文章通過(guò)2×2組間實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì),研究在環(huán)保營(yíng)銷(xiāo)中旅游產(chǎn)品與環(huán)保組織的契合度、游客對(duì)環(huán)保組織的熟悉度對(duì)游客響應(yīng)的影響。結(jié)果表明:契合度、熟悉度對(duì)游客響應(yīng)存在主效應(yīng);契合度與熟悉度之間的交互作用顯著影響游客對(duì)企業(yè)捐贈(zèng)動(dòng)機(jī)的認(rèn)同以及購(gòu)買(mǎi)意愿,但對(duì)游客和企業(yè)的態(tài)度不顯著。研究結(jié)論為旅游企業(yè)開(kāi)展環(huán)保營(yíng)銷(xiāo)、選擇合適的環(huán)保事業(yè)進(jìn)行合作等提供參考與借鑒。 

【文章來(lái)源】：杭州電子科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2020,16(04)

【文章頁(yè)數(shù)】：7 頁(yè)

【文章目錄】：
一、文獻(xiàn)回顧與假設(shè)
    (一)契合度對(duì)游客響應(yīng)的影響
    (二)熟悉度對(duì)游客響應(yīng)的影響
    (三)契合度與熟悉度的交互作用
二、研究方法
    (一)選擇不同熟悉度的環(huán)保組織
    (二)選擇不同契合度的產(chǎn)品
    (三)正式實(shí)驗(yàn)
三、數(shù)據(jù)分析
    (一)操縱檢驗(yàn)
    (二)假設(shè)檢驗(yàn)
        1.旅游產(chǎn)品與環(huán)保組織的契合度對(duì)游客響應(yīng)的影響。
        2.游客對(duì)環(huán)保組織的熟悉度對(duì)游客響應(yīng)的影響。
        3.契合度和熟悉度的交互效應(yīng)。
四、結(jié)論與討論
    (一)結(jié)論
    (二)討論



本文編號(hào)：3166663