奢侈品廣告?zhèn)鞑シ治?/H1>

發(fā)布時間：2017-08-21 01:04

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【摘要】：在經(jīng)濟全球化背景下,隨著我國消費能力日益增長,奢侈品廣告?zhèn)鞑ト找媾d盛。國際廣告?zhèn)鞑ッ媾R的一個重要問題就是各國在政治、經(jīng)濟、文化背景等方面的差異化,需要差異化對待,而每個品牌又力求在全球市場上保持一個統(tǒng)一的形象。因此,"全球化思考本土化執(zhí)行"策略成為多數(shù)企業(yè)進行奢侈品廣告?zhèn)鞑サ囊粋�選擇。而其中全球化及本土化策略的選擇又受到廣告、產(chǎn)品、目標國差異化程度等多個因素的影響。在進行奢侈品廣告?zhèn)鞑r,應深入把握這些因素的影響,作為執(zhí)行"全球化思考本土化執(zhí)行"策略的依據(jù)。
【作者單位】： 山西大學;
【關(guān)鍵詞】： 奢侈品廣告 品牌傳播策略 本土化
【分類號】：G206-F
【正文快照】： [作 者]張東婕,山西大學。一、概念談起奢侈品,我們都知道它的關(guān)鍵詞:價格、稀缺性、奢華、完美、傳奇、歷史、藝術(shù)、時間、夢想等。奢侈品(Luxury)的經(jīng)濟學定義十分簡潔,從價值衡量的角度出發(fā),價值與物品自身品質(zhì)的比值最高的那一類產(chǎn)品即為奢侈品。一般而言,奢侈品即“一

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本文編號：709901

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