2019年是新中國(guó)成立七十周年,中國(guó)品牌也走過(guò)了跌宕起伏的七十年。從大歷史的觀念來(lái)看,七十年里中國(guó)品牌走出一條從發(fā)展到停滯、從停滯到近乎消失、從無(wú)到有、從小到大、從大到強(qiáng)、從國(guó)內(nèi)到國(guó)際的發(fā)展歷程。中國(guó)品牌的成長(zhǎng)是消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)、媒介、政治制度、社會(huì)文化等多元構(gòu)造的產(chǎn)物,鮮明地反映了七十年來(lái)社會(huì)生活的巨大變遷,也集中體現(xiàn)了新中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果和改革開(kāi)放的成就。在七十年的品牌發(fā)展中,國(guó)企品牌和私企品牌交錯(cuò)并行,共同推動(dòng)了中國(guó)品牌走向壯大。中國(guó)品牌的發(fā)展是生產(chǎn)力、消費(fèi)力、傳播力和創(chuàng)新力四種力量平衡發(fā)展以及市場(chǎng)和政府雙核驅(qū)動(dòng)的結(jié)果。在當(dāng)下大國(guó)博弈之中,品牌亦是競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn),而背后消費(fèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)則是根本所在。 

【文章來(lái)源】：現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)). 2019,41(11)北大核心CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：12 頁(yè)

【文章目錄】：
一、引言
二、中國(guó)品牌的繼承發(fā)展與走向低迷(1949—1978)
    (一)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)與中國(guó)品牌的繼承與發(fā)展(1949—1952)
        1. 品牌的存續(xù)
        2. 品牌的轉(zhuǎn)向
    (二)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期中國(guó)品牌成長(zhǎng)走向停滯與低迷(1953—1978)
        1. 品牌發(fā)展的停滯與近乎消失
        2. 品牌消失的的結(jié)構(gòu)性因素
        3. 艱難時(shí)期的外貿(mào)品牌從未中斷
三、改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)品牌的萌芽恢復(fù)與快速發(fā)展(1978—2019)
    (一)改革開(kāi)放與中國(guó)品牌的萌芽與恢復(fù)(1978—1991)
        1. 中國(guó)品牌的恢復(fù)與發(fā)展
        2. 品牌恢復(fù)發(fā)展的動(dòng)因
    (二)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立與中國(guó)品牌的高速發(fā)展(1992—2000)
        1. 品牌生存環(huán)境的極大變化
        2. 競(jìng)爭(zhēng)激化下的中國(guó)品牌發(fā)展
    (三)全球化、大國(guó)崛起與中國(guó)品牌的高歌猛進(jìn)(2001—2012)
    (四)新常態(tài)、結(jié)構(gòu)性問(wèn)題與中國(guó)品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)(2013—2019)
四、關(guān)于中國(guó)品牌七十年發(fā)展歷程的若干思考
    (一)中國(guó)品牌的復(fù)雜與多元構(gòu)造
    (二)中國(guó)品牌發(fā)展的延續(xù)與變異
    (三)中國(guó)品牌的國(guó)企與民企雙角色輪替
    (四)中國(guó)品牌的“四力”平衡與雙核驅(qū)動(dòng)
五、結(jié)語(yǔ):品牌是國(guó)家間博弈的焦點(diǎn)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]淺析改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)品牌發(fā)展的歷史分期問(wèn)題[J]. 張馳.  廣告大觀(理論版). 2019(03)
[2]中國(guó)特色品牌40年發(fā)展路徑探析[J]. 趙新利,張馳.  未來(lái)傳播. 2019(01)
[3]新中國(guó)成立初期《人民中國(guó)》對(duì)日廣告研究（1949-1965）[J]. 趙新利.  廣告大觀(理論版). 2019(01)
[4]中國(guó)品牌發(fā)展的反思[J]. 張馳,黃升民.  新聞與傳播評(píng)論. 2019(01)
[5]改革開(kāi)放40年中國(guó)工業(yè)生產(chǎn)能力研究[J]. 曹建海,郭文.  財(cái)經(jīng)問(wèn)題研究. 2018(12)
[6]改革開(kāi)放四十年中國(guó)企業(yè)品牌的成長(zhǎng)動(dòng)力考察[J]. 黃升民,張馳.  現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)). 2018(09)
[7]新中國(guó)成立初期中國(guó)品牌對(duì)外傳播研究（1949-1965）——以《人民畫(huà)報(bào)》的報(bào)道和廣告為例[J]. 趙新利.  廣告大觀(理論版). 2018(04)
[8]新中國(guó)本土品牌對(duì)外傳播歷程探析[J]. 趙新利,項(xiàng)星宇,宮效喆.  對(duì)外傳播. 2018(06)
[9]改革開(kāi)放以來(lái)國(guó)家品牌觀念的歷史演進(jìn)與宏觀考察[J]. 黃升民,張馳.  現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)). 2018(03)
[10]中國(guó)品牌演進(jìn)階段的劃分及其公共政策啟示[J]. 王海忠.  中山大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2015(04)



本文編號(hào)：3173004