2015年隨著"兩會"的召開,國家政府對公益活動和公益事業(yè)的認識逐步加深,中國公益廣告即將迎來一個全新的發(fā)展時期。公益廣告作為促進社會進步和文明的工具,肩負著推進我國社會道德觀念、思想意識和行為規(guī)范的重任,在社會政治經濟生活中的地位日益受到重視。從某種意義上說,城市、國家的公益廣告水平,就是衡量這一城市、國家民眾文化道德水平和社會風氣的重要標志。本文主要站在藝術設計的角度分析了城市公益廣告發(fā)展中存在的主要問題,提出了一些具體的改進策略與措施,以提供參考。 

【文章來源】：包裝世界. 2016,(03)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【部分圖文】：

廣東省公安機關“六大專項’‘打擊整治行動

980216>月伍刊>裝包世界>30作為國際化大都市，可以嘗試把公益廣告的招貼設計作為提升城市形象的手段之一。（圖4）和（圖5）同樣是政府招貼公益廣告，都是表現(xiàn)“節(jié)約糧食”的主題廣告，但是惠州報業(yè)集團自發(fā)組織發(fā)布的招貼廣告就明顯利用了夸張的空間對比來突出畫面（圖5），這是公益廣告招貼設計的一種常見手法，從表現(xiàn)手法和創(chuàng)意形式來看已經突破了原有的文字和圖片堆砌的表現(xiàn)形式。呆板的畫面缺乏生動的表現(xiàn)只會讓環(huán)境缺乏美感，讓行走在城市中的市民感覺不到城市公益廣告帶來的趣味。因此將公益廣告以生動的表現(xiàn)手法進行表達是提高城市幸福感元素之一，不僅可以吸引受眾感受到創(chuàng)意表達的內容，同時對于城市環(huán)境也可以起到美化作用。四、激發(fā)受眾潛意識——尋找共鳴廣告界有一句名言：“科學的廣告術是依照心理學法則的�！币簿褪钦f，從接受心理的角度來看，廣告想獲得成功，就要符合受眾的心理特點。人的潛意識是一個不可忽視的重要考慮因素。按照弗洛伊德的理論：“潛意識是人類精神世界的基礎和外部行為的內驅力，它決定著人的意識�！敝挥辛私馊说囊庾R與潛意識，才能對受眾的心理進行準確、全面的把握。潛意識作為人的一種意識活動，是不易被人發(fā)覺的，人的潛意識中其實存在著各種情緒和情感，通過不同的體驗來感知各類事物，它能激發(fā)潛意識中的各種情緒，體驗可以實現(xiàn)與潛意識的互動，通過味覺、觸覺、聽覺、視覺等對體驗物進行感覺、知覺、記憶、思維和想象，并在大腦中留有印象的過程。這種體驗就是將體驗抽象概念具體化，讓受眾能在抽象的形象中找到具體形象，并在潛意識中留下深刻印象。因此，具有深度的公益廣告要做到：能讓受眾首先能被畫面吸引住，然后能主動參與到畫面中的某種情境中，誘發(fā)其進行

，人的潛意識中其實存在著各種情緒和情感，通過不同的體驗來感知各類事物，它能激發(fā)潛意識中的各種情緒，體驗可以實現(xiàn)與潛意識的互動，通過味覺、觸覺、聽覺、視覺等對體驗物進行感覺、知覺、記憶、思維和想象，并在大腦中留有印象的過程。這種體驗就是將體驗抽象概念具體化，讓受眾能在抽象的形象中找到具體形象，并在潛意識中留下深刻印象。因此，具有深度的公益廣告要做到：能讓受眾首先能被畫面吸引住，然后能主動參與到畫面中的某種情境中，誘發(fā)其進行思考，進而接受其傳遞出來的公益信息，并最終影響個人的行為。如圖6，這幅作品創(chuàng)作者不直接提出觀點，而是有目的地為受眾搭建一個體驗平臺，誘發(fā)受眾的潛意識感受到某種觀點，從而使受眾在潛意識中獲得共鳴，最終促使受眾在態(tài)度上和行為上的改變。這是超越招貼公益廣告的一種體驗式公益廣告形式，如果政府能在這一塊領域加大投入，我相信創(chuàng)建文明城市就不僅僅是停留在一句口號上。五、公益廣告空間的互動——以景觸情游戲式的交互體驗是受眾參與活動的一個過程，這種活動的流程具有可延續(xù)性，除了在參與的過程中產生一種體驗感，還可以延伸到體驗后的一種回憶，這種回憶使我們追求著更高境界，讓公益廣告能在受眾心里產生一種徘徊狀態(tài)，受眾一旦產生不斷的回憶，我們就可以斷言：我們成功地把公益廣告的某種觀念植入了受眾的頭腦中。要想達到這種效果，我們必須營造某種富有變化的情景或者游戲來表現(xiàn)這個過程。比如：澳大利亞墨爾本為了宣傳鐵路安全問題，創(chuàng)作了一個則公益廣告體驗游戲《蠢蠢的死法》（圖7），在此之前有979人掉落軌道而身亡。這則公益廣告以小游戲合集的形式來進行表達，包含多個小游戲，玩法都不同，多數(shù)都是搭乘鐵（下轉第91頁）圖7公益廣告體驗游戲《蠢蠢的死法

【參考文獻】：
期刊論文
[1]環(huán)保公益廣告招貼設計[J]. 李琨.  中國校外教育. 2009(S2)
[2]政府公益招帖畫的探索[J]. 楊毅京.  藝術探索. 2001(06)
[3]論社會主義市場經濟的價值觀——經濟價值與倫理價值平等、協(xié)作模式[J]. 付秀華.  吉林大學社會科學學報. 2001(06)
[4]關于我國經濟倫理的理性思考[J]. 李虹.  集團經濟研究. 2006 (23)

碩士論文
[1]探索潛意識與廣告圖形創(chuàng)意[D]. 熊強.華中師范大學 2009
[2]論企業(yè)公益廣告對企業(yè)形象的塑造[D]. 鄭伶俐.華中科技大學 2004



本文編號：3129165