發(fā)布時(shí)間：2021-03-12 02:42

　　隨著近幾年人們生活水平的不斷提高,家庭越來(lái)越舍得在孩子身上花錢,對(duì)于孩子的穿著,父母親也提出了更高的要求。相對(duì)于成人裝的飽和,童裝市場(chǎng)卻成為一片藍(lán)海,特別國(guó)家全面放開(kāi)二胎政策以后,童裝的需求量呈現(xiàn)不斷上升的趨勢(shì),很多企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)童裝市場(chǎng)這塊“千億蛋糕”,希望在童裝市場(chǎng)能實(shí)現(xiàn)企業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。相對(duì)于以前的價(jià)格戰(zhàn)來(lái)講,現(xiàn)階段由于顧客的理性消費(fèi)以及消費(fèi)觀念的改變,童裝市場(chǎng)消費(fèi)進(jìn)入“品牌消費(fèi)”階段,如何以顧客為中心,了解顧客個(gè)性化需求,提高顧客感知價(jià)值、提供良好的品質(zhì)和服務(wù),最終贏得顧客忠誠(chéng)是目前童裝企業(yè)迫在眉睫需要解決的問(wèn)題。本文研究的巴拉巴拉童裝企業(yè),從市場(chǎng)擴(kuò)展的規(guī)模和銷售總量上已經(jīng)成為我國(guó)目前國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)上最具影響力和市場(chǎng)占有率的領(lǐng)先品牌。一方面面對(duì)國(guó)內(nèi)外眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力;另外一方面,除了國(guó)外的一些知名品牌外,對(duì)于目前市場(chǎng)上的童裝品牌,消費(fèi)者基本上處于缺乏品牌忠誠(chéng)度的一種狀態(tài),巴拉巴拉也不例外。獲取顧客,特別是贏得忠誠(chéng)的顧客,是巴拉巴拉今后發(fā)展的目標(biāo)和方向。首先,本文對(duì)于巴拉巴拉所處的大環(huán)境,即童裝行業(yè)的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)環(huán)境進(jìn)行分析,通過(guò)分析認(rèn)為這樣的大環(huán)境是非常有利于巴拉巴... 

【文章來(lái)源】：東華大學(xué)上海市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：77 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

010-2017年中國(guó)新生嬰兒數(shù)量規(guī)模資料來(lái)源：聯(lián)商資訊《2016年中國(guó)童裝市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)》http://www.linkshop.com.cn/web/archives/2016/355328.shtml

011-2017年中國(guó)童裝銷售規(guī)模資料來(lái)源：聯(lián)商資訊《2016年中國(guó)童裝市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)》http://www.linkshop.com.cn/web/archives/2016/355328.shtml

PEST分析模型

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]服裝品牌目標(biāo)市場(chǎng)定位分析[J]. 孫嘉馨,年淵,計(jì)芳芳,滕瑜琴.  現(xiàn)代商業(yè). 2016(28)
[2]渭河浮游細(xì)菌群落結(jié)構(gòu)特征及其關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因子[J]. 劉睿,吳巍,周孝德,岳澤瀅,趙平歌.  環(huán)境科學(xué)學(xué)報(bào). 2017(03)
[3]中國(guó)童裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析[J]. 郄晨微.  紡織科技進(jìn)展. 2016(04)
[4]波特“五力競(jìng)爭(zhēng)理論”的管理理念批判及改進(jìn)[J]. 湯曉丹.  中國(guó)商論. 2016(02)
[5]顧客滿意度與商品品牌價(jià)值的關(guān)系[J]. 馬自欣.  學(xué)習(xí)月刊. 2015(24)
[6]基于價(jià)值鏈的核心競(jìng)爭(zhēng)力分析——以浙江森馬服飾為例[J]. 李甜潔.  中國(guó)市場(chǎng). 2015(44)
[7]品牌依戀對(duì)消費(fèi)慣性與品牌忠誠(chéng)的影響研究[J]. 周健明,鄧詩(shī)鑒.  管理現(xiàn)代化. 2015(06)
[8]中國(guó)童裝的市場(chǎng)潛力[J]. 吳敏.  風(fēng)采童裝. 2015(06)
[9]波特五力模型理論研究與思考[J]. 張璐.  品牌(下半月). 2015(06)
[10]消費(fèi)者創(chuàng)新性對(duì)顧客忠誠(chéng)的影響[J]. 胡常春.  中國(guó)流通經(jīng)濟(jì). 2015(03)

博士論文
[1]互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道選擇研究[D]. 楊立釩.東華大學(xué) 2010
[2]轉(zhuǎn)換障礙對(duì)顧客忠誠(chéng)的作用機(jī)制研究[D]. 張言彩.南京理工大學(xué) 2008

碩士論文
[1]杭州天堂傘線上線下整合營(yíng)銷策略研究[D]. 董瑩.浙江工業(yè)大學(xué) 2015
[2]中小型零售企業(yè)員工激勵(lì)機(jī)制研究[D]. 祖君麗.華中師范大學(xué) 2015
[3]移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下的微信營(yíng)銷探究[D]. 戴慧祺.江西師范大學(xué) 2014
[4]中小企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式研究[D]. 楊婷.安徽大學(xué) 2014
[5]我國(guó)童裝企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的發(fā)展探究[D]. 祝宇思.陜西科技大學(xué) 2013
[6]基于顧客視角下的童裝行業(yè)品牌管理研究[D]. 張苗.大連海事大學(xué) 2013
[7]新媒體環(huán)境下互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)整合營(yíng)銷研究[D]. 陳豪磊.浙江大學(xué) 2009
[8]對(duì)我國(guó)童裝品牌文化的研究[D]. 遲曉麗.天津工業(yè)大學(xué) 2007



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