【摘要】：當(dāng)今社會(huì)我們被提倡要“與世界接軌”、“共住地球村”，這樣的說法證明了世界各國(guó)之間的溝通交流、各方面往來頻繁了。伴隨著各個(gè)國(guó)家之間的文化市場(chǎng)幾乎被商業(yè)所占領(lǐng)的現(xiàn)象，政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育、科技等各方面的碰撞，國(guó)際間的交流除了適應(yīng)與參與，也別無其他選擇。那么隨之而來的問題也出現(xiàn)了，國(guó)外的各種文化思想如滔滔江水涌入大眾的生活中，設(shè)計(jì)思想也受到了很大的沖擊與影響。設(shè)計(jì)可以映射出一個(gè)國(guó)家的文化、思想、歷史，隨著外來文化的沖擊，許多人選擇了拋棄傳統(tǒng)的思想而去追隨潮流。貢布里希曾經(jīng)說過：“東西方兩種傳統(tǒng)在各自的道路上無疑都創(chuàng)造了我們不能不為之永懷謝意的價(jià)值�！�1所以設(shè)計(jì)不應(yīng)該一味的追隨模仿，以外來的設(shè)計(jì)思想作為主要的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行衡量鑒定，設(shè)計(jì)師們需要有本土的思想意識(shí)從而進(jìn)行設(shè)計(jì)再創(chuàng)造。 而對(duì)于很大一部分的外國(guó)人而言，他們眼中的中國(guó)是一個(gè)古老、神秘而又富有傳奇色彩的國(guó)度，源自于中國(guó)的漢字就如同一個(gè)個(gè)方形圖案標(biāo)識(shí)。比如很多人喜歡把漢字作為紋身當(dāng)做一種時(shí)尚，也許他并不懂得這個(gè)字或者這段文字的含義，但是卻覺得這很炫、很新銳。漢字在國(guó)外其實(shí)也是有著舉足輕重的地位。可是漢字在中國(guó)企業(yè)標(biāo)識(shí)當(dāng)中的運(yùn)用卻沒有被最大化的利用。那些想要走入世界企業(yè)搏擊場(chǎng)的公司，都希望自己的標(biāo)識(shí)能夠更廣泛地被外國(guó)企業(yè)和外國(guó)人民所認(rèn)知和認(rèn)同，，以至于他們的標(biāo)識(shí)在不同程度上減少了原本應(yīng)該引以為豪的中國(guó)漢字。過分地融合以達(dá)到推廣的目標(biāo)是否已經(jīng)偏離了“標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)”的原本軌跡？本課題從如何通過運(yùn)用漢字去設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)，將具有古老文化和歷史背景的漢字推廣到世界舞臺(tái)，以及如何側(cè)重一個(gè)幾百像素的標(biāo)識(shí)里的各個(gè)元素等方面入手，對(duì)漢字在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用做深入的分析與探討，具有一定的理論意義與現(xiàn)實(shí)意義。
[Abstract]:In today's society, we are advocated to "connect with the world" and "live in the global village". This proves the frequent communication and exchanges between countries in the world. With the phenomenon that the cultural market between various countries is almost occupied by commerce, politics, economy, culture, education, science and technology and other aspects of the collision, international exchanges have no choice but to adapt and participate. Then the following problems also appear, a variety of foreign cultural ideas such as surging rivers and rivers into the lives of the public, design ideas have also been greatly impacted and influenced. Design can reflect a country's culture, thought, history, with the impact of foreign culture, many people choose to abandon traditional ideas and follow the trend. Gombrich once said: "there is no doubt that both Eastern and Western traditions have created the value of our gratitude on their respective roads." 1 so design should not blindly follow and imitate, take foreign design ideas as the main standard for measurement and appraisal, designers need to have local ideology to re-create the design. For a large number of foreigners, China is an ancient, mysterious and legendary country, and Chinese characters come from Chinese characters like square patterns. For example, many people like to use Chinese characters as tattoos as a fashion. Maybe he doesn't understand the word or the meaning of the text, but he thinks it's dazzling and new. In fact, Chinese characters also play an important role in foreign countries. However, the use of Chinese characters in Chinese enterprise logo has not been maximized. Companies that want to enter the world's corporate fight field want their logos to be more widely recognized and recognized by foreign companies and foreign people, so that their logos reduce to varying degrees the number of Chinese characters that should be proud of. Has the goal of excessive integration to achieve promotion deviated from the original trajectory of "logo design"? From the aspects of how to design the logo by using Chinese characters, how to extend the Chinese characters with ancient cultural and historical background to the world stage, and how to focus on the elements in a hundreds of pixels logo, this paper makes a deep analysis and discussion on the application of Chinese characters in the logo design, which has certain theoretical and practical significance.
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：J524.4

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本文編號(hào)：2500778