本文關(guān)鍵詞：基于受眾需求的國(guó)學(xué)信息傳播效果研究　出處：《山東師范大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：經(jīng)濟(jì)社會(huì)的飛速發(fā)展,讓中國(guó)的綜合國(guó)力迅速提升,中國(guó)人民有了更多文化自信,開始通過各種途徑了解、學(xué)習(xí)國(guó)學(xué)知識(shí)。與此同時(shí),作為信息溝通的重要橋梁,媒體將國(guó)學(xué)信息置于越來越重要的傳播位置,越來越多的媒體陸續(xù)開辦國(guó)學(xué)專欄、國(guó)學(xué)專版、國(guó)學(xué)頻道。國(guó)學(xué)傳播并不是新課題,但隨著媒體融合時(shí)代的到來,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展,國(guó)學(xué)信息傳播面臨新的問題和挑戰(zhàn)。結(jié)合當(dāng)前媒介環(huán)境和國(guó)學(xué)發(fā)展情況,本研究通過文獻(xiàn)分析法、訪談法和問卷調(diào)查法等質(zhì)化和量化相結(jié)合的方法,在分析國(guó)學(xué)信息受眾需求的基礎(chǔ)上,對(duì)國(guó)學(xué)信息傳播效果進(jìn)行研究。本研究第一章首先闡述了國(guó)學(xué)發(fā)展情況與功能,在政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)等背景條件的影響下,國(guó)學(xué)傳播發(fā)展的渠道增多、內(nèi)容類型拓寬。但是,國(guó)學(xué)文化解讀有庸俗化傾向,出于功利化目的而從事國(guó)學(xué)傳播事業(yè)的人越來越多,國(guó)學(xué)傳播內(nèi)容的質(zhì)量令人堪憂。本章還分析了國(guó)學(xué)傳播具有促進(jìn)民族文化復(fù)興,提升國(guó)家軟實(shí)力和提升個(gè)人修養(yǎng)等功能。第二章在問卷調(diào)查數(shù)據(jù)和訪談材料的基礎(chǔ)上,對(duì)國(guó)學(xué)信息的傳播效果產(chǎn)生層次進(jìn)行分析,從認(rèn)知情況、情感態(tài)度和行為方式三個(gè)層面分析得出了認(rèn)知情感較準(zhǔn)確,肯定態(tài)度促傳播,使用行為獲滿足三個(gè)積極方面的主要結(jié)論;也從這三個(gè)層面分析了傳播的負(fù)效果即傳播面臨的困境情況。第三章結(jié)合國(guó)學(xué)傳播效果受眾調(diào)查數(shù)據(jù),和從國(guó)學(xué)傳播從業(yè)者訪談中獲得的鮮活案例,運(yùn)用相關(guān)傳播效果理論,從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播路徑和傳播對(duì)象4個(gè)方面進(jìn)一步分析了傳播效果的制約因素。最后一章,在前幾章基礎(chǔ)上提出了優(yōu)化傳播效果的策略。提出的策略主要有:傳播主體策略,要打造國(guó)學(xué)品牌,強(qiáng)化權(quán)威性;普及顧問制度,提高可信度。傳播內(nèi)容策略,要堅(jiān)持內(nèi)容為王,內(nèi)容垂直發(fā)展;結(jié)合時(shí)代發(fā)展,精選傳播主題。傳播渠道策略,要建立傳播聯(lián)盟,引入更多媒介;創(chuàng)新傳播形式,加強(qiáng)渠道聯(lián)動(dòng)。受眾策略,要巧用國(guó)學(xué)大數(shù)據(jù),營(yíng)造傳播環(huán)境;促進(jìn)國(guó)學(xué)社交,提高受眾素養(yǎng)。此次探索研究,從受眾需求的角度出發(fā),將國(guó)學(xué)信息傳播與傳播理論相結(jié)合,拓展了理論應(yīng)用范圍,一定程度上彌補(bǔ)了學(xué)術(shù)研究的空白。從實(shí)踐角度看,本研究從受眾調(diào)查入手分析,對(duì)國(guó)學(xué)傳播背景、傳播發(fā)展情況、傳播效果及其制約因素進(jìn)行研究,并提出合理化建議。這有利于政府部門加強(qiáng)對(duì)國(guó)學(xué)信息傳播的正確引導(dǎo),也有利于傳播者順應(yīng)時(shí)代發(fā)展,采取有力措施,針對(duì)受眾需求將優(yōu)質(zhì)的國(guó)學(xué)信息置于適當(dāng)?shù)膫鞑デ喇?dāng)中,不斷提高國(guó)學(xué)信息的傳播質(zhì)量,提升傳播效果,促進(jìn)媒體對(duì)國(guó)學(xué)的傳播,最終達(dá)到更好地滿足人民群眾的文化需求目的。
[Abstract]:On the basis of analyzing national information audience ' s demand , the author analyzes the situation and function of national science communication . At the same time , it analyzes the situation and function of national science communication . At the same time , it analyzes the situation and function of national science communication . This paper , from the point of view of audience ' s needs , combines the information dissemination with the theory of communication , and puts forward some rationalization proposals . This is beneficial to the government departments to strengthen the correct guidance of the dissemination of national science information and to improve the audience accomplishment .

【學(xué)位授予單位】：山東師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：G206

【參考文獻(xiàn)】

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1 陸暉;;陸暉:國(guó)學(xué)傳播還很隔膜 互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)大有可為[J];記者觀察;2016年09期

2 秦凱文;劉璐;王趙s，

本文編號(hào)：1387654