發(fā)布時(shí)間：2020-07-03 14:59

【摘要】：近些年來(lái),房地產(chǎn)業(yè)正快速的發(fā)展成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)群體,成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)。房地產(chǎn)項(xiàng)目是房地產(chǎn)企業(yè)發(fā)展的基本元素,對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)和國(guó)家的發(fā)展都起到非常重要的作用。 本文以房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究為主題,運(yùn)用先進(jìn)的企業(yè)管理理論和發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)在營(yíng)銷管理方面的成功經(jīng)驗(yàn),結(jié)合中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的特色和特點(diǎn),以萍鄉(xiāng)市“鳳凰山莊”項(xiàng)目作為研究對(duì)象,希望通過(guò)對(duì)具體案例進(jìn)行實(shí)地調(diào)查和研究,找出主要影響因素。 本文運(yùn)用定性和定量相結(jié)合的方法,先從全國(guó)及萍鄉(xiāng)市房地產(chǎn)行業(yè)的各方面環(huán)境入手,分析其地區(qū)發(fā)展趨勢(shì)。又通過(guò)對(duì)“鳳凰山莊”項(xiàng)目的細(xì)致分析,并針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況,做了全面的比較,確定“鳳凰山莊”項(xiàng)目的目標(biāo)客戶和市場(chǎng)定位,再根據(jù)市場(chǎng)定位來(lái)確定具體的營(yíng)銷策略以及策略的實(shí)施與控制方案。 通過(guò)以上分析,可以使“鳳凰山莊”項(xiàng)目利用自身優(yōu)勢(shì),抓住機(jī)會(huì),靈活運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷策略,降低投資的風(fēng)險(xiǎn)。希望本論文能給項(xiàng)目有益的幫助。
【學(xué)位授予單位】：中南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F293.3;F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2739816