目前,社會發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步“雙輪”驅(qū)動我國移動通信行業(yè)高速發(fā)展。2002年,中國聯(lián)通CDMA碼分多址數(shù)字移動通信網(wǎng)絡(luò)投入運營。作為技術(shù)優(yōu)勢明顯的第二代移動通信產(chǎn)品,CDMA產(chǎn)品曾被寄予帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、平衡競爭力量、推動行業(yè)變革和技術(shù)演進(jìn)的厚望。然而,其目前不足10%的市場占有率和營業(yè)收入份額、顯著低于同行業(yè)平均的盈利水平,使CDMA產(chǎn)品競爭戰(zhàn)略的研究成為亟待解決的問題。 CDMA產(chǎn)品有著良好的社會經(jīng)濟和行業(yè)發(fā)展環(huán)境。目前,我國宏觀經(jīng)濟狀況良好,移動通信市場需求仍處于客戶數(shù)量規(guī)模和業(yè)務(wù)多樣化應(yīng)用兩個層次的高速增長中;同時,雙寡頭(中國移動和中國聯(lián)通)壟斷、三產(chǎn)品(移動GSM產(chǎn)品、聯(lián)通GSM產(chǎn)品和CDMA產(chǎn)品)競爭的市場格局,使行業(yè)競爭較為激烈。而CDMA產(chǎn)品具有建網(wǎng)和維護(hù)成本較低、語音質(zhì)量高、業(yè)務(wù)承載能力強、業(yè)務(wù)開發(fā)潛力大、能夠為客戶提供更多的附加價值等產(chǎn)品內(nèi)在優(yōu)勢。并且,移動通信行業(yè)的經(jīng)濟特性,決定了CDMA網(wǎng)絡(luò)同樣是社會基礎(chǔ)設(shè)施的一部分,具有服務(wù)社會大眾的社會屬性;決定了CDMA產(chǎn)品具有規(guī)模效益、高固定成本低邊際成本的特點,具有全程全網(wǎng)、聯(lián)合作業(yè)的特性;決定了社會經(jīng)濟發(fā)展要求CDMA等移...

【文章頁數(shù)】：107 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 導(dǎo)論
    1.1 問題的提出與研究目的
    1.2 移動通信相關(guān)概念
    1.3 研究思路與寫作框架
    1.4 研究方法
    1.5 分析工具
    1.6 本文的創(chuàng)新點
第二章 競爭戰(zhàn)略理論綜述
    2.1 競爭戰(zhàn)略理論的提出
    2.2 企業(yè)戰(zhàn)略的三層次理論
    2.3 競爭戰(zhàn)略理論主要觀點
    2.4 理論觀點評價及本文主要依據(jù)
    2.5 我國電信行業(yè)競爭戰(zhàn)略現(xiàn)狀研究
第三章 CDMA產(chǎn)品外部環(huán)境
    3.1 中國聯(lián)通企業(yè)概況
    3.2 宏觀經(jīng)濟環(huán)境
    3.3 行業(yè)現(xiàn)狀
    3.4 CDMA產(chǎn)品五種競爭力量
    3.5 CDMA產(chǎn)品的機會和威脅
第四章 CDMA產(chǎn)品內(nèi)部條件
    4.1 CDMA發(fā)展歷程
    4.2 CDMA產(chǎn)品的優(yōu)點及其經(jīng)濟意義
    4.3 CDMA產(chǎn)品價值鏈
    4.4 CDMA產(chǎn)品獨特競爭能力分析
    4.5 CDMA產(chǎn)品的優(yōu)勢和劣勢
第五章 CDMA產(chǎn)品競爭戰(zhàn)略選擇
    5.1 SWTO矩陣
    5.2 競爭戰(zhàn)略比較評價
    5.3 CDMA產(chǎn)品競爭戰(zhàn)略的確立
第六章 CDMA產(chǎn)品競爭戰(zhàn)略實施
    6.1 加強適合戰(zhàn)略實施的公司企業(yè)文化建設(shè)
    6.2 構(gòu)建效率為先保護(hù)創(chuàng)新的公司組織結(jié)構(gòu)
    6.3 切實保障全面提高市場營銷能力
    6.4 制定適合競爭戰(zhàn)略要求的人力資源戰(zhàn)略
    6.5 制定以開發(fā)和引導(dǎo)市場需求為宗旨的研發(fā)戰(zhàn)略
    6.6 強化以預(yù)算管理為主題的財務(wù)戰(zhàn)略
    6.7 加強戰(zhàn)略實施控制
第七章 結(jié)論和展望
附錄: CDMA產(chǎn)品運營綜合調(diào)查問卷
參考文獻(xiàn)
致謝
學(xué)位論文評閱及答辯情況表



本文編號：3953003