本文通過(guò)對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展概況以及紅網(wǎng)面對(duì)的外部環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、紅網(wǎng)自身的定位、內(nèi)容建設(shè)、經(jīng)營(yíng)等方面的現(xiàn)狀分析,認(rèn)為紅網(wǎng)目前的定位與發(fā)展戰(zhàn)略有必要進(jìn)行修正。 本文以為紅網(wǎng)是湖南省委、政府的重點(diǎn)新聞網(wǎng)站,應(yīng)該立足于所面對(duì)的區(qū)域性細(xì)分市場(chǎng),立足于本地特色,發(fā)揮本身作為湖南省重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的政策優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì),圍繞核心競(jìng)爭(zhēng)能力進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展。本文根據(jù)SWOT戰(zhàn)略分析與規(guī)劃的理論方法,為紅網(wǎng)制定了SO戰(zhàn)略,WO戰(zhàn)略,ST戰(zhàn)略,WT戰(zhàn)略等8種備選的方案,并根據(jù)紅網(wǎng)的實(shí)際情況,進(jìn)行篩選;建議紅網(wǎng)應(yīng)定位為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最大的湖南新聞、湖南行業(yè)資訊、生活信息與湖南政務(wù)信息提供商,中國(guó)最大的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論提供商以及湖南最大的新聞資訊與媒體互動(dòng)的無(wú)線增值業(yè)務(wù)提供商�；谶@個(gè)定位,提出了紅網(wǎng)的企業(yè)愿景、使命,戰(zhàn)略目標(biāo)與戰(zhàn)略。 為了實(shí)施新的發(fā)展戰(zhàn)略,本文提出了建議:首先,在企業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)上進(jìn)行改制,引入新的戰(zhàn)略投資者,建立完善的企業(yè)內(nèi)部激勵(lì)機(jī)制;其次,重新規(guī)劃網(wǎng)站的服務(wù)與產(chǎn)品,專注于本地新聞、資訊與信息的數(shù)據(jù)化整合,實(shí)施產(chǎn)品的差異化戰(zhàn)略;第三,放棄現(xiàn)有的電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)游戲這兩塊業(yè)務(wù),對(duì)網(wǎng)站建設(shè)業(yè)務(wù)實(shí)行獨(dú)立運(yùn)營(yíng)或者維持現(xiàn)狀。最后,本文還對(duì)地方性網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展戰(zhàn)略的理論研究進(jìn)行了展望。
【學(xué)位單位】：中南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2007
【中圖分類】：F272;F49
【部分圖文】：

《紅辣椒評(píng)論》是一個(gè)評(píng)論專欄。專欄發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)，廣泛反映民眾聲音，解讀新聞現(xiàn)象本質(zhì)，正確引導(dǎo)網(wǎng)上輿論，在互聯(lián)網(wǎng)上架起了一座公眾與黨和政府溝通的新橋梁。專欄設(shè)有“馬上評(píng)論”、“辣言辣語(yǔ)”、“談經(jīng)論政”、“觀點(diǎn)撞擊”、“幽默一刀’，、“焦點(diǎn)周刊”等特色專欄，堅(jiān)持每天發(fā)表原創(chuàng)評(píng)論20多篇。專欄至今已收到投稿13萬(wàn)多篇，發(fā)表原創(chuàng)評(píng)論文章3萬(wàn)余篇，收集精選各大媒體言論1.5萬(wàn)余篇，擁有900多名固定的評(píng)論作者。該專欄以其辣評(píng)、快

碩士學(xué)位論文第3章湖南紅網(wǎng)的SWOT分析的統(tǒng)計(jì)數(shù)字進(jìn)行分析。(1)網(wǎng)民的規(guī)模發(fā)展趨勢(shì)分析根據(jù)CNNIC的報(bào)告，截至2007年6月，中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.62億，僅次于美國(guó)的2.n億，位居世界第二。目前中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到12.3%。如圖3一1和圖3一2所示。

碩士學(xué)位論文第3章湖南紅網(wǎng)的Sw0T分析點(diǎn)，最高峰是20點(diǎn)，有超過(guò)60%的網(wǎng)民經(jīng)常在這一時(shí)點(diǎn)上網(wǎng)，次高峰在14點(diǎn)。低谷則是凌晨到早上8點(diǎn)。如圖3一4所示。學(xué)生與非學(xué)生網(wǎng)民的上網(wǎng)時(shí)間存在一定差異。非學(xué)生網(wǎng)民在高峰期上網(wǎng)比例更高，最高峰后推到了21點(diǎn)，2/3(68%)的非學(xué)生網(wǎng)民經(jīng)常在這一時(shí)點(diǎn)上網(wǎng)。其他特征如性別、月收入對(duì)網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)段影響較小。___二鄉(xiāng)分分爪 ___lll點(diǎn) 點(diǎn)2點(diǎn) 點(diǎn)3點(diǎn) 點(diǎn)4點(diǎn) 點(diǎn)5點(diǎn){6點(diǎn) 點(diǎn)7點(diǎn) 點(diǎn)8點(diǎn) 點(diǎn)9點(diǎn) 點(diǎn)1DDD公公l222l333l444篤篤l666媛媛l888l9992DDD馨馨2222馨馨2444點(diǎn) 點(diǎn) 點(diǎn) 點(diǎn) 點(diǎn) 點(diǎn) 點(diǎn) 點(diǎn) 點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn) 點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn) 點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn) 點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn) 點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn) 點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)全全體 體 666555333222222333};;;l6662888322230003222355542224lll388835553222455562226lll50003llll888學(xué)學(xué)生 生 444444333222222333氣 4441222200023332111277734444222400038883555322245555555500037772000llll非非學(xué)生生 777555333222222222444l8883333377735553555366641114lll377735553222455566666888599938882333(獷勺汕翔(WWw.CnniC.Cn，2007.06圖3一4中國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)點(diǎn)②上網(wǎng)地點(diǎn)網(wǎng)民上網(wǎng)地點(diǎn)的最大變化是過(guò)去在單位上網(wǎng)為主，現(xiàn)在卻以家里與網(wǎng)吧為主，見(jiàn)表3一5。網(wǎng)吧的繁榮，帶動(dòng)了以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)榇淼幕ヂ?lián)網(wǎng)收費(fèi)服務(wù)，也讓網(wǎng)吧成為一個(gè)特殊的行業(yè)
【引證文獻(xiàn)】

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2 李想;新形勢(shì)下地方新聞網(wǎng)站的營(yíng)銷戰(zhàn)略研究[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2011年

3 黃麗娜;四川新聞網(wǎng)的現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究[D];西南交通大學(xué);2010年

4 張會(huì)會(huì);我國(guó)新聞網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)評(píng)論欄目發(fā)展研究[D];山東師范大學(xué);2010年

5 楊余;全球化語(yǔ)境下提升中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際傳播力研究[D];中國(guó)青年政治學(xué)院;2012年

6 龔穎;紅網(wǎng)《紅辣椒評(píng)論》作者群研究[D];湖南大學(xué);2012年

本文編號(hào)：2871850