市場(chǎng)營(yíng)銷從系統(tǒng)的思想誕生到現(xiàn)在較為成熟的理論框架,大約經(jīng)過了一百余年。伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及媒介環(huán)境的變化,市場(chǎng)營(yíng)銷理論的體系、概念、原理在不斷地豐富、創(chuàng)新和發(fā)展。 網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和數(shù)字多媒體技術(shù)的高速發(fā)展,徹底地改變了傳統(tǒng)的媒介環(huán)境�；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)作為新興企業(yè)同樣也是一種新的媒體形態(tài),在一定意義上是“營(yíng)銷即傳播,傳播即營(yíng)銷”的典型體現(xiàn),因此也承載著更多的營(yíng)銷傳播變革。 本文主要著眼于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在當(dāng)今新媒體環(huán)境下的營(yíng)銷傳播現(xiàn)狀研究,圍繞互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營(yíng)銷傳播現(xiàn)實(shí)與困境反思,探討互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營(yíng)銷傳播現(xiàn)狀和基本模式,結(jié)合新媒體環(huán)境對(duì)現(xiàn)有模式加以總結(jié)歸納,適當(dāng)運(yùn)用比較方法提出互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營(yíng)銷傳播特點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上指出它存在的不足和面臨的困境,對(duì)如何加以改造和規(guī)避提出積極的建議。 本文主要研究?jī)?nèi)容分為以下三個(gè)部分: 第一部分,新媒體環(huán)境及其對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營(yíng)銷傳播的影響。對(duì)新媒體的分類、技術(shù)依托以及傳播特性有所了解,對(duì)比分析互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)當(dāng)下所處的完全不同于以往的全新營(yíng)銷傳播環(huán)境。 第二部分,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)整合營(yíng)銷主要模式與特點(diǎn)研究。這一部分著重研究新媒體環(huán)境下,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局、新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的成長(zhǎng)盈利模式以及它們的營(yíng)銷傳播模式。 第三部分,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所面臨的營(yíng)銷傳播困境與思考。很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),采取了短視、急進(jìn)的營(yíng)銷傳播策略,導(dǎo)致社會(huì)問題或者經(jīng)營(yíng)問題,從而陷入了營(yíng)銷傳播困境。面對(duì)這些困境,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)該如何轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)思路,引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)良性發(fā)展,成為亟待解決的問題。
【學(xué)位單位】：浙江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2009
【中圖分類】：F49
【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究背景和意義
    1.2 研究目的
    1.3 研究方法和框架
2 新媒體環(huán)境及其對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營(yíng)銷傳播的影響
    2.1 什么是新媒體
    2.2 新媒體的技術(shù)依托與傳播特性
        2.2.1 技術(shù)依托
        2.2.2 新媒體傳播特性
    2.3 新媒體環(huán)境對(duì)營(yíng)銷觀念的改變
        2.3.1 新媒體環(huán)境構(gòu)成
        2.3.2 營(yíng)銷觀念的改變
    2.4 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營(yíng)銷的特殊性
        2.4.1 營(yíng)銷傳播模式
        2.4.2 價(jià)值實(shí)現(xiàn)途徑
3 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀
    3.1 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的主要類型
        3.1.1 門戶網(wǎng)站
        3.1.2 搜索引擎
        3.1.3 虛擬社區(qū)
        3.1.4 即時(shí)通訊
        3.1.5 電子商務(wù)網(wǎng)站
        3.1.6 博客、播客
        3.1.7 網(wǎng)絡(luò)游戲
    3.2 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的特殊性
        3.2.1 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的雙重身份
        3.2.2 新媒體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營(yíng)銷傳播的影響
    3.3 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營(yíng)銷
    3.4 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局
    3.5 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)整合營(yíng)銷現(xiàn)狀
        3.5.1 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)盈利模式研究
        3.5.3 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營(yíng)銷傳播研究
4 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營(yíng)銷困境與思考
    4.1 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營(yíng)銷困境
        4.1.1 對(duì)品牌價(jià)值的忽視
        4.1.2 對(duì)受眾個(gè)人信息、隱私、財(cái)產(chǎn)安全的損害
    4.2 對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的思考
        4.2.1 專業(yè)化——細(xì)分、深化內(nèi)容，清晰用戶特征并吸引與之對(duì)應(yīng)的廣告商
        4.2.2 用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容（UGC），降低成本
        4.2.3 將內(nèi)容有效轉(zhuǎn)變?yōu)橄鄳?yīng)服務(wù)或產(chǎn)品的推薦系統(tǒng)
        4.2.4 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)道德責(zé)任感的重建
參考文獻(xiàn)
后記

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 武博;侯義佳;;淺析自媒體對(duì)營(yíng)銷變革的影響[J];中國(guó)商貿(mào);2011年06期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前3條

1 閉少瑩;國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲整合營(yíng)銷研究[D];重慶工商大學(xué);2011年

2 楊靜;品牌的自媒體傳播研究[D];上海師范大學(xué);2012年

3 呂蒙;網(wǎng)絡(luò)社交媒體關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與品牌傳播[D];遼寧大學(xué);2013年

本文編號(hào)：2851370