越來越多的組織和公司認(rèn)識到,最有價值的資產(chǎn)之一是與各種產(chǎn)品和服務(wù)相聯(lián)系的品牌,強勢品牌的價值無限,它可以簡化顧客決策、減少風(fēng)險和形成期望�！�5100”的生產(chǎn)企業(yè)西藏冰川礦泉水公司,作為一家以經(jīng)營高端礦泉水為主要產(chǎn)品的自主品牌企業(yè),它必須加強品牌建設(shè),以提高企業(yè)或產(chǎn)品的品牌資產(chǎn)和品牌價值,以建立強勢品牌作為主要任務(wù)。 本文主要研究“5100”如何使用web2.0網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行品牌建設(shè),全文的研究分為四個部分。第一部分,是對“5100”品牌建設(shè)的現(xiàn)狀進(jìn)行概括,分析目前“5100”品牌建設(shè)中存在的問題,并提出引入新傳播媒體進(jìn)行品牌建設(shè)的需求。第二部分,對提升品牌資產(chǎn)的web2.0網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式、傳播優(yōu)勢和傳播一般流程做出分析,確定web2.0是能夠滿足“5100”品牌建設(shè)需求的傳播媒體。第三部分,確定利用web2.0進(jìn)行“5100”的品牌建設(shè)后,分析web2.0網(wǎng)絡(luò)媒體各應(yīng)用中給用戶的基本情況,利用收入、學(xué)歷和年齡細(xì)分變量對web2.0用戶市場進(jìn)行細(xì)分,選擇“5100”的目標(biāo)用戶。第四部分,對web2.0網(wǎng)絡(luò)媒體的各應(yīng)用進(jìn)行評價,在目標(biāo)用戶選定和評價基礎(chǔ)上,對“5100”利用web2.0網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行品牌建設(shè)的具體策略進(jìn)行歸納。 對“5100”品牌建設(shè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析的過程中,主要對“5100”品牌定位和價值分析、提升“5100”品牌資產(chǎn)的營銷活動分析以及基于顧客的品牌資產(chǎn)目標(biāo)達(dá)成情況作出分析,在問題總結(jié)和思考中提出解決的基本思路。第二部分,對提升品牌資產(chǎn)的web2.0網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用進(jìn)行介紹后,對其傳播方式、傳播優(yōu)勢和傳播一般流程做出分析,這里主要采用總結(jié)歸納的方法。第三部分,對web2.0網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶基本情況作出分析,這里主要采用二手資料收集和分析的方法。第四部分,主要通過訪談法,建立對web2.0網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行評價的指標(biāo)體系,通過問卷法進(jìn)行評價矩陣的建立,利用topsis評價方法進(jìn)行評價,并提出對品牌資產(chǎn)進(jìn)行捆綁傳播、選擇最優(yōu)網(wǎng)站媒介、廣告最佳效果、精準(zhǔn)、組織活動和動態(tài)評價反饋六大策略。
【學(xué)位單位】：中國地質(zhì)大學(xué)（北京）
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2011
【中圖分類】：F49;F273.2
【部分圖文】：

“5100”凸顯的是一種剛性的尊榮，而與水本身的流體柔性融入個人生活體驗中。所以，不管是 2005 年還是現(xiàn)在的品牌標(biāo)識都很牌元素的 1-5 的標(biāo)準(zhǔn)。和品牌標(biāo)識相關(guān)聯(lián)的包裝策略，和其他礦泉水的裝相比，“5100”的包裝比較正規(guī)，比較大氣，但是離高檔的目標(biāo)還有缺，尤其在包裝選材和包裝的設(shè)計上。在品牌元素的組合與匹配上，品牌名稱保持“5100”時，需要利用品牌牌標(biāo)識對“5100”進(jìn)行解釋和補充，體現(xiàn)產(chǎn)品“神秘”、“稀有”、“純品品牌的心理地圖中所包含的要素。另外，在品牌元素的包裝策略上，“更改其包裝容器來體現(xiàn)其“高貴”或“環(huán)�！暗奶刭|(zhì)。

圖 2-9 問卷中對 web2.0 網(wǎng)絡(luò)媒體傳播因素的考察第二，確定微博、博客、網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)絡(luò)視頻、即時通訊工具和 SNS 社交網(wǎng)站這六種 web2.0 網(wǎng)絡(luò)媒體在用戶規(guī)模、網(wǎng)站流量等 D1-D8 這 8 個指標(biāo)下傳播價值的的專家打分情況（見圖 2-10），而 D9-D11 這三個指標(biāo)通過人為評分并不客觀，所以依據(jù)調(diào)查的數(shù)據(jù)作為其指標(biāo)值。

各個因素的權(quán)重。圖 2-9 問卷中對 web2.0 網(wǎng)絡(luò)媒體傳播因素的考察第二，確定微博、博客、網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)絡(luò)視頻、即時通訊工具和 SNS 社交網(wǎng)站這六種 web2.0 網(wǎng)絡(luò)媒體在用戶規(guī)模、網(wǎng)站流量等 D1-D8 這 8 個指標(biāo)下傳播價值的的專家打分情況（見圖 2-10），而 D9-D11 這三個指標(biāo)通過人為評分并不客觀，所以依據(jù)調(diào)查的數(shù)據(jù)作為其指標(biāo)值。

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本文編號：2812356