【摘要】： 中國的網(wǎng)絡游戲起步于2001年,隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎設施的普及和生活水平的提高,市場規(guī)模日益壯大。另外,有些調(diào)查機構也指出,中國網(wǎng)絡游戲的前景很好。有些研究生也開始研究網(wǎng)絡游戲了,但只研究其中的網(wǎng)絡休閑游戲的卻寥寥無幾。因此,作者只研究網(wǎng)絡休閑游戲,并以目前流行的“開心農(nóng)場”游戲為例,用實證分析的方法研究其使用意向影響因素。為網(wǎng)絡休閑游戲的制造商,運營商,廣告商提供理論幫助。 本研究的內(nèi)容包括以下幾部分：首先,回顧了目前國內(nèi)網(wǎng)絡游戲營銷的研究情況,以及技術接受模型(TAM)理論、網(wǎng)絡外部性(Network Externalities)理論和感知風險(Perceived Risk)理論的相關研究。并以技術接受模型(TAM)理論、網(wǎng)絡外部性(Network Externalities)理論和感知風險(Perceived Risk)理論為理論基礎,提出關于網(wǎng)絡休閑游戲使用意向的影響因素的假設。其次,根據(jù)定性訪談和文獻回顧形成初步問卷,并在預調(diào)查后,形成正式的問卷。第三,收集數(shù)據(jù),之后,對個人基本信息進行樣本描述,并用探索性因子分析(EFA)和驗證性因子分析(CFA)分析問卷的信度和效度。第四,利用統(tǒng)計軟件LISREL8.70進行結構方程分析(SEM)以檢驗本研究提出的假設,并得出結論。 本研究的理論意義是把技術接受模型(TAM)理論、網(wǎng)絡外部性(Network Externalities)理論和感知風險(Perceived Risk)理論引入網(wǎng)絡休閑游戲的研究中,并對有些模型做了適當?shù)男薷�。實際意義是發(fā)現(xiàn)影響消費者游戲使用意向的關鍵性因素,幫助網(wǎng)絡休閑游戲的制造商、運營商和廣告商理清工作重點。 研究結論表明：感知易用對使用意向沒有顯著的直接影響；感知有趣對使用意向有很大的決定作用；網(wǎng)絡外部性對感知有趣有顯著影響；玩家比較不在乎感知風險,僅有時間風險會對使用意向產(chǎn)生一點點的影響,而非玩家則比較在乎感知風險,時間風險和社會風險均對使用意向產(chǎn)生一定的影響。
【學位授予單位】：西南交通大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2010
【分類號】：F224;F49

【引證文獻】

相關博士學位論文 前8條

1 程華;個體差異與消費者接受網(wǎng)上購物——基于杭州樣本的實證研究[D];浙江大學;2003年

2 高海霞;消費者的感知風險及減少風險行為研究[D];浙江大學;2003年

3 熊焰;消費者初次網(wǎng)絡購物信任和風險問題研究[D];同濟大學;2007年

4 唐小飛;客戶關系贏回策略對客戶行為和企業(yè)績效影響的理論與實證研究[D];西南交通大學;2007年

5 李沁芳;電子商務用戶信任影響因素建模及實證研究[D];同濟大學;2008年

6 周濤;面向交易全過程的電子商務信任研究[D];華中科技大學;2007年

7 鄧朝華;移動服務用戶采納模型及其實證研究[D];華中科技大學;2008年

8 葉乃沂;消費者感知風險及上網(wǎng)購物行為研究[D];西南交通大學;2008年

相關碩士學位論文 前2條

1 田瑩穎;社交網(wǎng)絡游戲用戶接受影響因素研究[D];南京大學;2011年

2 楊莉;群體性網(wǎng)絡行為研究[D];湖南師范大學;2011年

本文編號：2797620