發(fā)布時(shí)間：2020-06-16 02:09

【摘要】： 三網(wǎng)融合對(duì)通信產(chǎn)業(yè)和傳媒產(chǎn)業(yè)具有巨大的推動(dòng)作用。世界各國都從戰(zhàn)略高度加大對(duì)三網(wǎng)融合的支持力度。手機(jī)電視作為手機(jī)媒體的核心應(yīng)用,被譽(yù)為3G時(shí)代的“殺手銅”,作為三網(wǎng)融合的典型業(yè)務(wù),成為三網(wǎng)融合一個(gè)絕佳切入點(diǎn)和突破口。在當(dāng)前政府政策的推動(dòng)下,三網(wǎng)融合破題為手機(jī)電視發(fā)展帶來新的機(jī)遇。 手機(jī)電視作為一種新媒體,具有明顯的優(yōu)勢(shì)。手機(jī)電視在不同國家和地區(qū)的發(fā)展呈現(xiàn)不同的特點(diǎn)。與國外相比,我國手機(jī)電視發(fā)展相對(duì)緩慢,存在許多問題。第一,監(jiān)管政策缺乏,具有嚴(yán)重的不明晰性、不協(xié)調(diào)性、不適應(yīng)性；第二,國標(biāo)出臺(tái)卻錯(cuò)位執(zhí)行,標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)的依然混亂,嚴(yán)重影響手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈的形成和強(qiáng)化；第三,節(jié)目資源匱乏,內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重,成為阻礙手機(jī)電視發(fā)展的最大問題；第四,分別由廣電和電信主導(dǎo)的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)模式效率低,產(chǎn)業(yè)鏈脆弱；第五,盈利吃力卻資費(fèi)偏高,利潤(rùn)前景慘淡。手機(jī)電視和三網(wǎng)融合相輔相成、互相促進(jìn)。三網(wǎng)融合背景下,手機(jī)電視的發(fā)展前景得以重現(xiàn)。首先,產(chǎn)業(yè)資本融入加快,用戶規(guī)模擴(kuò)大,使得產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大；其次,廣電和電信將實(shí)現(xiàn)合作運(yùn)營(yíng),內(nèi)容資源更有保障,網(wǎng)絡(luò)服務(wù)更加高效,消費(fèi)者的選擇增加,廣電電信優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),攜手共贏；再次,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于理性,形成相對(duì)充分的競(jìng)爭(zhēng)格局。 通過對(duì)手機(jī)電視發(fā)展存在問題的分析,結(jié)合基于三網(wǎng)融合的手機(jī)電視前景,手機(jī)電視發(fā)展可以采取以下策略：第一,以政策為導(dǎo)向加強(qiáng)監(jiān)管力度,落實(shí)三網(wǎng)融合的相關(guān)細(xì)則,建立完善的平臺(tái)監(jiān)測(cè)機(jī)制,并成立融合性的管理機(jī)構(gòu)；第二,電信和廣電應(yīng)以共贏為目的實(shí)施合作運(yùn)營(yíng),打造成熟的產(chǎn)業(yè)鏈,建立合理的利益分配機(jī)制,選擇科學(xué)合理的盈利模式,培養(yǎng)手機(jī)電視專業(yè)人才；第三,加強(qiáng)用戶的受眾分析和市場(chǎng)培育,依據(jù)用戶定位和用戶收視行為的分析培育用戶消費(fèi)市場(chǎng)；第四,創(chuàng)新手機(jī)電視內(nèi)容生產(chǎn),包括節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目形式、節(jié)目編排和版權(quán)保護(hù)等；第五,運(yùn)用靈活高效的營(yíng)銷推廣方式,如事件營(yíng)銷、數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷和協(xié)同營(yíng)銷等。
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：G229.2-F;F49;F626
【圖文】：

三網(wǎng)融合背景下手機(jī)電視發(fā)展策略研究手機(jī)電視發(fā)展前景分析.1產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大手機(jī)電視市場(chǎng)蘊(yùn)含巨大的商機(jī)。規(guī)模巨大的潛在增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)是我國手機(jī)電產(chǎn)業(yè)的主要優(yōu)勢(shì)。信息產(chǎn)業(yè)和傳媒產(chǎn)業(yè)本身都是具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)特征產(chǎn)業(yè)。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和人們消費(fèi)習(xí)慣的變化，廣電和電信兩大行業(yè)的傳市場(chǎng)都進(jìn)入了發(fā)展的飽和期，電信的固網(wǎng)語音業(yè)務(wù)、廣電的有線電視、移動(dòng)通和互聯(lián)網(wǎng)等都出現(xiàn)增長(zhǎng)無力，效益下滑的情況。因此，積極推進(jìn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和尋新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展的迫切要求。手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)作為兩者的融，加上三網(wǎng)融合將帶來的重大利好，其產(chǎn)業(yè)價(jià)值提升的空間是難以估量的。中國手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

各方資本都在積極觀望著國家關(guān)于三網(wǎng)融合的政策，以決定自己視產(chǎn)業(yè)的投資動(dòng)向。一個(gè)最直接的表現(xiàn)就是，電信的雄厚資本將為廣電手業(yè)務(wù)注入能量。三網(wǎng)融合從規(guī)劃進(jìn)入實(shí)際操作層面，將對(duì)資本市場(chǎng)帶來巨大影響:首融合有利于電信產(chǎn)業(yè)和廣電行業(yè)企業(yè)的兼并合作，資源整合，做大做強(qiáng)上為企業(yè)發(fā)展融資;其次，三網(wǎng)融合有利于推動(dòng)電信、廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)相制造商和運(yùn)營(yíng)商的技術(shù)進(jìn)步和運(yùn)營(yíng)質(zhì)量的提高，也為相關(guān)上市公司業(yè)績(jī)提想象空間;再次，從市場(chǎng)層面說，一個(gè)新的三網(wǎng)融合板塊將成為市場(chǎng)關(guān)注。因此，三網(wǎng)融合既是新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，也是資本市場(chǎng)的一大熱點(diǎn)。①(2)用戶規(guī)模擴(kuò)大三網(wǎng)融合意味著未來網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模迅速擴(kuò)大。隨著三網(wǎng)融合的不斷深商用化會(huì)更加普及，手機(jī)電視用戶數(shù)量的增長(zhǎng)呈現(xiàn)出更加穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)手機(jī)用戶，也將逐步成為手機(jī)電視業(yè)務(wù)的使用主力。2006一2010年中國習(xí)卜御1電視用戶夫見刁其及1頁側(cè)

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 李云峰;;廣電應(yīng)對(duì)“三網(wǎng)融合”的思考[J];數(shù)字技術(shù)與應(yīng)用;2011年07期

2 王楓;田萍;;智能電視的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代[J];上海信息化;2011年09期

3 ;捷成世紀(jì)新媒體發(fā)布平臺(tái)全力助跑華數(shù)三網(wǎng)融合新業(yè)務(wù)[J];視聽界(廣播電視技術(shù));2010年03期

4 曾劍秋,林寧;“三網(wǎng)融合”的技術(shù)與經(jīng)濟(jì)可行性[J];通訊世界;2001年03期

5 施馳;;三網(wǎng)融合下的有線電視數(shù)字終端發(fā)展[J];中國數(shù)字電視;2008年01期

6 邱履曾;;三網(wǎng)融合 立法為先[J];中國廣播電視學(xué)刊;2009年08期

7 韋樂平;;三網(wǎng)融合的四大挑戰(zhàn)及對(duì)策建議[J];通信世界;2010年05期

8 侯自強(qiáng);朱金周;侯宏;;如何切實(shí)推進(jìn)三網(wǎng)融合[J];江蘇通信;2010年02期

9 張鵬;;知我者謂我心憂 不知我者謂我何求——廣電的三網(wǎng)融合之路[J];衛(wèi)星電視與寬帶多媒體;2010年12期

10 李琳;吳曉宇;李蕭然;;三網(wǎng)融合 兩部委博弈內(nèi)幕[J];IT時(shí)代周刊;2010年13期

相關(guān)會(huì)議論文 前10條

1 鄭大永;鄭宏劍;;三網(wǎng)融合試點(diǎn)中凸顯問題之思考[A];四川省通信學(xué)會(huì)2011年學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2011年

2 劉體斌;;三網(wǎng)融合下網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈風(fēng)險(xiǎn)分析[A];“中國視角的風(fēng)險(xiǎn)分析和危機(jī)反應(yīng)”——中國災(zāi)害防御協(xié)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)分析專業(yè)委員會(huì)第四屆年會(huì)論文集[C];2010年

3 王琳;;從視頻之爭(zhēng)看三網(wǎng)融合的演進(jìn)策略與媒體機(jī)遇[A];中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會(huì)2011年學(xué)術(shù)年會(huì)論文集（上篇）[C];2011年

4 劉體斌;;三網(wǎng)融合雙向進(jìn)入最優(yōu)策略研究[A];第十三屆中國管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2011年

5 姜芳;;三網(wǎng)融合——機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的網(wǎng)絡(luò)未來之路[A];四川省通信學(xué)會(huì)2010年學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2010年

6 陶蒙華;崔亞娟;;電信和廣電的業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)融合技術(shù)探討[A];中國通信學(xué)會(huì)信息通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)委員會(huì)2011年年會(huì)論文集（上冊(cè)）[C];2011年

7 張萌;程振宇;胡桃;;我國三網(wǎng)融合與政府規(guī)制框架體系研究[A];融合與創(chuàng)新——中國通信學(xué)會(huì)通信管理委員會(huì)第29次學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2011年

8 范滌;韓端品;;基于電信網(wǎng)的三網(wǎng)融合關(guān)鍵技術(shù)——本地直播頻道引入解決方案[A];湖北省通信學(xué)會(huì)、武漢通信學(xué)會(huì)2009年學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2009年

9 梁平;;我國“三網(wǎng)融合”的發(fā)展戰(zhàn)略[A];中國電影電視技術(shù)學(xué)會(huì)影視科技論文集[C];2002年

10 李丹江;;下一代三網(wǎng)融合技術(shù)架構(gòu)[A];中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會(huì)2011年學(xué)術(shù)年會(huì)論文集（下篇）[C];2011年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 魏武揮;三網(wǎng)融合的博弈[N];21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道;2010年

2 本報(bào)記者 李曉玉;盛大欲搶占三網(wǎng)融合先機(jī)陳天橋整合步伐加快[N];通信信息報(bào);2010年

3 黃浩東 中國普天廣電行業(yè)事業(yè)部副總經(jīng)理;三網(wǎng)融合不應(yīng)為方案糾結(jié)[N];通信產(chǎn)業(yè)報(bào);2010年

4 本報(bào)記者 賈麗;三網(wǎng)融合首批試點(diǎn)城市各具特色專家建議：有條件的城市都應(yīng)該上[N];證券日?qǐng)?bào);2010年

5 本報(bào)記者 劉凌林;三網(wǎng)融合：企業(yè)真的準(zhǔn)備好了嗎[N];中國企業(yè)報(bào);2010年

6 潘鐳;三網(wǎng)融合助推“視頻銀行”[N];中國城鄉(xiāng)金融報(bào);2010年

7 記者 趙良英　實(shí)習(xí)生 趙媛媛;要求抓緊推進(jìn)三網(wǎng)融合試點(diǎn)[N];湖北日?qǐng)?bào);2010年

8 本報(bào)記者 齊東道;哈市三網(wǎng)融合現(xiàn)雛形[N];哈爾濱日?qǐng)?bào);2010年

9 本報(bào)記者 王瑜;搶占三網(wǎng)融合新商機(jī)[N];青島日?qǐng)?bào);2010年

10 記者 韓曉民;深圳三網(wǎng)融合試點(diǎn)啟動(dòng)[N];人民郵電;2010年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 沈劍;我國三網(wǎng)融合上下游產(chǎn)業(yè)有效競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系研究[D];北京郵電大學(xué);2011年

2 嚴(yán)奇春;基于知識(shí)創(chuàng)新視角的三網(wǎng)融合影響機(jī)制研究[D];天津大學(xué);2012年

3 劉體斌;服務(wù)轉(zhuǎn)型與三網(wǎng)融合下家電企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理研究[D];電子科技大學(xué);2011年

4 胡濤;三網(wǎng)融合視角下我國廣電運(yùn)營(yíng)商的TIMES融合運(yùn)營(yíng)模式研究[D];上海交通大學(xué);2011年

5 何江;一個(gè)三網(wǎng)融合滯后現(xiàn)象的新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)實(shí)例研究[D];中國社會(huì)科學(xué)院研究生院;2012年

6 張睿;三網(wǎng)融合普遍接入技術(shù)和市場(chǎng)及政策選擇[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2008年

7 馬曉藝;中國電視的數(shù)字化生存[D];中國藝術(shù)研究院;2010年

8 向偉;異構(gòu)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下流媒體服務(wù)模式的研究[D];中國科學(xué)技術(shù)大學(xué);2008年

9 徐戰(zhàn);下一代廣播電視網(wǎng)開放業(yè)務(wù)平臺(tái)中網(wǎng)絡(luò)邊緣資源控制技術(shù)研究[D];中國科學(xué)技術(shù)大學(xué);2011年

10 李俊杰;基于產(chǎn)業(yè)視角的IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展成長(zhǎng)研究[D];北京郵電大學(xué);2012年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 王衛(wèi)華;三網(wǎng)融合背景下手機(jī)電視發(fā)展策略研究[D];湖南大學(xué);2010年

2 孫陽升;“三網(wǎng)融合”背景下傳媒上市公司經(jīng)營(yíng)模式現(xiàn)狀研究[D];華東師范大學(xué);2010年

3 戴俊;三網(wǎng)融合下我國通信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析[D];北京郵電大學(xué);2011年

4 吳丹;三網(wǎng)融合背景下廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略探析[D];暨南大學(xué);2011年

5 高佳;從全球網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)電視發(fā)展看中國“三網(wǎng)融合”下網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)電視前景[D];西北大學(xué);2011年

6 林曦;三網(wǎng)融合時(shí)代我國有線數(shù)字電視的營(yíng)銷策略[D];重慶大學(xué);2010年

7 李一雋;基于三網(wǎng)融合的我國IPTV產(chǎn)業(yè)博弈研究[D];吉林大學(xué);2011年

8 劉娟;三網(wǎng)融合背景下的W公司戰(zhàn)略分析與制定[D];蘭州大學(xué);2011年

9 左軍;重慶寬帶接入市場(chǎng)三網(wǎng)融合研究[D];北京郵電大學(xué);2009年

10 李楠;三網(wǎng)融合背景下手機(jī)電視發(fā)展關(guān)鍵問題研究[D];東北師范大學(xué);2011年

本文編號(hào)：2715361