【摘要】： 在新媒體蓬勃發(fā)展的今天,IPTV以全新的形式出現(xiàn)在受眾眼前,為新媒介時代的“百花爭鳴”夯實了基礎(chǔ),不僅為我國傳媒業(yè)的發(fā)展增添了新的動力,也為電信運營商的轉(zhuǎn)型提供了一個千載難逢的機會,同時最值得矚目的是,IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為我國三網(wǎng)融合提供了難得的契機。本文應用了數(shù)率統(tǒng)計法和理論分析法,深入分析IPTV拓展的現(xiàn)狀,以探討一條適合電信運營商的IPTV發(fā)展道路。 本文第一部分從IPTV與電信運營商和廣電運營商之間的關(guān)系出發(fā),聯(lián)系新媒體經(jīng)營理論的發(fā)展,簡述了電信運營商向IPTV拓展的研究背景以及研究意義。然后從相關(guān)理論的角度入手,一方面以媒介和受眾理論分析了電信向IPTV拓展的實踐意義,另一方面從經(jīng)濟學角度出發(fā),在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學理論的范疇內(nèi),用市場集中度、差異化程度和行業(yè)進入壁壘三個衡量標準分析了IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可行性途徑。第三部分從電信運營商在IPTV產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展現(xiàn)狀為切入點,主要分析了四種業(yè)務(直播頻道、點播頻道、高清頻道、時移-回看-錄播)和四個城市的運營(哈爾濱、上海、蘇州、杭州),試圖從IPTV業(yè)務和主要城市的運營兩個角度概括了IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況,特別是發(fā)掘電信運營商在發(fā)展IPTV產(chǎn)業(yè)中所存在的問題以及可能的發(fā)展趨勢。最后一部分在前三部分的基礎(chǔ)上,針對目前業(yè)務拓展中的相關(guān)問題,為電信運營商向IPTV產(chǎn)業(yè)進軍提供了三個實施策略一是電信運營商主動疏通IPTV產(chǎn)業(yè)鏈;一是對電信運營商現(xiàn)有業(yè)務的營銷建議;一是結(jié)合IPTV產(chǎn)業(yè)的特殊性提出運營中相關(guān)具體問題的建議。 本文四個章節(jié)本著敘述背景、分析問題、解決問題的思路,以過硬的實際操作性為主要目標,以IPTV產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀為主要切入點和分析點,為電信運營商尋找更好更實際的IPTV產(chǎn)業(yè)拓展策略。
【學位授予單位】：大連理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2008
【分類號】：G206.2;F626

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