本文關鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng)時代視頻廣告的集體轉(zhuǎn)向

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【摘要】：移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨,不僅在全球范圍內(nèi)掀起了一場平民化的媒體轉(zhuǎn)型潮,更以其特有的方式推動了中國媒體環(huán)境日益求真、務實的轉(zhuǎn)變。在這種全球性社會變遷力量的驅(qū)動下,無論是從宏觀傳播還是從微觀敘事的角度來看,視頻廣告都正在經(jīng)歷著一場集體轉(zhuǎn)型:首先,移動互聯(lián)網(wǎng)中的病毒式傳播已成為視頻廣告最重要的傳播方法;其次,視頻廣告播出的社交主義原則對其敘事提出了更高的人本主義要求。最后,在經(jīng)過這場轉(zhuǎn)型之后,早先中國視頻廣告曾扮演過的社會性先鋒角色將會再度回歸到這一行業(yè)。
【作者單位】： 上海師范大學人文與傳播學院;
【分類號】：F713.8;F49
【正文快照】： 自2014年1月以來,中國智能手機等移動終端的使用率、上網(wǎng)率紛紛超過PC客戶端,標志著中國正式邁入移動互聯(lián)網(wǎng)時代。移動時代的到來驅(qū)動了互聯(lián)網(wǎng)社交的流行,更帶動了網(wǎng)絡自媒體的大發(fā)展,中國的視頻廣告也迎來了嶄新的發(fā)展機遇。種種跡象已經(jīng)表明,中國視頻廣告的創(chuàng)作已經(jīng)來到一個

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中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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本文編號：1299179