本文關(guān)鍵詞：《我的故事屋》微信聲音產(chǎn)品項(xiàng)目創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)

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【摘要】：在現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展,微信、APP、微平臺(tái)、微官網(wǎng)等新的載體層出不窮。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不僅提升、滿足了終端客戶的使用體驗(yàn)和需求,也為互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容創(chuàng)造、發(fā)展和創(chuàng)業(yè)運(yùn)營(yíng)提供了更廣闊的舞臺(tái)。在眾多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)行業(yè)中,教育行業(yè)的發(fā)展最為穩(wěn)定,而其中的早教行業(yè)更被譽(yù)為“富礦”資源。論文是以3-6歲幼兒有聲故事讀物為前期傳播主體構(gòu)建平臺(tái)的品牌性和粘合度；以區(qū)域圈層的線上和線下的體驗(yàn)、試用、團(tuán)購(gòu)和互動(dòng)等活動(dòng)作為后期檢驗(yàn)群體數(shù)據(jù)和市場(chǎng)融合的主要運(yùn)營(yíng)手段。論文對(duì)項(xiàng)目的市場(chǎng)環(huán)境、營(yíng)銷策略、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略等都進(jìn)行了深入地研究,從而得出項(xiàng)目的現(xiàn)行可行性分析,同時(shí)也對(duì)未來(lái)市場(chǎng)前景做出充分地判斷,使項(xiàng)目有可持續(xù)發(fā)展、拓寬的空間。首先,論文調(diào)研、分析了目前國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和應(yīng)用及多媒體微平臺(tái)、有聲讀物微平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀,通過(guò)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的評(píng)估、對(duì)比,展現(xiàn)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的宏觀環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀。盡管目前國(guó)內(nèi)基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的有聲讀物平臺(tái)和產(chǎn)品發(fā)展時(shí)間短暫,但競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)相當(dāng)激烈。面對(duì)這樣一種局面,論文作者充分利用了自身多年廣播媒體的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì),將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的有聲讀物產(chǎn)品“廣播化”展現(xiàn),提出本項(xiàng)目創(chuàng)業(yè)計(jì)劃。其次,論文運(yùn)用五力模型對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行了分析；以STP營(yíng)銷理論確立了目標(biāo)市場(chǎng)；以用戶需求分析為基礎(chǔ),定位項(xiàng)目的品牌、功能等,并據(jù)此制定合理的營(yíng)銷目標(biāo)；結(jié)合4P營(yíng)銷理論設(shè)計(jì)營(yíng)銷組合策略,最終為打造品牌、提升公信力和提高市場(chǎng)份額占有率提供支撐。再次,論文重點(diǎn)分析了創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目所面對(duì)的受眾群體和行業(yè)市場(chǎng)。從受眾群體需求、受眾人群特性、行業(yè)市場(chǎng)容量、人群數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化度等方面進(jìn)行了詳細(xì)分析,確定了以平臺(tái)公益化樹(shù)立品牌、圈層培養(yǎng)增強(qiáng)黏性和公信力、行業(yè)市場(chǎng)平臺(tái)化眾籌的發(fā)展策略。同時(shí),展望分析了本項(xiàng)目人群需求的拓展和平臺(tái)的延展能力,保證項(xiàng)目可以平穩(wěn)完成初期規(guī)劃的同時(shí),可以有更多元、更廣闊的未來(lái)走向。既保證項(xiàng)目前期發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)可控性,也要樹(shù)立項(xiàng)目的長(zhǎng)期可投資性。最后,論文詳細(xì)分析了本項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略與營(yíng)銷策略。通過(guò)對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)要素的深入分析確定本項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。從市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論出發(fā),制定切實(shí)可行的營(yíng)銷策略,同時(shí)認(rèn)真分析了本項(xiàng)目產(chǎn)品研發(fā)和運(yùn)營(yíng)所可能面臨的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn),在盡量規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)對(duì)項(xiàng)目未來(lái)前景做出實(shí)際預(yù)測(cè)。
【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F49;F274

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