發(fā)布時(shí)間：2017-10-04 14:08

  本文關(guān)鍵詞：GL企業(yè)品牌文化戰(zhàn)略研究

  更多相關(guān)文章： 品牌文化 企業(yè)文化 品牌文化建設(shè) 文化與品牌的整合

【摘要】：企業(yè)文化與品牌是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力形成的必要因素,企業(yè)文化強(qiáng)調(diào)內(nèi)部,包含價(jià)值觀和管理的范疇,而品牌強(qiáng)調(diào)外部效應(yīng),基本屬于經(jīng)營(yíng)的范疇。外部效應(yīng)內(nèi)部化,內(nèi)部效應(yīng)外部化,這是企業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。企業(yè)文化與品牌的整合,建立企業(yè)品牌文化,是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展,永遠(yuǎn)不能替代的競(jìng)爭(zhēng)因素,缺乏文化底蘊(yùn)的品牌建設(shè)是蒼白無(wú)力的,沒(méi)有文化建設(shè)去構(gòu)建品牌,就好比搭建空中樓閣,建設(shè)得越宏偉越容易倒塌。目前,關(guān)于企業(yè)文化和品牌戰(zhàn)略的研究很多,但是如何將二者結(jié)合進(jìn)行基于企業(yè)品牌文化的戰(zhàn)略分析研究較少。理論方面,本文從文化角度為品牌戰(zhàn)略提供新的視角;實(shí)際應(yīng)用上,從文化、品牌戰(zhàn)略?xún)蓚�(gè)點(diǎn)出發(fā),闡述兩者之間的影響和關(guān)系,通過(guò)品牌文化戰(zhàn)略案例的分析,系統(tǒng)地對(duì)基于企業(yè)品牌文化戰(zhàn)略進(jìn)行了理論分析和應(yīng)用策略研究。期望對(duì)以企業(yè)文化構(gòu)筑的品牌戰(zhàn)略進(jìn)行深入研究,探討企業(yè)文化和品牌戰(zhàn)略的具體融合及構(gòu)建企業(yè)品牌文化戰(zhàn)略的道路和方法。為當(dāng)今企業(yè)提供一些啟迪及參考的實(shí)際作用。基于這一點(diǎn),本論文對(duì)GL公司品牌文化戰(zhàn)略進(jìn)行了分析研究。首先分析了企業(yè)品牌文化研究的意義和研究的現(xiàn)狀;接著分析了企業(yè)品牌文化建設(shè)的相關(guān)理論;然后針對(duì)GL公司品牌文化建設(shè)的基本現(xiàn)狀,對(duì)品牌管理現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查,從理念文化、行為文化、物質(zhì)文化進(jìn)行了診斷分析,找出了品牌文化建設(shè)中的優(yōu)勢(shì)和存在的問(wèn)題;并針對(duì)這些問(wèn)題,提出了GL公司的品牌文化戰(zhàn)略的對(duì)策和建議的要點(diǎn);最后對(duì)論文進(jìn)行了全面的總結(jié)。
【關(guān)鍵詞】：品牌文化 企業(yè)文化 品牌文化建設(shè) 文化與品牌的整合
【學(xué)位授予單位】：武漢紡織大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：F270;F273.2
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 引言8-12
• 1.1 研究意義8-9
• 1.2 研究現(xiàn)狀9-11
• 1.3 研究?jī)?nèi)容與方法11-12
• 2 企業(yè)品牌文化戰(zhàn)略相關(guān)理論12-16
• 2.1 企業(yè)文化與品牌文化的相關(guān)概念12
• 2.2 企業(yè)文化與品牌文化的關(guān)系與比較分析12-15
• 2.2.1 企業(yè)文化與品牌的關(guān)系12-14
• 2.2.2 企業(yè)文化與品牌文化的比較分析14-15
• 2.3 企業(yè)文化在品牌文化體系建設(shè)不同階段中的作用15-16
• 3 GL公司企業(yè)品牌文化管理診斷分析16-28
• 3.1 GL公司品牌文化管理的基本現(xiàn)狀16-19
• 3.1.1 GL公司品牌文化建設(shè)的成功之處16-18
• 3.1.2 GL公司品牌文化建設(shè)的主要問(wèn)題18-19
• 3.2 GL公司品牌文化理念的分析19-21
• 3.3 GL公司品牌行為文化的診斷分析21-22
• 3.4 GL公司品牌物質(zhì)文化的診斷分析22-28
• 4 GL公司品牌文化戰(zhàn)略的對(duì)策建議28-44
• 4.1 GL公司品牌文化戰(zhàn)略的目標(biāo)、原則及流程28-29
• 4.2 GL公司品牌文化理念的提煉29-31
• 4.3 GL公司品牌文化形象工程規(guī)劃31-38
• 4.3.1 優(yōu)化GL公司的品牌文化形象31-35
• 4.3.2 強(qiáng)化GL公司的品牌文化傳播35-37
• 4.3.3 細(xì)化GL公司的品牌公關(guān)37-38
• 4.4 GL公司品牌文化維護(hù)工程的規(guī)劃38-42
• 4.4.1 GL公司的品牌延展戰(zhàn)略38-39
• 4.4.2 GL公司的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略39-41
• 4.4.3 GL公司的品牌保護(hù)策略41-42
• 4.4.4 GL公司的品牌問(wèn)題處理程序42
• 4.5 GL公司實(shí)施品牌文化戰(zhàn)略的切入點(diǎn)42-44
• 5 結(jié)論44-45
• 參考文獻(xiàn)45-48
• 致謝48

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 王川;;論企業(yè)品牌文化的繼承和擴(kuò)展[J];美術(shù)大觀;2011年08期

2 白苗;;淺析企業(yè)品牌文化誤區(qū)及其建設(shè)[J];現(xiàn)代交際;2012年02期

3 何智國(guó);;企業(yè)品牌文化的構(gòu)建研究[J];東方企業(yè)文化;2012年08期

4 劉小平;;淺談企業(yè)品牌文化個(gè)性的形成[J];內(nèi)江科技;2013年11期

5 李云海;淺析企業(yè)品牌文化[J];江蘇商論;2005年11期

6 李云海;關(guān)于企業(yè)品牌文化問(wèn)題的思考[J];市場(chǎng)周刊(管理探索);2005年03期

7 林國(guó)建;宋偉;;中華老字號(hào)企業(yè)品牌文化的創(chuàng)新發(fā)展[J];管理科學(xué)文摘;2006年12期

8 劉素芹;;企業(yè)品牌文化建設(shè)對(duì)策探析[J];市場(chǎng)周刊(新物流);2007年05期

9 生誠(chéng);;如何塑造企業(yè)的品牌文化[J];科技資訊;2007年14期

10 劉海斌;;青海民族企業(yè)品牌文化發(fā)展路徑探析[J];青海民族研究;2007年03期

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 ;第八屆北京文博會(huì)中國(guó)影響力企業(yè)品牌文化論壇召開(kāi)[N];中國(guó)文化報(bào);2013年

2 郭潔丹;自主品牌的支點(diǎn)是文化[N];中國(guó)文化報(bào);2006年

3 鄧德香 孫曉強(qiáng);奧運(yùn)品牌啟示：關(guān)鍵是提升企業(yè)品牌文化力[N];中國(guó)冶金報(bào);2008年

4 左亮;企業(yè)品牌文化的魅力[N];安徽經(jīng)濟(jì)報(bào);2006年

5 山東省舒朗服裝服飾股份有限公司董事長(zhǎng) 吳健民;企商聯(lián)合共促品牌良性發(fā)展[N];中國(guó)紡織報(bào);2009年

6 侯麗;不能成為“皇帝的新衣”[N];中國(guó)文化報(bào);2007年

7 吳銘;用心去做品牌[N];中國(guó)工商報(bào);2012年

8 賈邦澤;軟實(shí)力打造硬品牌[N];中國(guó)化工報(bào);2014年

9 范秀成邋姚音;“三合一”的服務(wù)未來(lái)路徑[N];上海證券報(bào);2007年

10 沙洲邋特約記者 藍(lán)斌;省政府獎(jiǎng)勵(lì)昊華西南公司100萬(wàn)[N];經(jīng)理日?qǐng)?bào);2008年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前5條

1 何麗;企業(yè)品牌文化的培育研究[D];首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2008年

2 王秀娟;GL企業(yè)品牌文化戰(zhàn)略研究[D];武漢紡織大學(xué);2016年

3 王天睿;中國(guó)企業(yè)品牌文化研究[D];天津財(cái)經(jīng)大學(xué);2008年

4 陳子勁;論中國(guó)現(xiàn)代企業(yè)品牌文化的視覺(jué)規(guī)范建構(gòu)[D];中國(guó)美術(shù)學(xué)院;2008年

5 劉文意;中國(guó)企業(yè)品牌文化戰(zhàn)略研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2004年

，

本文編號(hào)：971057