本文關(guān)鍵詞：微信朋友圈中懷舊帖引發(fā)的懷舊營(yíng)銷新思路——基于扎根理論的實(shí)證研究

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【摘要】：新媒介一直是懷舊營(yíng)銷突破創(chuàng)新研究中關(guān)注的重點(diǎn)。通過微信朋友圈懷舊帖,挖掘懷舊消費(fèi)群體的懷舊傾向點(diǎn)。文章基于扎根理論對(duì)100位微信朋友圈的懷舊內(nèi)容文本帖進(jìn)行分析,使用NIVIO 10.0分析軟件測(cè)試了586個(gè)懷舊帖,識(shí)別出懷舊主題關(guān)聯(lián)到的因素和懷舊消費(fèi)群體特征,建立了微信平臺(tái)與懷舊主題、懷舊產(chǎn)品、消費(fèi)者懷舊傾向點(diǎn)間的互動(dòng)關(guān)系模型。研究結(jié)果表明,懷舊消費(fèi)群體中年輕化的趨勢(shì),幸福和美好的懷舊情感反應(yīng)是促使消費(fèi)者購買懷舊產(chǎn)品的主動(dòng)力,從而為微信品牌商家懷舊營(yíng)銷提供一定的對(duì)策和建議。
【作者單位】： 東華大學(xué)旭日工商管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 網(wǎng)絡(luò)社交 微信平臺(tái) 消費(fèi)群體 情感反應(yīng)
【基金】：國(guó)家建設(shè)高水平大學(xué)公派聯(lián)合博士培養(yǎng)項(xiàng)目(201506630060) 中央高校博士研究生創(chuàng)新基金項(xiàng)目(CUSF-DH-D-2015064)
【分類號(hào)】：F274
【正文快照】： 一、引言基于人類學(xué)視角,懷舊是人類機(jī)能的三大特性“反射性(Reflective)、適應(yīng)性(Adaptive)和社會(huì)性(Social)”共同作用的結(jié)果,通常是社會(huì)大多數(shù)成員在往事中追憶和訴說,從而形成一種懷舊情緒。目前,在社會(huì)學(xué)、文學(xué)、文化學(xué)、心理學(xué)和管理學(xué)等研究領(lǐng)域中懷舊研究備受學(xué)者的關(guān)

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：880628