本文關鍵詞：社會化營銷績效最大化問題及其擴展研究綜述

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【摘要】：由于在線社交網絡上的信息傳播具有速度快、成本低、影響范圍大等優(yōu)勢,許多企業(yè)均試圖通過在線社交網絡進行產品的促銷和推廣。然而,企業(yè)如何選擇種子結點來投放營銷信息,使得在給定成本下覆蓋或影響最多的用戶,實現營銷績效最大化是一項極具挑戰(zhàn)性的任務。該文通過文獻檢索和綜述方法,系統(tǒng)總結了社會化營銷中的信息傳播模型,從網絡拓撲結構和用戶歷史數據、競爭條件與非競爭條件等不同視角總結了社會化營銷績效最大化的有關算法,最后對社會化營銷績效最大化問題進行了總結與展望。
【作者單位】： 合肥工業(yè)大學管理學院;
【關鍵詞】： 在線社交網絡 社會化營銷 績效最大化
【基金】：國家自然科學基金重大項目(71490725);國家自然科學基金(71371062,91546114,71302064,71501057) 國家973規(guī)劃項目(2013CB329603) 國家科技支撐計劃項目(2015BAH26F00)~~
【分類號】：F274
【正文快照】： 1引言在線社交網絡中的信息一經發(fā)布,便會自發(fā)地通過社交網絡中好友的瀏覽、轉發(fā)、評論等行為擴散開來,其中部分信息還能夠迅速傳播,短時間內覆蓋社交網絡中眾多用戶,從而成為討論的熱點。由于人們傾向于信任他們的朋友、家人、同事等親密的社會關系所發(fā)送的信息,與電視等傳統(tǒng)

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本文編號：539107