發(fā)布時(shí)間：2017-06-16 12:03

  本文關(guān)鍵詞：路易威登在中國(guó)的品牌營(yíng)銷研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于奢侈品的認(rèn)識(shí)不斷加深,奢侈品消費(fèi)逐漸在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)重要的地位,同時(shí)引起各大奢侈品牌的重視。在連續(xù)多年的高速增長(zhǎng)后,從2012年起中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)開始放緩,新一屆政府領(lǐng)導(dǎo)人加大反腐打擊力度,中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的購買也趨于理性,直接導(dǎo)致中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的低迷。在此種情況下,各大奢侈品牌紛紛做出市場(chǎng)策略調(diào)整,從而適應(yīng)轉(zhuǎn)型中的中國(guó)市場(chǎng)。本文就是在這樣的大背景下,以法國(guó)箱包品牌路易威登為研究對(duì)象,以品牌營(yíng)銷為主,對(duì)其在轉(zhuǎn)型中的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)中出現(xiàn)的問題進(jìn)行研究,啟發(fā)本土的奢侈品牌企業(yè)。本文首先闡述奢侈品的概念,總結(jié)國(guó)內(nèi)外的品牌營(yíng)銷和奢侈品品牌營(yíng)銷的研究現(xiàn)狀;然后闡述路易威登的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀,同時(shí)指出在中國(guó)品牌營(yíng)銷中的問題;接著從宏觀環(huán)境與微觀環(huán)境對(duì)路易威登品牌營(yíng)銷中的問題進(jìn)行分析,同時(shí)也從自身角度進(jìn)行剖析;緊接著就針對(duì)路易威登在中國(guó)品牌營(yíng)銷中存在的問題,提出一定的改進(jìn)建議。最后部分就是總結(jié)路易威登在中國(guó)的品牌營(yíng)銷,為本土奢侈品牌帶來借鑒。在轉(zhuǎn)型中的中國(guó)奢侈品市場(chǎng),對(duì)于企業(yè)如何調(diào)整品牌營(yíng)銷的研究是一個(gè)值得探討的課題。本文針對(duì)路易威登的品牌營(yíng)銷進(jìn)行研究,不僅對(duì)其本身有一定的參考價(jià)值,也對(duì)其他本土奢侈品牌有一定的啟示作用。
【關(guān)鍵詞】：箱包 奢侈品品牌 品牌營(yíng)銷
【學(xué)位授予單位】：廣東外語外貿(mào)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F274;F416.8
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• 英文摘要5-8
• 第1章 緒論8-12
• 1.1 研究背景8-9
• 1.2 研究目的和意義9-10
• 1.3 研究?jī)?nèi)容10
• 1.4 研究方法和技術(shù)路線10-11
• 1.5 主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)11-12
• 第2章 國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述12-17
• 2.1 奢侈品的概念和特征12-13
• 2.1.1 奢侈品的概念12
• 2.1.2 奢侈品的特征12-13
• 2.2 中外對(duì)品牌營(yíng)銷的研究13-14
• 2.2.1 國(guó)外品牌營(yíng)銷研究現(xiàn)狀13-14
• 2.2.2 國(guó)內(nèi)品牌營(yíng)銷研究現(xiàn)狀14
• 2.3 中外對(duì)奢侈品品牌營(yíng)銷探索14-16
• 2.3.1 國(guó)外對(duì)奢侈品品牌營(yíng)銷研究14-15
• 2.3.2 國(guó)內(nèi)對(duì)奢侈品品牌營(yíng)銷研究15-16
• 2.4 本章小結(jié)16-17
• 第3章 路易威登在中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀及問題17-20
• 3.1 路易威登在中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀17
• 3.2 路易威登在中國(guó)品牌營(yíng)銷中的問題17-19
• 3.2.1 品牌形象老氣17-18
• 3.2.2 品牌傳播傳統(tǒng)18
• 3.2.3 品牌標(biāo)識(shí)醒目18-19
• 3.2.4 品牌定價(jià)差異顯著19
• 3.2.5 品牌維護(hù)力度有限19
• 3.3 本章小結(jié)19-20
• 第4章 路易威登在中國(guó)品牌營(yíng)銷中的問題分析20-35
• 4.1 宏觀環(huán)境分析20-22
• 4.1.1 政治法律環(huán)境20
• 4.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境20-21
• 4.1.3 社會(huì)環(huán)境21
• 4.1.4 技術(shù)環(huán)境21-22
• 4.2 微觀環(huán)境分析22-25
• 4.2.1 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境22-23
• 4.2.2 消費(fèi)群體23-25
• 4.3 品牌自身分析25-34
• 4.3.1 品牌特性分析25-26
• 4.3.2 Product-品牌認(rèn)知度分析26-28
• 4.3.3 Product-品牌標(biāo)識(shí)分析28-30
• 4.3.4 Promotion-品牌傳播分析30-31
• 4.3.5 Price-產(chǎn)品價(jià)格分析31-32
• 4.3.6 Place-產(chǎn)品渠道分析32-34
• 4.4 本章小結(jié)34-35
• 第5章 路易威登在中國(guó)品牌營(yíng)銷的改進(jìn)策略35-39
• 5.1 品牌價(jià)格管理35
• 5.2 品牌產(chǎn)品管理35-36
• 5.3 品牌維護(hù)管理36
• 5.4 品牌傳播管理36-37
• 5.5 品牌渠道管理37-38
• 5.6 本章小結(jié)38-39
• 第6章 結(jié)論39-40
• 參考文獻(xiàn)40-42
• 致謝42

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 束玉潔;章錦河;;國(guó)外品牌體驗(yàn)研究進(jìn)展與啟示[J];資源開發(fā)與市場(chǎng);2013年07期

2 丙丁;;如何看待品牌的投資[J];中國(guó)眼鏡科技雜志;2007年01期

3 ;塑造高端品牌的四個(gè)方向[J];有機(jī)硅氟資訊;2007年03期

4 楊立強(qiáng);;多措并舉打造企業(yè)“金字招牌”[J];中國(guó)石化;2010年06期

5 李亦兵;楊震東;張伶俐;顏建周;顏媛媛;;中藥商品的戰(zhàn)略品牌管理研究[J];湖南醫(yī)科大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2010年04期

6 許娟娟;朱輝煌;;久大鹽業(yè)在消費(fèi)品市場(chǎng)的品牌構(gòu)建戰(zhàn)略研究初探[J];中國(guó)井礦鹽;2012年01期

7 王U，

本文編號(hào)：455293