面對日益增長的網(wǎng)絡視頻需求,如何選擇商業(yè)模式,以及如何在不同模式之間進行轉(zhuǎn)換,已經(jīng)成為網(wǎng)絡視頻運營商所關注的問題。以網(wǎng)絡視頻商業(yè)模式收費型與免費型為研究對象,考慮用戶對視頻選擇的不確定性和情緒因素,建立連續(xù)時間收益模型。利用現(xiàn)代控制理論哈密頓方法,得到收費—免費模式的轉(zhuǎn)換時間點,并確立最優(yōu)的收費策略和免費策略。研究表明,視頻收費價格和嵌入廣告量均受視頻推出時間和用戶體驗效用的影響。此外,視頻用戶對廣告的厭惡度也會影響廣告嵌入量。研究指出,當網(wǎng)絡視頻在連續(xù)時間內(nèi)無限期播放時,純收費模式或純免費模式為最優(yōu)策略,即保持單一商業(yè)模式可使運營商獲利最大。

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【部分圖文】：

圖2 總收益變化圖(vh=8, vl=4, T=100, k=0.5)

由于π=vht02(2+t0)+2kvlα(2+t0)2?Τ-t0Τ-t0+2,當T無窮大,令π～=limΤ→∞π=2αvht0+αvht02+4kvl2α(2+t0)2,π～可以達....

圖1 網(wǎng)絡視頻商業(yè)策略模式分布圖

在網(wǎng)絡視頻市場,運營商提供兩種視頻播放模式:收費和免費模式。收費模式的視頻質(zhì)量較高,視頻內(nèi)容新穎,畫面清晰且音頻效果好,流量充足,觀看順暢,因此體驗效果更好。免費模式會在視頻播放前或中間嵌入一定數(shù)量的廣告,視頻內(nèi)容播放大多超過黃金檔期,視頻質(zhì)量欠佳,容易出現(xiàn)卡屏現(xiàn)象,從而大大降低....

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