放眼人類社會漫長而悠久的歷史發(fā)展,文明與經(jīng)濟不斷再創(chuàng)輝煌,生態(tài)與自然卻面臨考驗,人與自然的關(guān)系值得被慎重審視。21世紀以來,我國消費者及社會企業(yè)的關(guān)注點逐漸向綠色環(huán)保傾斜,綠色營銷正是在此綠色浪潮中產(chǎn)生的一種嶄新營銷理念,這種營銷理念在人類與生態(tài)關(guān)系日益嚴峻的今天成為了社會繼續(xù)發(fā)展必然選擇。通過大量的文獻檢索,筆者發(fā)現(xiàn)目前研究者們在綠色營銷與消費兩個領(lǐng)域的研究成果可謂不勝枚舉,其中不乏清晰明確的獨立研究,也不乏角度奇特的合并研究,但針對我國企業(yè)細分領(lǐng)域的分析較少。故筆者試將目光聚焦在對消費者消費意愿的研究上,探究并補充針對我國消費者的綠色消費分析,并為企業(yè)實施綠色營銷提出建議與啟發(fā)。具體圍繞企業(yè)綠色營銷行為對消費者綠色消費意愿的影響展開分析,進一步探討消費者效果感知在其中所擔當?shù)闹薪樽饔?以及企業(yè)綠色營銷活動類型和他人在場的調(diào)節(jié)作用,并提出了五條研究假設(shè)。通過網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查的方式進行數(shù)據(jù)收集,結(jié)合SPSS等工具進行實證分析,得到以下主要結(jié)論:首先,企業(yè)綠色營銷行為對消費者綠色消費意愿具有積極的正向影響。消費者效果感知在企業(yè)綠色營銷行為消費者綠色消費意愿的影響中起部分中介作用;其次,本文實證...

【文章頁數(shù)】：71 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1本文研究技術(shù)路線圖

電子科技大學碩士學位論文4本研究的技術(shù)路線圖見圖1-1所示：圖1-1本文研究技術(shù)路線圖1.4研究內(nèi)容與主要創(chuàng)新點1.4.1研究內(nèi)容第一章緒論：該部分對本文的選題背景、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、研究目的及研究意義作了細致的闡述，同時交代了本文的研究方法與技術(shù)路線圖、研究內(nèi)容以及主要創(chuàng)新點。

圖3-1本研究模型構(gòu)建圖

第三章研究假設(shè)與模型25極、健康形象的行為。相較于獨自購物情境而言，消費者在公共場所（如：商場）購物時的印象管理動機更強。[115]在綠色營銷領(lǐng)域，消費者購買基于利他考慮的綠色產(chǎn)品是一種環(huán)保行為，這種環(huán)保行為能夠在他人心中樹立良好、積極、正面的自我形象，因此其在商場等有他人在場情....

圖4-1正態(tài)分布圖

電子科技大學碩士學位論文32圖4-1正態(tài)分布圖4.4相關(guān)性分析相關(guān)性分析用于檢驗變量間的線性關(guān)系，相關(guān)系數(shù)用于表示相關(guān)的程度及正負，通常為一標準化分數(shù)，介于﹣1到+1之間，相關(guān)系數(shù)絕對值越接近1時，表示變量的相關(guān)程度越明顯。系數(shù)小于0.1表示關(guān)聯(lián)程度微弱或無相關(guān)，系數(shù)在0.1至0....

圖4-2主效應(yīng)及中介效應(yīng)研究模型

電子科技大學碩士學位論文344.5假設(shè)檢驗4.5.1主效應(yīng)及中介效應(yīng)檢驗圖4-2主效應(yīng)及中介效應(yīng)研究模型本文首先采用線性回歸的方法對主效應(yīng)進行檢驗，將企業(yè)綠色營銷行為作為自變量，消費者綠色消費意愿作為因變量，性別、年齡、學歷、個人可支配月收入作為控制變量，主效應(yīng)及中介效應(yīng)模型如圖....

本文編號：4026638