企業(yè)創(chuàng)造價值的關(guān)鍵是經(jīng)營模式,經(jīng)營模式穿插在企業(yè)每一個成長階段,企業(yè)規(guī)模無論大小都存在著一套貼合自身的經(jīng)營模式。實(shí)際發(fā)展中,經(jīng)營模式對于企業(yè)而言就像金字塔頂端,一套良性的經(jīng)營模式是企業(yè)長久運(yùn)行的根本保障,它是企業(yè)的持續(xù)盈利和快速增長的基礎(chǔ);它是企業(yè)科學(xué)發(fā)展的根本脈絡(luò),是企業(yè)總體戰(zhàn)略方針的指引。因此研究經(jīng)營模式有提高企業(yè)能力、促進(jìn)企業(yè)良性發(fā)展的意義。本文選取“中國傳媒第一股”的分眾傳媒作為案例公司。公司發(fā)展至今,形成了以樓宇廣告和影院廣告為主的廣告企業(yè),目前覆蓋300萬個電梯終端,5400個品牌加盟分眾,日均觸達(dá)用戶5億。在院線媒體上,與37家院線合作,布局12000塊銀幕。公司龐大的規(guī)模、可觀利潤以及股價表現(xiàn)引來了同行業(yè)的膜拜與效仿。但互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,分眾傳媒發(fā)展上沒有緊跟時代步伐,2019年廣告媒體營收比去年同期下滑了將近20%,影院媒體營收也同比下滑了17.92%就是最好的印證。究其原因有三點(diǎn):第一,企業(yè)核心業(yè)務(wù)過于單一,且極易受市場大環(huán)境影響;第二,想在互聯(lián)網(wǎng)時代只依靠地理、客戶資源實(shí)現(xiàn)“護(hù)城河”的建立而不跟上時代發(fā)展是不可行的;第三,廣告轉(zhuǎn)化率計(jì)算不明晰,無法做到及時反饋效果...

【文章頁數(shù)】：81 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1思維導(dǎo)圖

北京印刷學(xué)院碩士學(xué)位論文引言6筆者著重進(jìn)行了分析。第一節(jié)是企業(yè)顧客界面分析，在這一節(jié)里，從企業(yè)回應(yīng)處理與支持、信息與洞察力、聯(lián)系動態(tài)和定價結(jié)構(gòu)來進(jìn)行分析。第二節(jié)是核心戰(zhàn)略要素分析，從經(jīng)營宗旨、產(chǎn)品市場范圍以及差異化基礎(chǔ)三方面進(jìn)行分析。第三節(jié)戰(zhàn)略資源要素分析，從企業(yè)核心競爭力和企業(yè)....

圖3-1行業(yè)細(xì)分情況

北京印刷學(xué)院碩士學(xué)位論文資料收集與處理15分眾傳媒的所屬行業(yè)細(xì)分情況如圖3-1：資料來源：巨潮網(wǎng)圖3-1行業(yè)細(xì)分情況分眾傳媒與2003年由江南春創(chuàng)立，主要業(yè)務(wù)如圖3-2。其中，近三年其商務(wù)樓宇廣告收入占比超過50%，一度被外界看做是企業(yè)主要業(yè)務(wù)，而分眾更是被劃分為梯媒行業(yè)。第二大....

圖3-3分眾傳媒主要業(yè)務(wù)

北京印刷學(xué)院碩士學(xué)位論文資料收集與處理17證資料收集形成完整的證據(jù)鏈或者證據(jù)三角形，從而提高案例研究的效度(蘇敬勤等2013）[11]。因此，本文為了增加案例研究的可靠性，使其形成證據(jù)鏈，將使用多種方法和渠道搜集所需資料。資料來源：巨潮網(wǎng)圖3-3分眾傳媒主要業(yè)務(wù)3.4資料分析資料....

圖4-1企業(yè)經(jīng)營模式分析框架

4分眾傳媒經(jīng)營模式分析及主要發(fā)現(xiàn)關(guān)于經(jīng)營模式存在著多種方向上的探究，但總的來說國外學(xué)者對于經(jīng)營模式要素分析比國內(nèi)學(xué)者要更加早而且更加成熟。目前學(xué)術(shù)界對戰(zhàn)略管理大師哈默爾所提出的經(jīng)營模式分析框架（如圖4-1）較為認(rèn)同，認(rèn)為經(jīng)營模式分析需要從四個方面進(jìn)行分析，即顧客界面、戰(zhàn)....

本文編號：3964499