在這個泛娛樂化時代,打造品牌IP是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效武器,隨著IP營銷在市場中發(fā)揮著越來越大的作用,企業(yè)和品牌的發(fā)展也需要通過創(chuàng)新,運(yùn)用IP營銷實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。老字號品牌在面對不斷涌入的新興品牌時,遇到前所未有的瓶頸,更有甚者處于破產(chǎn)、消失的邊緣。而如今逐漸興起的“國潮”趨勢,使得老字號也在潮流中得到了復(fù)蘇。本文首先分析了品牌老字號和IP,在明確IP概念以及IP營銷的分類和主要方式基礎(chǔ)上,進(jìn)一步結(jié)合IP角色助力老字號創(chuàng)新發(fā)展的角度,從老字號的角度在進(jìn)行分析,研究其發(fā)展陷入困境的原因,老字號總是在按照原有的現(xiàn)狀去發(fā)展,沒有聯(lián)系當(dāng)前實(shí)際情況,不符合年輕人的口味,創(chuàng)新是老字號難以發(fā)展的問題所在。然后從國潮的時代背景下,闡述IP角色對于老字號品牌創(chuàng)新的意義和價(jià)值。隨后從營銷的角度出發(fā),研究“IP角色形象”的孵化方法,以及其在經(jīng)濟(jì)價(jià)值上的體現(xiàn)。以IP角色形象價(jià)值創(chuàng)造表現(xiàn)尋找與之對應(yīng)的案例進(jìn)行分析,借助日本熊本熊、故宮博物院以及大白兔奶糖三個例子,對IP角色形象呈現(xiàn)在不同領(lǐng)域上所帶動的經(jīng)濟(jì)和文化效應(yīng)進(jìn)行闡述,為老字號品牌創(chuàng)新帶來啟示。最終,本文與鷹金錢為研究對象并結(jié)合研究調(diào)查來進(jìn)行實(shí)踐設(shè)計(jì)。在分析鷹金...

【文章頁數(shù)】：70 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1論文實(shí)施框架

第一章緒論71.4.3基本框架圖1-1論文實(shí)施框架Fig.1-1Dissertationstructure（資料來源：自繪）1.5研究創(chuàng)新點(diǎn)1.研究視角創(chuàng)新以老字號品牌文化和IP國潮文化創(chuàng)新融合為重點(diǎn)，通過研究IP的時代經(jīng)濟(jì)文化特色來探索老字號品牌形象設(shè)計(jì)的方法，為老字號設(shè)計(jì)出屬....

圖3-12018年老字號品牌發(fā)展?fàn)顩r（作者自繪）

廣東工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文18圖3-12018年老字號品牌發(fā)展?fàn)顩r（作者自繪）Fig.3-1Thedevelopmentstatusofthetime-honoredbrandsin2018（Authorself-painted）2.產(chǎn)品創(chuàng)新意識不足老字號歷時悠久，不少老字號的包裝....

圖3-22018年中華老字號發(fā)展障礙原因調(diào)查（來源：互聯(lián)網(wǎng)）

第三章國潮當(dāng)下IP角色形象助力老字號品牌創(chuàng)新19圖3-22018年中華老字號發(fā)展障礙原因調(diào)查（來源：互聯(lián)網(wǎng)）Fig.3-2AsurveyofthereasonsfortheobstaclestothedevelopmentofChinesetime-honoredbrandsin....

圖3-3馬斯洛需求層次理論金字塔（來源：互聯(lián)網(wǎng)）

而言，也起到了很大的影響。根據(jù)馬斯洛需求層次理論，人們在做任何事都是自身的需要去本能的驅(qū)動的。而對于內(nèi)部動機(jī)來說，其是個體立足于內(nèi)在需求所產(chǎn)生的動機(jī)，對消費(fèi)活動起重要的影響及決定性作用。且在馬斯洛需求理論當(dāng)中，對人在內(nèi)在方面的需求進(jìn)行劃分，可分為生理方面、安全方面、歸屬和愛方面、....

本文編號：3953740