現有關于商業(yè)模式研究的眾多成果沒有呈現出累積性,學者們認為現有研究對商業(yè)模式的概念給出了不同的邊界,導致研究缺乏統(tǒng)一的框架。但是從一個特定的理論視角來觀察,部分研究已經呈現出一定的累積性,特別是理性定位視角的商業(yè)模式研究。根據Martins等對理性定位視角的界定,從商業(yè)模式內涵、設計、影響因素、實施等方面對現有國內外研究成果進行總結,可以此為基礎建構理論研究和實踐應用框架,對理性定位視角的理論假設進行概括,對未來研究進行展望。這有助于研究者從理性定位視角審視商業(yè)模式的內涵和研究框架,推動理論研究的累積性。

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【文章目錄】：
一、引言
二、理性定位視角下商業(yè)模式的內涵
三、商業(yè)模式設計:元素、主題與方法
    (一)商業(yè)模式設計的元素
    (二)商業(yè)模式設計的主題
    (三)商業(yè)模式設計的方法
四、商業(yè)模式設計的影響因素
    (一)戰(zhàn)略因素
    (二)環(huán)境因素
    (三)組織因素
五、商業(yè)模式的實施
    (一)商業(yè)模式實施中的行為方式
    (二)商業(yè)模式的實施仿真
六、總結與展望
    (一)理性定位視角的研究框架
    (二)理性定位視角下商業(yè)模式的實踐應用分析框架
    (三)理性定位視角下商業(yè)模式研究的理論假設
    (四)現有研究存在的不足與展望



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