改革開(kāi)放以來(lái),中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展,汽車從高不可攀的奢侈品,到現(xiàn)在已經(jīng)走進(jìn)千家萬(wàn)戶。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì),截至到2018年,我國(guó)民用汽車保有量為23231.23萬(wàn)輛,中國(guó)已經(jīng)成為汽車工業(yè)大國(guó)。龐大的汽車保有量以及中國(guó)消費(fèi)水平的增長(zhǎng),都給汽車后市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的商機(jī)。消費(fèi)者在購(gòu)買新車到報(bào)廢期間,就汽車使用過(guò)程中相關(guān)的各種服務(wù),簡(jiǎn)稱汽車后市場(chǎng)。汽車后市場(chǎng)吸引了無(wú)數(shù)國(guó)內(nèi)外投資者,創(chuàng)業(yè)者。隨著2019年中國(guó)汽車產(chǎn)銷量負(fù)增長(zhǎng),整車廠商也把目光瞄向了汽車后市場(chǎng)。雖然汽車后市場(chǎng)規(guī)模潛力巨大,但是與整車前裝OE配套市場(chǎng)相比,相關(guān)法律法規(guī)不完善,行業(yè)不規(guī)范等問(wèn)題,限制了汽車后市場(chǎng)的發(fā)展。于是在汽車后市場(chǎng)如何制定行之有效的營(yíng)銷策略至關(guān)重要。本論文以艾達(dá)斯公司汽車后市場(chǎng)零部件營(yíng)銷策略作為研究對(duì)象,運(yùn)用營(yíng)銷理論分析艾達(dá)斯公司的營(yíng)銷策略。針對(duì)現(xiàn)有的營(yíng)銷數(shù)據(jù),分析目前公司所處的外部環(huán)境、內(nèi)部環(huán)境及存在的問(wèn)題。通過(guò)分析營(yíng)銷策略存在的問(wèn)題,找出原因所在,從而制定行之有效的營(yíng)銷策略。艾達(dá)斯公司在日本汽車后市場(chǎng)耕耘多年,在日本汽車后市場(chǎng)有著不可動(dòng)搖的地位。中國(guó)汽車后市場(chǎng)規(guī)模巨大,且中國(guó)汽車后市場(chǎng)環(huán)境日益變化,隨著國(guó)家政策法律法規(guī)的...

【文章頁(yè)數(shù)】：56 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景與研究意義
    1.2 研究?jī)?nèi)容與研究方法
    1.3 理論基礎(chǔ)和文獻(xiàn)綜述
第2章 艾達(dá)斯公司汽車后市場(chǎng)零部件營(yíng)銷現(xiàn)狀及問(wèn)題
    2.1 中國(guó)汽車后市場(chǎng)制動(dòng)產(chǎn)品現(xiàn)狀分析
    2.2 艾達(dá)斯公司汽車后市場(chǎng)零部件營(yíng)銷現(xiàn)狀
    2.3 艾達(dá)斯公司汽車后市場(chǎng)零部件營(yíng)銷存在的問(wèn)題
第3章 艾達(dá)斯公司汽車后市場(chǎng)零部件營(yíng)銷環(huán)境分析
    3.1 艾達(dá)斯公司汽車后市場(chǎng)零部件營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析
    3.2 艾達(dá)斯公司汽車后市場(chǎng)零部件營(yíng)銷微觀環(huán)境分析
    3.3 艾達(dá)斯公司汽車后市場(chǎng)零部件營(yíng)銷SWOT分析
第4章 艾達(dá)斯公司汽車后市場(chǎng)零部件營(yíng)銷組合策略的制定與實(shí)施
    4.1 艾達(dá)斯公司汽車后市場(chǎng)零部件營(yíng)銷的STP策略選擇
    4.2 艾達(dá)斯公司汽車后市場(chǎng)零部件營(yíng)銷組合策略的制定
    4.3 艾達(dá)斯公司汽車后市場(chǎng)零部件營(yíng)銷組合策略的實(shí)施保障
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3756267