近年來,隨著社會的進(jìn)步和市場的演化,企業(yè)間的競爭逐漸上升為供應(yīng)鏈間的競爭,只有供應(yīng)鏈上的企業(yè)實現(xiàn)信息共享,提高信息傳播效率,才能實現(xiàn)集體利益最大化,因此,信息傳播對于供應(yīng)鏈改革和管理而言至關(guān)重要。而零售作為供應(yīng)鏈中的一環(huán),是由零售商直接將信息傳播至終端顧客的過程,零售商也因此在供應(yīng)鏈變革中面臨著更大的挑戰(zhàn)和創(chuàng)新動力。在我國,隨著零售模式的不斷變革,消費者的需求也在進(jìn)一步升級,很多傳統(tǒng)零商或電商企業(yè)開始積極謀求轉(zhuǎn)型,結(jié)合當(dāng)前市場形勢,零售業(yè)若想繼續(xù)吸引消費者,必須依附于大數(shù)據(jù),將實體店和網(wǎng)絡(luò)平臺相結(jié)合,整合線上和線下渠道,實現(xiàn)全渠道零售,在此背景下,“新零售”的概念應(yīng)運而生,而新零售模式下零售商與消費者間的信息傳播對于整個供應(yīng)鏈的效益也有重要意義�；谏鲜龇治�,本文以零售環(huán)節(jié)為切入點,重點研究了新零售模式下零售商與消費者間的信息傳播效果,在“5W”傳播模式和對國內(nèi)研究成果的綜合評述的基礎(chǔ)上提出了本研究的理論假設(shè),并借鑒國內(nèi)外學(xué)者的成熟量表設(shè)計出本研究的觀測量表。然后,采用問卷調(diào)查的研究方法,綜合對比傳播效果理論,充分考量了其他信息傳播要素對傳播效果的影響,利用SPSS和AMOS軟件對于變... 

【文章頁數(shù)】：72 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 新零售研究現(xiàn)狀
        1.2.2 “新零售”下供應(yīng)鏈的變革
        1.2.3 零售商與消費者間信息傳播研究現(xiàn)狀
    1.3 研究內(nèi)容和研究方法
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究方法
        1.3.3 研究思路
第2章 概念界定及理論基礎(chǔ)
    2.1 基本概念界定
        2.1.1 新零售
        2.1.2 “新零售”下零售商與消費者間的信息傳播
        2.1.3 傳播效果
    2.2 “5W”傳播模式
    2.3 結(jié)構(gòu)方程模型
    2.4 本章小結(jié)
第3章 研究假設(shè)與概念模型
    3.1 信息傳播效果
    3.2 信息傳播者與信息傳播效果
    3.3 信息內(nèi)容與信息傳播效果
    3.4 傳播媒介與信息傳播效果
    3.5 “新零售”下零售商與消費者間信息傳播效果模型的建立
    3.6 本章小結(jié)
第4章 問卷設(shè)計與數(shù)據(jù)分析
    4.1 問卷設(shè)計
        4.1.1 問卷設(shè)計原則
        4.1.2 問卷結(jié)構(gòu)
        4.1.3 量表設(shè)計
    4.2 數(shù)據(jù)收集與描述性分析
        4.2.1 數(shù)據(jù)收集
        4.2.2 描述性統(tǒng)計分析
    4.3 數(shù)據(jù)的信度和效度分析
        4.3.1 數(shù)據(jù)的信度分析
        4.3.2 數(shù)據(jù)的效度分析
    4.4 本章小結(jié)
第5章 模型修正與假設(shè)驗證
    5.1 結(jié)構(gòu)方程模型的構(gòu)建與修正
    5.2 理論假設(shè)驗證
    5.3 結(jié)果討論
        5.3.1 信源可信度與信息傳播效果
        5.3.2 信息質(zhì)量與信息傳播效果
        5.3.3 傳播媒介與信息傳播效果
        5.3.4 信息傳播效果
    5.4 管理啟示
        5.4.1 信源可信度的改善
        5.4.2 信息質(zhì)量的改善
        5.4.3 傳播媒介的改善
    5.5 本章小結(jié)
第6章 結(jié)論與展望
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 研究不足
    6.3 研究展望
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]新零售背景下零售企業(yè)供應(yīng)鏈整合創(chuàng)新機制[J]. 狄蓉,焦玥,趙袁軍.  企業(yè)經(jīng)濟. 2019(08)
[2]影響傳播心理效果的因素探析[J]. 徐曉曉.  傳播力研究. 2018(35)
[3]“5W模式”下政務(wù)抖音的傳播現(xiàn)狀研究[J]. 杜樂韻.  新媒體研究. 2018(19)
[4]基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論的供應(yīng)鏈管理研究綜述及其展望[J]. 張盛.  中國管理信息化. 2018(14)
[5]新零售時代下分享與共享的發(fā)展思路研究[J]. 劉岳恒.  現(xiàn)代商業(yè). 2018(17)
[6]“新零售+共享經(jīng)濟”的產(chǎn)生原因與演進(jìn)趨勢[J]. 宮春艷.  商業(yè)經(jīng)濟研究. 2018(11)
[7]基于業(yè)財融合的新型財務(wù)信息化系統(tǒng)構(gòu)建思考——以新零售為例[J]. 陸興鳳.  財會月刊. 2018(09)
[8]大型足球賽事媒介傳播效果的影響因素分析[J]. 趙征希,陳洋.  體育科技文獻(xiàn)通報. 2017(11)
[9]“新零售”背景下的生鮮供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)[J]. 方頡,楊磊.  中國流通經(jīng)濟. 2017(07)
[10]“新零售”的本質(zhì)、成因及實踐動向[J]. 王寶義.  中國流通經(jīng)濟. 2017(07)

博士論文
[1]旅游目的地公共營銷中的社交網(wǎng)絡(luò)傳播效果研究[D]. 蔣昕.武漢大學(xué) 2014

碩士論文
[1]視頻網(wǎng)站彈幕視頻傳播影響因素研究[D]. 羅好.哈爾濱工業(yè)大學(xué) 2017
[2]微信信息流廣告效果影響因素的實證研究[D]. 鄭真.暨南大學(xué) 2016



本文編號：3713387