社交網(wǎng)絡(luò)將人們從身體中解放出來,并在虛擬世界中扮演各種自身期望的角色�，F(xiàn)有研究證明人們在社交網(wǎng)絡(luò)上的行為能影響其消費。從消費者產(chǎn)品評價角度分析其消費行為,通過實驗與問卷調(diào)查的方式驗證當(dāng)社交網(wǎng)絡(luò)用戶"線上-線下"存在自我差異時,可以研究其消費行為的影響及其背后的影響機制。研究發(fā)現(xiàn):參與者"線上-線下"自我差異與產(chǎn)品評價正相關(guān)。自我重疊的高低與決策策略類型在其中起調(diào)節(jié)作用。當(dāng)基于情感做出消費決策時,"線上-線下"自我差異大（VS."線上-線下"自我差異�。┑膮⑴c者購買意愿更強,基于理性做出消費決策時,"線上-線下"自我差異�。╒S."線上-線下"自我差異大）的參與者購買意愿更強。自我重疊度高時,"線上-線下"自我差異對參與者產(chǎn)品評價的正向影響更大。研究將社交網(wǎng)絡(luò)的研究延伸至消費行為領(lǐng)域,為社交網(wǎng)絡(luò)用戶提供消費建議,為企業(yè)在社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中制定與自我差異相關(guān)的營銷策略提供理論支撐。 

【文章來源】：新聞與傳播評論. 2020,73(03)CSSCI

【文章頁數(shù)】：9 頁

【文章目錄】：
一、研究背景
二、文獻(xiàn)回顧與研究假設(shè)
    (一)“線上-線下”自我差異對產(chǎn)品評價的影響
    (二)決策策略的調(diào)節(jié)作用
    (三)自我重疊的調(diào)節(jié)作用
三、研究設(shè)計
    (一)實驗一
        1.實驗設(shè)計和過程
        2.實驗結(jié)果與討論
            ①實驗量表信效度檢驗。
            ②數(shù)據(jù)分析。
            ③實驗結(jié)論。
    (二)實驗二
        1.實驗設(shè)計和過程
        2.實驗結(jié)果與討論
            ①實驗信度和效度檢驗。
            ②結(jié)果分析。
        3.實驗結(jié)論
    (三)實驗三
        1.實驗設(shè)計和過程
        2.實驗結(jié)果與討論
            ①結(jié)果分析。
            ②實驗結(jié)論。
四、研究結(jié)論與意義
五、研究局限與展望



本文編號：3633101