隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)等新興技術(shù)的高速發(fā)展,消費者產(chǎn)生的數(shù)據(jù)與日俱增甚至呈現(xiàn)爆發(fā)的,大數(shù)據(jù)時代已然而至。在此大背景下,品牌的設(shè)計發(fā)生著質(zhì)變,相較于品牌設(shè)計傳播日益凸顯的弊端,品牌設(shè)計與傳播從設(shè)計策略、設(shè)計形象上進(jìn)行精準(zhǔn)的優(yōu)化。大數(shù)據(jù)背景下的品牌精準(zhǔn)設(shè)計,是數(shù)據(jù)驅(qū)動領(lǐng)域與品牌設(shè)計領(lǐng)域的融合與創(chuàng)新,能夠幫助企業(yè)主提供更準(zhǔn)確的品牌策略、更符合消費者需求的設(shè)計方案、優(yōu)化設(shè)計及傳播資源配置和打造更先進(jìn)的品牌設(shè)計與品牌體驗,最終轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益的提高和品牌價值的提升。老字號品牌承載了中華民族文化內(nèi)涵,但隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展和社會經(jīng)濟(jì)的增速,我國老字號品牌漸漸處于“內(nèi)憂外患”的境地。在品牌經(jīng)營中保持“慣性思維”,以傳統(tǒng)做法對待當(dāng)下市場競爭,沿用模糊的策略;在視覺設(shè)計方面調(diào)性刻板、要素傳統(tǒng)或表現(xiàn)乏味。這些弱勢表現(xiàn)都使得傳統(tǒng)老字號品牌淡出主流消費市場,有些甚至被市場淘汰。本文以大數(shù)據(jù)為研究背景,運用文獻(xiàn)研究法、比較分析法、案例分析法和跨學(xué)科研究法,以月餅老字號品牌為研究對象,通過對國內(nèi)外相關(guān)大數(shù)據(jù)品牌精準(zhǔn)設(shè)計的創(chuàng)新案例進(jìn)行剖析,與國內(nèi)月餅老字號品牌進(jìn)行對比借鑒,歸納出痛點和總結(jié)出大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)設(shè)計創(chuàng)新老字號品牌... 

【文章來源】：廣東工業(yè)大學(xué)廣東省

【文章頁數(shù)】：80 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

論文實施框架

廣東工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文10圖2-1大數(shù)據(jù)概念研究圖解Fig.2.1Bigdataconceptresearchdiagram（資料來源：作者自繪）(2)關(guān)于大數(shù)據(jù)特征的研究“4V”特征，即規(guī)模（Volume）、多元（Variety）、即時（Velocity）和價值（Value）。這個由IDC提出的，是被學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界普遍接受的特征。①Volume即規(guī)模，是指大數(shù)據(jù)的大規(guī)模。從數(shù)據(jù)量的采集、存儲和分析處理的量三個維度的規(guī)模大來描述。數(shù)據(jù)量的體量約為原來的一萬億倍（按照數(shù)據(jù)體量量化計算：1ZB=240GB=1,099,511,627,776）。②Variety即多元，是指數(shù)據(jù)表現(xiàn)形式表現(xiàn)多元化。過去，從傳統(tǒng)的字符、文檔、表格形式發(fā)展到現(xiàn)在，豐富的音頻、圖像等形式；另一方面，從數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)上說，由過去的小樣本表面抓去分析到現(xiàn)在大規(guī)模的關(guān)聯(lián)分析，尋找數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)性和相似性。多樣性的出現(xiàn)離不開大數(shù)據(jù)規(guī)模性的基矗③Velocity是即時，是高速度數(shù)據(jù)處理的意思。數(shù)據(jù)處理速度之快給用戶的體驗就像實時運作一樣，大數(shù)據(jù)規(guī)模性對它的處理算法和硬件質(zhì)量提出更高的要求，以保證數(shù)據(jù)的分析、處理和迭代的需求。④Value是價值，有兩方面。一方面是價值密度低，另一方面是整體價值高。單位價值低因為巨大的規(guī)模，使得數(shù)據(jù)的單位價值相對于整體顯得很低。整體價值高指的是大數(shù)據(jù)所能帶來不同以往的精準(zhǔn)性、效率性。2.1.2精準(zhǔn)設(shè)計的含義和特性(1)關(guān)于精準(zhǔn)設(shè)計含義的研究“在營銷學(xué)上有精準(zhǔn)營銷的概念，指的是基于對目標(biāo)人群進(jìn)行挖掘識別和深度分析，運用精準(zhǔn)化的思想和方法輔助營銷活動進(jìn)行，建立個性化營銷服務(wù)”[11]。精準(zhǔn)化的概念早在管理學(xué)上有所實踐——精準(zhǔn)化管理�！熬侵笇I(yè)力強，及擁有核

第二章大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)化和老字號在設(shè)計范疇的理論研究11心競爭能力；準(zhǔn)是指企業(yè)能有一明確果敢的目標(biāo)，并能準(zhǔn)確的命中顧客的關(guān)鍵需求”[14]。對于精準(zhǔn)營銷的核心可以概括為“在合適時機對合適的群體營銷合適的內(nèi)容”，對于精準(zhǔn)管理可以概括為“以精益的專業(yè)能力和準(zhǔn)確的戰(zhàn)略目標(biāo)指導(dǎo)”，因此“精準(zhǔn)”的核心思想可以延伸為“需要的時候運用需要的能力做需要的事”。雖然對于精準(zhǔn)設(shè)計，目前為止業(yè)界并沒有統(tǒng)一整齊的定義，但筆者認(rèn)為根據(jù)不同領(lǐng)域的延伸和核心思想的理解，可以概括為：在適合的時候，選擇適合專業(yè)的方法設(shè)計適合需求的產(chǎn)品（見圖2-2）。其中“精”就體現(xiàn)在專業(yè)上，是指精益專業(yè)的設(shè)計策略、方法、產(chǎn)品和服務(wù)；“準(zhǔn)”體現(xiàn)在準(zhǔn)確，指的是準(zhǔn)確的時機、設(shè)計投入產(chǎn)出和準(zhǔn)確的目標(biāo)設(shè)計執(zhí)行等。圖2-2精準(zhǔn)設(shè)計概念研究圖解Fig.2.2Precisedesignconceptresearchdiagram（資料來源：作者自繪）精準(zhǔn)設(shè)計的含義是針對設(shè)計學(xué)上的思維和方法進(jìn)行結(jié)合概括，可概括為：設(shè)計對象、設(shè)計信息、設(shè)計效果、設(shè)計體系的精準(zhǔn)化。概念所提及的“設(shè)計”是廣義的設(shè)計，而聚焦本論題的研究對象“老字號品牌”，縱向特性應(yīng)細(xì)化至“品牌設(shè)計”領(lǐng)域，進(jìn)行特性的討論與整理。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]北京老字號企業(yè)發(fā)展創(chuàng)新:現(xiàn)狀、問題與對策[J]. 胡昕.  時代經(jīng)貿(mào). 2017(28)
[2]從“廣州酒家”看“老字號”的品牌復(fù)興之路[J]. 郭小曼.  現(xiàn)代企業(yè). 2016(01)
[3]大數(shù)據(jù)時代的品牌互動傳播研究[J]. 路雪珂.  新聞窗. 2014(03)
[4]五芳齋月餅禮盒包裝形象中的品牌化研究[J]. 陳冰玉.  裝飾. 2014(05)
[5]大數(shù)據(jù)與數(shù)字品牌建設(shè)[J]. 張佰明.  中國傳媒科技. 2013(19)
[6]精準(zhǔn)化管理——我國農(nóng)業(yè)信息化的下一個方向[J]. 李秀峰,劉利亞,盧文林,白菊平,張磊.  中國農(nóng)業(yè)科技導(dǎo)報. 2009(02)

博士論文
[1]老字號品牌延伸對品牌形象的影響機制研究[D]. 許衍鳳.東華大學(xué) 2014

碩士論文
[1]大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)廣告現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究[D]. 柳青.重慶工商大學(xué) 2018
[2]基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營銷策略研究[D]. 寧曉亮.對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2018
[3]基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的“湘風(fēng)中國”湘繡品牌數(shù)字化傳播研究[D]. 鐘詠冰.湖南師范大學(xué) 2017
[4]老字號文化企業(yè)品牌文化的新媒體策略研究[D]. 曹萌.上海外國語大學(xué) 2017
[5]遼寧老字號品牌標(biāo)志的動態(tài)化設(shè)計與推廣研究[D]. 姚穎.沈陽航空航天大學(xué) 2017



本文編號：3522115