中國(guó)城市化進(jìn)程加快,城市品牌化建設(shè)實(shí)踐逐漸展開(kāi),但更多地方對(duì)城市品牌的認(rèn)知還處于初級(jí)階段,在建設(shè)中還存在較多問(wèn)題。本文以品牌價(jià)值理論和整合品牌傳播理論作為理論基礎(chǔ),從品牌文化價(jià)值視角切入,對(duì)中國(guó)城市品牌的價(jià)值構(gòu)建和傳播進(jìn)行探討。研究認(rèn)為,中國(guó)城市品牌需要進(jìn)行文化價(jià)值升級(jí),其中城市品牌的文化定位是前提,城市文化品牌是提升城市品牌文化價(jià)值的關(guān)鍵。此外,本研究以廣州作為案例,分析其城市文化品牌的傳播現(xiàn)狀,并由此洞察廣州城市文化品牌傳播存在的困境,重點(diǎn)歸納出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下中國(guó)城市品牌文化價(jià)值提升的一般模型與實(shí)現(xiàn)路徑。首先,本研究立足當(dāng)前我國(guó)城市品牌發(fā)展與傳播的現(xiàn)狀,分析了我國(guó)城市在品牌建設(shè)過(guò)程中存在的問(wèn)題,主要表現(xiàn)在:城市品牌定位模糊、城市文化內(nèi)涵缺失、城市品牌傳播缺乏系統(tǒng)性、穩(wěn)定性的文化眼光和規(guī)劃。整體上,我國(guó)城市品牌建設(shè)卓有成效,發(fā)展模式多元化,但僅基于功能價(jià)值的城市品牌發(fā)展無(wú)法實(shí)現(xiàn)城市的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。中國(guó)城市品牌仍然面臨著價(jià)值升級(jí)的難題,亟需進(jìn)行文化價(jià)值升級(jí),只有將文化精神內(nèi)涵賦予以城市文化為核心的城市品牌建設(shè)和傳播的全過(guò)程中,中國(guó)城市才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展。其次,基于我國(guó)城市品牌發(fā)展中存在的問(wèn)... 

【文章來(lái)源】：華南理工大學(xué)廣東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

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【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

國(guó)家政治中心城市：北京

施等，考慮城市已有的經(jīng)濟(jì)狀況和未來(lái)發(fā)展的潛力。經(jīng)濟(jì)資源型城市品牌還包括區(qū)位交通型、旅游經(jīng)濟(jì)型的城市，這些城市主要通過(guò)塑造良好的生產(chǎn)環(huán)境利用區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)和旅游資源來(lái)提高城市吸引力。例如，青島通過(guò)海爾、海信等知名家電企業(yè)的發(fā)展，塑造了青島的城市形象；浙江義烏通過(guò)打造小商品市場(chǎng)在城市競(jìng)爭(zhēng)中獲得了一席之地。這些城市通過(guò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)化自身經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)了城市的發(fā)展。相較而言，這些城市在關(guān)于城市品牌的傳播方面發(fā)力較小，品牌重視度還不夠，城市傳播方式僅限于城市宣傳口號(hào)、城市形象宣傳片等單一的方式。圖3-2海爾家電經(jīng)濟(jì)資源型的城市品牌建設(shè)著眼于城市經(jīng)濟(jì)，以經(jīng)濟(jì)和各種資源環(huán)境為導(dǎo)向，通過(guò)經(jīng)濟(jì)建設(shè)來(lái)打造城市品牌，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度是衡量其品牌建設(shè)的重要指標(biāo)。由于城市的經(jīng)濟(jì)功能屬性比較突出，城市品牌宣傳也是服務(wù)于經(jīng)濟(jì)建設(shè)。這種模式過(guò)渡強(qiáng)調(diào)城市的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，對(duì)城市受眾的情感關(guān)注較少，容易忽略城市受眾對(duì)城市的內(nèi)在需要。此外，強(qiáng)調(diào)城市的功能價(jià)值也易使城市在發(fā)展過(guò)程中趨于一致，同質(zhì)化嚴(yán)重，難以形成差異化的城市競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。3、文化營(yíng)銷(xiāo)型城市品牌發(fā)展在建設(shè)城市品牌的過(guò)程中，城市文化具有重要的價(jià)值。我國(guó)部分城市已經(jīng)意識(shí)到文化對(duì)城市品牌發(fā)展的重要性，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，在城市發(fā)展中突出文化優(yōu)勢(shì)，

品牌營(yíng)銷(xiāo)的基本模式；鄂爾多斯的城市建筑形象運(yùn)營(yíng)模式，在城市運(yùn)營(yíng)中充分體現(xiàn)其草原文化特色，民族地域特色顯著；南昌充分利用城市紅色歷史資源，大力建設(shè)紅色旅游基地、舉辦“中國(guó)南昌國(guó)際軍樂(lè)節(jié)”等多種活動(dòng)傳遞紅色文化價(jià)值，我們將這種城市建設(shè)模式歸納為文化營(yíng)銷(xiāo)型城市品牌。文化營(yíng)銷(xiāo)型城市品牌主要以城市深厚的歷史文化背景為支撐，文化理念的滲透雖然在一定程度上增強(qiáng)了城市的知名度，能夠?qū)Τ鞘衅放聘郊又敌纬梢欢?qū)動(dòng)，但卻難以真正觸動(dòng)消費(fèi)者心理，難以讓居民形成高度認(rèn)同感，從而無(wú)法與其建立深層次的情感聯(lián)系。圖3-3山西晉中平遙古城圖3-4中國(guó)南昌國(guó)際軍樂(lè)節(jié)此外，單方面挖掘地方文化資源來(lái)提升城市文化影響力的做法，還是建立在打造城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力和綜合實(shí)力基礎(chǔ)之上的，僅將傳統(tǒng)文化舊瓶裝新酒。文化營(yíng)銷(xiāo)形式單一，缺乏對(duì)城市精神核心價(jià)值觀的提煉導(dǎo)致城市發(fā)展缺乏文化精神內(nèi)涵，難以與城市受眾在價(jià)值觀上達(dá)成共鳴，影響城市的持續(xù)性發(fā)展。第二節(jié)我國(guó)城市品牌價(jià)值建構(gòu)的主要問(wèn)題城市品牌并不僅僅包含城市本身，還包括了城市的歷史文化、地域自然人文特征、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r等要素。單一開(kāi)發(fā)城市的政治、經(jīng)濟(jì)和文化資源的城市發(fā)展模式，難以永久維系城市受眾對(duì)城市品牌的忠誠(chéng)度。縱觀中國(guó)城市品牌實(shí)踐，城市傳播還存在較大的問(wèn)題，具體表現(xiàn)在：一、城市品牌定位缺乏個(gè)性，同質(zhì)化嚴(yán)重合理的城市品牌定位是塑造城市品牌的首要條件，是城市品牌塑造成功與否的關(guān)鍵。根據(jù)自身的個(gè)性特點(diǎn)的不同以及在國(guó)內(nèi)發(fā)揮的政治、經(jīng)濟(jì)或文化作用的不同，我國(guó)許多城市都有自己的城市定位，如上海定位為“中國(guó)金融中心”；長(zhǎng)沙定位為“娛樂(lè)之

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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