發(fā)布時間：2021-05-12 14:58

　　隨著經(jīng)濟(jì)形勢的發(fā)展,城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推動正變得異常重要且效果顯著。城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速,帶來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時,也帶來了一系列的城市管理問題�？萍嫉陌l(fā)展給解決這些社會問題帶來了極大可能,于是數(shù)字社會、智慧城市的概念應(yīng)運(yùn)而生。本論文在深入學(xué)習(xí)研究市場營銷相關(guān)理論的基礎(chǔ)上,基于SWOT、PEST、STP等分析方法,對平安智慧城市公司的內(nèi)部優(yōu)劣勢、外部機(jī)遇和挑戰(zhàn)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化等要素進(jìn)行了全面分析,幫助公司認(rèn)識到所處環(huán)境情況,從而有針對性地制定相應(yīng)的策略部署和擴(kuò)張方案。本文制定的營銷策略方案,結(jié)合了平安智慧城市公司的戰(zhàn)略目標(biāo),依托市場營銷理論,從市場、行業(yè)、營銷推廣、對公關(guān)系管理等方面為出發(fā)點進(jìn)行詳細(xì)闡述和分析,提供了比較具體的舉措。最后,闡明了在營銷策略施行的過程中,如何保障措施落地、保障人才優(yōu)勢打造高效銷售隊伍等方面的營銷策略制定,盡力使平安智慧城市公司能夠獨(dú)樹一幟、有的放矢、提高市場競爭力,為公司的進(jìn)一步發(fā)展壯大奠定基礎(chǔ)。 

【文章來源】：吉林大學(xué)吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 研究背景
        1.1.1 理論背景
        1.1.2 實踐背景
    1.2 研究目的和意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 研究內(nèi)容及方法
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究方法
第2章 相關(guān)理論及文獻(xiàn)回顧
    2.1 相關(guān)理論回顧
    2.2 常用的營銷理論分析方法
        2.2.1 SWOT分析方法
        2.2.2 PEST分析方法
    2.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    2.4 本章小結(jié)
第3章 平安智慧城市公司營銷現(xiàn)狀及問題分析
    3.1 平安智慧城市公司概況
        3.1.1 銷售業(yè)績
        3.1.2 產(chǎn)品規(guī)劃
        3.1.3 未來發(fā)展戰(zhàn)略
    3.2 平安智慧城市公司營銷現(xiàn)狀分析
        3.2.1 市場現(xiàn)狀分析
        3.2.2 產(chǎn)品現(xiàn)狀分析
        3.2.3 營銷推廣現(xiàn)狀
        3.2.4 客戶關(guān)系管理現(xiàn)狀
    3.3 平安智慧城市公司營銷存在的問題
        3.3.1 產(chǎn)品個性化不足
        3.3.2 部分產(chǎn)品競爭力不足
        3.3.3 營銷模式不清晰
    3.4 本章小結(jié)
第4章 平安智慧城市公司營銷環(huán)境及優(yōu)劣勢分析
    4.1 平安智慧城市公司PEST分析
        4.1.1 政治法律環(huán)境因素
        4.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素
        4.1.3 社會文化環(huán)境因素
        4.1.4 技術(shù)環(huán)境因素
    4.2 平安智慧城市公司SWOT分析
        4.2.1 優(yōu)勢分析
        4.2.2 劣勢分析
        4.2.3 機(jī)遇分析
        4.2.4 威脅分析
    4.3 本章小結(jié)
第5章 平安智慧城市公司營銷策略及實施保障
    5.1 平安智慧城市公司營銷戰(zhàn)略的原則和目的
        5.1.1 平安智慧城市公司營銷戰(zhàn)略的原則
        5.1.2 平安智慧城市公司營銷戰(zhàn)略的目的
    5.2 平安智慧城市公司營銷戰(zhàn)略的制定
        5.2.1 市場細(xì)分策略
        5.2.2 行業(yè)細(xì)分策略
        5.2.3 營銷推廣策略
        5.2.4 客戶關(guān)系管理平臺優(yōu)化策略
    5.3 平安智慧城市公司營銷戰(zhàn)略的實施保障措施
        5.3.1 組織結(jié)構(gòu)保障措施
        5.3.2 保障人才優(yōu)勢
        5.3.3 市場生態(tài)資源保障措施
        5.3.4 售后服務(wù)保障措施
        5.3.5 完善產(chǎn)品的配套系統(tǒng)
    5.4 本章小結(jié)
第6章 結(jié)論與展望
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 研究展望
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]淺談智慧城市標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)革新性戰(zhàn)略[J]. 王哲.  科技風(fēng). 2020(02)
[2]試論大數(shù)據(jù)時代企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新[J]. 董心怡.  中外企業(yè)家. 2019(02)
[3]智慧城市信息安全風(fēng)險及保障體系構(gòu)建[J]. 王青娥,柴玄玄,張譞.  科技進(jìn)步與對策. 2018(24)
[4]智慧城市評價指標(biāo)體系構(gòu)建[J]. 崔璐,楊凱瑞.  統(tǒng)計與決策. 2018(06)
[5]智慧城市建設(shè)的四個基本路徑[J]. 黃躍明.  中國西部科技. 2012(04)
[6]智慧城市建設(shè)對城市信息安全的強(qiáng)化與沖擊分析[J]. 李勇.  圖書情報工作. 2012(06)



本文編號：3183619