隨著我國經濟的的迅猛發(fā)展,作為新興服務業(yè)的零售行業(yè),慢慢地發(fā)揮著其巨大潛力。零售行業(yè)中實體連鎖超市的規(guī)模急劇擴大,數量也逐漸增多,市場競爭形勢變得日趨嚴峻起來。同時,隨著日益增長的國際化與網絡化進程,不少外資超市不斷入駐城市,網上超市也是異軍突起,我國的實體連鎖超市想謀求進一步發(fā)展,也是面臨著巨大的挑戰(zhàn)。在強勢的競爭者與行業(yè)變化面前,實體連鎖超市必須跟上時代的腳步,不斷適應市場的需求進行轉變,結合自己的優(yōu)勢,敢于創(chuàng)新,及時去調整營銷策略,只有這樣,我們才能確保在如此激烈的行業(yè)環(huán)境中競爭取得優(yōu)勢,甚至謀求更加長遠地發(fā)展。本文基于零售市場營銷及管理學等方面的基礎理論,以當前SG超市營銷為其研究的對象,同時對當前中國零售業(yè)市場營銷的研究發(fā)展背景、意義、思路及目前在相關研究領域內的研究現(xiàn)狀進行深入的討論;實地訪談以及在零售超市數據庫中查找的內部資料,對SG超市的零售市場營銷策略管理從商品價格、人員、渠道等幾個方面可能出現(xiàn)的重點難點問題進行了分析;從企業(yè)的宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境兩個方面,指出了在市場營銷中所可能具有的一些優(yōu)勢、劣勢,以及潛在的機會與其挑戰(zhàn),科學地對細分市場進行了定位分析來確定其消費人... 

【文章來源】：長春工業(yè)大學吉林省

【文章頁數】：45 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

研究技術路線圖

第3章SG超市營銷現(xiàn)狀及問題分析11網上商城的快速流行和蔓延也將直接或間接影響到其他實體連鎖超市的銷售和業(yè)績，同時，現(xiàn)階段的SG連鎖超市的營銷體系管理也可能會存在一些新的問題，不管這是其他實體連鎖超市的一些共性管理問題，還是其特有的現(xiàn)象，都會直接影響SG連鎖超市在消費者心中的品牌口碑和其盡管SG連鎖超市在S縣有一定的市場份額，但也必須更加注意企業(yè)在管理經營方面是否存在一些不容忽視的問題。在中國互聯(lián)網發(fā)展的經濟浪潮中，企業(yè)只有與時代共進步，不斷響應政府對企業(yè)的政策號召，推陳出新，業(yè)績的進一步提升，才能更好地跟上互聯(lián)網時代的發(fā)展步伐。表3-1SG超市基本情況表數據來源：企業(yè)內部資料圖3.1SG超市近五年營業(yè)收入數據來源：企業(yè)內部資料企業(yè)地址山東省濟寧市S縣泉源大道與中興路交匯處占地面積25000平米營業(yè)時間冬令時10：30-21：00夏令時10：00-21：30客服電話0537-314****員工數量600人商品種類日用百貨、副食產品、服裝、電器免費服務停車飲水無線WIFI寄存柜ATM機雨傘針線盒食品加熱會員卡辦理積分換購

第4章SG超市營銷環(huán)境分析16繼續(xù)發(fā)展，持續(xù)擴大，勢必會繼續(xù)為經濟的持續(xù)發(fā)展和健康做出更加重要的作用和貢獻。為了有效規(guī)范市場的競爭行為，國內相繼出臺了有關的法律法規(guī)，使得我國零售業(yè)向著健康的方向進一步發(fā)展。從2004年《外商投資商業(yè)領域管理辦法》，到2006年《零售商促銷行為管理辦法》，再到2018年《關于完善促進消費體制機制進一步激發(fā)居民消費潛力的若干意見》等各方面法律法規(guī)的不斷健全，足以證明國家在此領域給予了高度重視。隨后，國家又陸續(xù)出臺一些相關簡便審批程序，減免實體店面部分費用等一系列的優(yōu)惠措施，相關政策、法規(guī)、條例、程序文件的出臺，使零售行業(yè)在發(fā)展中有法可依，推動企業(yè)進一步的規(guī)范良性發(fā)展，不僅為本行業(yè)的發(fā)展保駕護航，同時為相關企業(yè)的運營提出制度約束性保障，不斷運用多種行政手段去規(guī)范行業(yè)的發(fā)展，同時，國家支持實體零售業(yè)企業(yè)改革創(chuàng)新和轉型，不斷地完善體制機制建設，與世界不斷接軌后外資不斷注入中國，使得規(guī)模較大零售業(yè)享受政策的政治環(huán)境更加清明，呈現(xiàn)出良好的宏觀大環(huán)境。4.1.2經濟環(huán)境圖4.2零售總額與增速圖圖表來源：S縣統(tǒng)計局任何一個行業(yè)的健康發(fā)展與其經濟狀況都是息息相關的，S縣一直作為實施鄉(xiāng)村經濟振興發(fā)展戰(zhàn)略的一個重點地區(qū)和發(fā)展城市，從S縣多年的政府經濟工作會議報告中所展示的數據分析，近五年，地區(qū)國內生產總值增加了53.63億，社會消費品零

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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[4]F公司在樂山開設網上超市的營銷策略研究[D]. 徐秋菊.西南交通大學 2011
[5]Y集團大型超市營銷戰(zhàn)略研究[D]. 陳偉.大連理工大學 2010
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本文編號：3066775