品牌建設(shè)已經(jīng)結(jié)束了依靠品牌企業(yè)自身單打獨斗的歷史,品牌價值提升不僅關(guān)乎于品牌利益相關(guān)者,還與品牌利益相關(guān)者所處的復(fù)雜的多維社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系相關(guān)聯(lián),因此越來越多的企業(yè)開始嘗試通過形式多樣的品牌合作進行品牌建設(shè)。然而品牌企業(yè)的合作關(guān)系網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建以及處理合作關(guān)系的具體著力點等重要問題在現(xiàn)實中都未得到解決,對此品牌理論研究也尚無定論,而這些問題正是品牌治理的核心議題,因此如何開展品牌治理才能獲得品牌價值提升,特別是將品牌治理置于社會化網(wǎng)絡(luò)背景下進行研究具有較強的理論和現(xiàn)實意義。本文以品牌關(guān)系理論、品牌價值理論、價值共創(chuàng)理論和社會網(wǎng)絡(luò)理論為指導(dǎo),運用文獻研究、多案例研究和扎根理論等研究方法進行探索性研究。首先在文獻回顧的基礎(chǔ)上,選取了4個案例企業(yè),通過獲取的一手資料和二手資料進行一級和二級編碼,提煉出社會化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下品牌治理的要素構(gòu)成；其次縱向分析各案例資料,進行三級編碼,推理得到品牌治理諸要素對品牌價值共創(chuàng)行為和品牌價值的影響機理,形成概念模型和相應(yīng)研究命題；之后又選取了2個案例進行理論飽和度檢驗；最后給出品牌治理的建議。經(jīng)過上述研究過程,獲得的主要研究結(jié)論如下：品牌治理由品牌治理文化、品牌治理規(guī)范、品牌治理結(jié)構(gòu)和品牌治理方式構(gòu)成；品牌治理文化、品牌治理規(guī)范、品牌治理結(jié)構(gòu)和引導(dǎo)協(xié)調(diào)型品牌治理方式對品牌參與行為和品牌公民行為產(chǎn)生正向影響；放任型品牌治理方式對品牌參與行為具有正向影響,但對品牌公民行為具有負(fù)向影響；品牌參與行為和品牌公民行為都對品牌價值具有正向影響。具體而言,品牌治理文化建立起品牌價值共創(chuàng)的合作氛圍,品牌治理規(guī)范指引或約束品牌共建網(wǎng)絡(luò)成員在合作中的行為,品牌治理結(jié)構(gòu)為品牌價值共創(chuàng)行為提供數(shù)量和質(zhì)量上的保證,而品牌治理方式的選擇則影響合作者的自主性和積極性。以上品牌治理四項要素以不同方式影響品牌共建網(wǎng)絡(luò)成員的品牌參與行為和品牌公民行為的產(chǎn)生,最終影響品牌價值。
【學(xué)位單位】：北方工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2016
【中圖分類】：F273.2
【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景、研究目的和意義
    1.2 內(nèi)容安排
    1.3 研究方法及技術(shù)路線
    1.4 研究創(chuàng)新點
第二章 文獻綜述及主要概念界定
    2.1 品牌治理理論
        2.1.1 品牌治理的產(chǎn)生
        2.1.2 品牌共創(chuàng)
        2.1.3 品牌關(guān)系管理
    2.2 社會化網(wǎng)絡(luò)內(nèi)涵的研究
    2.3 社會化網(wǎng)絡(luò)與品牌治理相結(jié)合的研究
    2.4 主要概念界定
        2.4.1 品牌治理及參與者
        2.4.2 品牌價值和品牌價值共創(chuàng)
第三章 研究設(shè)計
    3.1 資料收集
        3.1.1 資料收集方法及資料來源
        3.1.2 案例資料匯總
    3.2 資料編碼及分析
    3.3 案例研究對象的選取及案例企業(yè)簡介
        3.3.1 案例對象的選取
        3.3.2 案例企業(yè)情況簡介
    3.4 分析框架
第四章 原始概念、初始范疇與主范疇
    4.1 品牌治理要素
        4.1.1 品牌治理文化
        4.1.2 品牌治理規(guī)范
        4.1.3 品牌治理結(jié)構(gòu)
        4.1.4 品牌治理方式
    4.2 品牌價值共創(chuàng)行為
        4.2.1 品牌參與行為
        4.2.2 品牌公民行為
    4.3 品牌價值
第五章 品牌治理、品牌價值共創(chuàng)行為與品牌價值的關(guān)系
    5.1 品牌治理文化、品牌價值共創(chuàng)行為與品牌價值的關(guān)系
        5.1.1 品牌治理文化、品牌參與行為與品牌價值的關(guān)系
        5.1.2 品牌治理文化、品牌公民行為與品牌價值的關(guān)系
    5.2 品牌治理規(guī)范、品牌價值共創(chuàng)行為與品牌價值的關(guān)系
        5.2.1 品牌治理規(guī)范、品牌參與行為與品牌價值的關(guān)系
        5.2.2 品牌治理規(guī)范、品牌公民行為與品牌價值的關(guān)系
    5.3 品牌治理結(jié)構(gòu)、品牌價值共創(chuàng)行為與品牌價值的關(guān)系
        5.3.1 品牌治理結(jié)構(gòu)、品牌參與行為與品牌價值的關(guān)系
        5.3.2 品牌治理結(jié)構(gòu)、品牌公民行為與品牌價值的關(guān)系
    5.4 品牌治理方式、品牌價值共創(chuàng)行為與品牌價值的關(guān)系
        5.4.1 品牌治理方式、品牌參與行為與品牌價值的關(guān)系
        5.4.2 品牌治理方式、品牌公民行為與品牌價值的關(guān)系
    5.5 命題的提出
    5.6 理論飽和度檢驗
第六章 研究結(jié)論與品牌治理建議
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 品牌治理建議
    6.3 研究不足及未來研究展望
參考文獻
在學(xué)期間的研究成果
致謝

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 江明華;強力品牌:避免“價格戰(zhàn)”的良方[J];中華商標(biāo);2000年12期

2 李凌;中小企業(yè)的品牌共享戰(zhàn)略[J];發(fā)展;2001年05期

3 韋桂華;創(chuàng)立品牌不是夢——適合中小企業(yè)的八大品牌戰(zhàn)略[J];中華商標(biāo);2002年11期

4 連勝利 ,張文濤;品牌共享戰(zhàn)略是中小企業(yè)的現(xiàn)實選擇[J];價格與市場;2002年04期

5 車韋;“副品牌”——企業(yè)品牌策略又一明智選擇[J];山東紡織經(jīng)濟;2002年Z1期

6 ;21世紀(jì)品牌行銷戰(zhàn)略[J];上海經(jīng)濟;2002年06期

7 毛瑞鋒;品牌聯(lián)合之路[J];企業(yè)管理;2003年04期

8 Paul F.Nunes,Stephen F.Dull,Patrick D.Lynch;品牌聯(lián)合:創(chuàng)造附加值的重要手段[J];通信企業(yè)管理;2003年07期

9 陳曉梅;中小企業(yè)的品牌抉擇[J];首都經(jīng)濟;2003年02期

10 黃江松;你的品牌聯(lián)合了嗎?[J];經(jīng)營與管理;2004年01期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 張穎慧;賽事形象對目的地形象的影響和兩者的契合研究[D];上海體育學(xué)院;2014年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 袁凌枝;對當(dāng)代企業(yè)品牌聯(lián)合的研究[D];首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué);2008年

2 于萍;廣告?zhèn)鞑ブ械钠放坡?lián)合研究[D];河南大學(xué);2011年

3 佘明星;文化科技融合視閾下的文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展策略研究[D];華中師范大學(xué);2015年

4 彭青;品牌聯(lián)合效果影響因素研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2015年

5 吳秀美;互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的品牌傳播研究[D];福建師范大學(xué);2015年

6 姬文佳;新創(chuàng)企業(yè)品牌聯(lián)合的匹配機理研究[D];河北工業(yè)大學(xué);2015年

7 嚴(yán)亞運;老字號的品牌資產(chǎn)影響因素研究[D];合肥工業(yè)大學(xué);2015年

8 張韓芝;湖南FLY生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司品牌戰(zhàn)略研究[D];湘潭大學(xué);2015年

9 張晶;聚美優(yōu)品的品牌構(gòu)建研究[D];黑龍江大學(xué);2014年

10 劉鳳;品牌丑聞發(fā)生后企業(yè)社會責(zé)任對消費者信任修復(fù)作用的研究[D];南京大學(xué);2014年

本文編號：2861557