【摘要】：隨著現(xiàn)代化社會(huì)的飛速發(fā)展,生活節(jié)奏加快,同時(shí)人們對(duì)生活質(zhì)量的要求不斷提高,更多消費(fèi)者開始注重購物的效率和個(gè)性化。目前消費(fèi)者不再僅僅滿足于服裝的保暖遮體的基本功能,開始更加講究服裝穿著的個(gè)性化和品味,所以這就對(duì)商家提出了更高的要求。我國(guó)是一個(gè)占據(jù)極大優(yōu)勢(shì)的服裝生產(chǎn)大國(guó),而且我國(guó)當(dāng)前又處在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的轉(zhuǎn)型期間,對(duì)服裝企業(yè)進(jìn)行電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)的模式探討,確認(rèn)服裝電子商務(wù)的發(fā)展方向,就變得尤為重要。定制服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是當(dāng)今時(shí)尚的象征與服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。本文以電子商務(wù)的相關(guān)概念為切入點(diǎn),首先分析了紡織服裝業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r及趨勢(shì);其次對(duì)企業(yè)之間商務(wù)交易的B2B、企業(yè)與個(gè)人之間交易的B2C、個(gè)人與個(gè)人之間交易的C2C、消費(fèi)者與生產(chǎn)者之間交易的C2B和020這五種服裝電子商務(wù)模式進(jìn)行闡述和深入分析;最后分析我國(guó)個(gè)性化定制服裝產(chǎn)品的實(shí)際狀況,構(gòu)建出一套符合當(dāng)前發(fā)展趨勢(shì)并適合企業(yè)發(fā)展的C2BD+020的商業(yè)模式。這一模式能夠及時(shí)準(zhǔn)確地把握消費(fèi)者對(duì)服裝的個(gè)性化需求,提高消費(fèi)者購物效率,這對(duì)于設(shè)計(jì)與生產(chǎn)適銷對(duì)路的服裝產(chǎn)品至關(guān)重要。同時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)研的方式,綜合分析調(diào)研結(jié)果,并將其運(yùn)用到實(shí)際網(wǎng)絡(luò)個(gè)性化定服裝定制C2BD+020的商業(yè)模式的發(fā)展規(guī)劃當(dāng)中。此外,還對(duì)個(gè)性化定制服裝產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式提出了政策建議以及可行性推廣策略。服裝類的消費(fèi)品顧客利益必然是高高在上的,加之目前的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型,這就要求我們必須樹立以顧客利益和需求為導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)思想,改變傳統(tǒng)的代理、經(jīng)銷導(dǎo)向的方式,服裝企業(yè)必須走"滿足和創(chuàng)造顧客需求"的發(fā)展模式。
【學(xué)位授予單位】：天津工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F426.86;F724.6;F274

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本文編號(hào)：2781092