本文關(guān)鍵詞：企業(yè)的生態(tài)創(chuàng)新對(duì)品牌態(tài)度的影響研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：氣候變暖、資源短缺、水污染、空氣污染等一系列環(huán)境問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)峻。全球范圍內(nèi)的工業(yè)化、信息化帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng),同時(shí)也增加了人類肉體和精神所帶來(lái)的生理性疾病和精神壓力等各種痛苦。人類正急迫呼喚以提高人類的生命力、實(shí)現(xiàn)健康長(zhǎng)壽的幸福生活為目標(biāo)的創(chuàng)新—生態(tài)創(chuàng)新。正當(dāng)大家都為生態(tài)創(chuàng)新產(chǎn)品的問(wèn)世歡呼雀躍時(shí),人們發(fā)現(xiàn)企業(yè)生態(tài)創(chuàng)新的推進(jìn)任重道遠(yuǎn)。政府的政策支持也不是長(zhǎng)久之計(jì),面向市場(chǎng)的企業(yè)生態(tài)創(chuàng)新還需要內(nèi)在的利益驅(qū)動(dòng)。鑒于此,本文從市場(chǎng)的角度出發(fā),在生態(tài)創(chuàng)新理論和營(yíng)銷理論背景下分析了企業(yè)的生態(tài)創(chuàng)新與營(yíng)銷策略常規(guī)性的交互作用對(duì)消費(fèi)者品牌態(tài)度的影響,進(jìn)而更深層次的分析了屬性差異性與生態(tài)創(chuàng)新生命周期的邊界效應(yīng)�；谔岢龅睦碚摽蚣�,本文設(shè)計(jì)了2個(gè)雙因素和2個(gè)三因素水平的4個(gè)實(shí)驗(yàn)來(lái)驗(yàn)證研究假設(shè)。實(shí)驗(yàn)1和實(shí)驗(yàn)3探討了為什么生態(tài)創(chuàng)新程度高的企業(yè)和生態(tài)創(chuàng)新程度低的企業(yè)采用違反常規(guī)的營(yíng)銷策略所存在的差異性,同時(shí)也論證了屬性創(chuàng)新最終會(huì)提升到企業(yè)創(chuàng)新層面的感知。實(shí)驗(yàn)2和實(shí)驗(yàn)4探討了屬性差異性、生態(tài)創(chuàng)新的生命周期是否會(huì)影響生態(tài)創(chuàng)新的交互效應(yīng),是否存在邊界效應(yīng)。研究結(jié)果表明,企業(yè)的生態(tài)創(chuàng)新程度越高,越受消費(fèi)者的喜愛(ài);生態(tài)創(chuàng)新程度高的企業(yè)享有采用非常規(guī)策略的優(yōu)勢(shì)而不會(huì)受到消費(fèi)者的懲罰;本文也驗(yàn)證了差異化的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和關(guān)注生態(tài)創(chuàng)新的生命周期“流通”階段的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略對(duì)生態(tài)創(chuàng)新企業(yè)非常有利。此外,本文不僅擴(kuò)寬了生態(tài)創(chuàng)新和營(yíng)銷理論的研究意義,還能幫助企業(yè)了解生態(tài)創(chuàng)新所帶來(lái)的實(shí)際利益,為企業(yè)從事生態(tài)創(chuàng)新提供原動(dòng)力。并且,研究結(jié)果能為政府制定和完善生態(tài)創(chuàng)新的相關(guān)政策提供依據(jù)。
【關(guān)鍵詞】：生態(tài)創(chuàng)新 企業(yè) 營(yíng)銷策略常規(guī)性 屬性差異性 生命周期
【學(xué)位授予單位】：暨南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F273.1;F274
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 1 緒論8-15
• 1.1 研究背景和意義8-9
• 1.2 研究?jī)?nèi)容9-10
• 1.3 研究思路與方法10-13
• 1.4 擬解決的關(guān)鍵問(wèn)題以及創(chuàng)新之處13-15
• 2 文獻(xiàn)綜述15-22
• 2.1 生態(tài)創(chuàng)新的研究新進(jìn)展15-17
• 2.2 營(yíng)銷策略常規(guī)性的研究進(jìn)展17-19
• 2.3 屬性差異性的研究新進(jìn)展19-20
• 2.4 生態(tài)創(chuàng)新的生命周期的研究新進(jìn)展20-22
• 3 理論基礎(chǔ)與假設(shè)提出22-29
• 3.1 企業(yè)的生態(tài)創(chuàng)新研究22-23
• 3.2 生態(tài)創(chuàng)新與營(yíng)銷策略常規(guī)性的研究23-24
• 3.3 生態(tài)創(chuàng)新、營(yíng)銷策略常規(guī)性與屬性差異性的研究24-26
• 3.4 生態(tài)創(chuàng)新、營(yíng)銷策略常規(guī)性與生態(tài)創(chuàng)新的生命周期的研究26-27
• 3.5 研究框架27-29
• 4 研究一：生態(tài)創(chuàng)新與營(yíng)銷策略常規(guī)性對(duì)品牌態(tài)度的影響研究--屬性層面29-37
• 4.1 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)29
• 4.2 變量操縱與測(cè)量29-32
• 4.3 預(yù)實(shí)驗(yàn)分析32
• 4.4 被試與實(shí)驗(yàn)流程32-33
• 4.5 實(shí)驗(yàn)結(jié)果與分析33-37
• 5 研究二：屬性差異性、營(yíng)銷策略常規(guī)性與生態(tài)創(chuàng)新對(duì)品牌態(tài)度的影響研究37-43
• 5.1 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)37-38
• 5.2 被試與實(shí)驗(yàn)流程38
• 5.3 實(shí)驗(yàn)結(jié)果與分析38-43
• 6 研究三：生態(tài)創(chuàng)新與營(yíng)銷策略常規(guī)性對(duì)品牌態(tài)度的影響研究--品牌層面43-51
• 6.1 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)43
• 6.2 變量操縱與測(cè)量43-46
• 6.3 被試與實(shí)驗(yàn)流程46
• 6.4 實(shí)驗(yàn)結(jié)果與分析46-50
• 6.5 討論50-51
• 7 研究四：生態(tài)創(chuàng)新、生命周期與營(yíng)銷策略常規(guī)性對(duì)品牌態(tài)度的影響51-57
• 7.1 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)51-52
• 7.2 被試與實(shí)驗(yàn)流程52
• 7.3 實(shí)驗(yàn)結(jié)果與分析52-55
• 7.4 討論55-57
• 8 研究結(jié)論與啟示57-61
• 8.1 研究結(jié)論57-58
• 8.2 研究啟示58-60
• 8.3 研究局限和研究展望60-61
• 參考文獻(xiàn)61-69
• 附錄 1: 部分實(shí)驗(yàn)問(wèn)卷69-78
• 附錄 2: 在校期間科研成果清單78-79
• 致謝79-80

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前9條

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  本文關(guān)鍵詞：企業(yè)的生態(tài)創(chuàng)新對(duì)品牌態(tài)度的影響研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：277232