本文選題：企業(yè)環(huán)境活動(dòng) + 環(huán)境合理性��； 參考：《商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理》2017年01期

【摘要】：深入了解消費(fèi)者如何響應(yīng)不同類型的環(huán)境活動(dòng)是企業(yè)有效開展綠色營銷的重要前提。文章引入解釋水平理論,對(duì)制度理論研究中有關(guān)象征性環(huán)境活動(dòng)和實(shí)質(zhì)性環(huán)境活動(dòng)的后果進(jìn)行了充實(shí)和拓展。通過一項(xiàng)實(shí)驗(yàn),研究發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者對(duì)企業(yè)環(huán)境活動(dòng)的反應(yīng)會(huì)受到解釋水平傾向的影響。相比低解釋水平的消費(fèi)者,高解釋水平的消費(fèi)者對(duì)象征性環(huán)境活動(dòng)的環(huán)境合理性感知更高;在評(píng)價(jià)實(shí)質(zhì)性環(huán)境活動(dòng)時(shí),這一差異并未出現(xiàn)。文章還發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者的環(huán)境合理性感知在環(huán)境活動(dòng)與解釋水平的交互項(xiàng)和消費(fèi)者的購買意愿之間起到了中介作用。最后,研究探討了結(jié)論的意義以及企業(yè)如何利用這一結(jié)論開展綠色營銷。
[Abstract]:Understanding how consumers respond to different types of environmental activities is an important prerequisite for enterprises to carry out green marketing effectively. By introducing the theory of interpretation level, this paper enriches and expands the consequences of symbolic environmental activities and substantive environmental activities in the study of institutional theory. In an experiment, the study found that consumers' responses to corporate environmental activity were influenced by the tendency to interpret. Compared with the consumers with low interpretation level, the consumers with high interpretation level had higher perception of environmental rationality of symbolic environmental activities, and this difference did not appear when evaluating substantive environmental activities. It is also found that consumers' perception of environmental rationality plays an intermediary role between the interaction of environmental activities and the level of interpretation and consumers' willingness to buy. Finally, the paper discusses the significance of the conclusion and how to use the conclusion to carry out green marketing.
【作者單位】： 長沙理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目(71532011);國家自然科學(xué)基金青年項(xiàng)目(71402010) 國家社會(huì)科學(xué)基金青年項(xiàng)目(11CGL036) 高等學(xué)校博士學(xué)科點(diǎn)專項(xiàng)科研基金新教師類資助項(xiàng)目(20134316120005)
【分類號(hào)】：F713.55;F270;F274

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本文編號(hào)：1980317