發(fā)布時間：2018-06-02 12:03

  本文選題：創(chuàng)意產品 + 文化營銷��； 參考：《安徽工程大學》2017年碩士論文

【摘要】：作為知識經濟發(fā)展的重要標志,創(chuàng)意產業(yè)逐漸成為促進地區(qū)和國家經濟發(fā)展的新興產業(yè),創(chuàng)意產品也逐漸成為滿足人們精神需求必需品。以文化為基礎、以創(chuàng)意為源泉的創(chuàng)意產品,需要文化營銷來實現(xiàn)其價值。將文化觀念融入到營銷全過程的文化營銷,可刺激消費者創(chuàng)意文化的需求,拓展創(chuàng)意產品市場,可以為創(chuàng)意產品的發(fā)展開創(chuàng)一片新天地。但許多創(chuàng)意產品的營銷還沿襲著傳統(tǒng)的營銷模式,缺乏生機與活力。本文綜合運用了文獻資料法、案例分析法等,圍繞創(chuàng)意產品的文化營銷,從四個方面展開研究:一是創(chuàng)意產品文化營銷的基本問題,主要分析創(chuàng)意產品的內涵、類型及特點,文化營銷的內涵及層次,以及創(chuàng)意產品與文化營銷的內在聯(lián)系;二是創(chuàng)意產品文化營銷的時代背景,主要研究創(chuàng)意產品文化營銷的生產環(huán)境和消費環(huán)境;三是創(chuàng)意產品文化營銷的現(xiàn)狀分析,主要從創(chuàng)意產品營銷規(guī)劃、創(chuàng)意產品營銷模式、創(chuàng)意產品的營銷渠道、創(chuàng)意產品營銷的文化理念等方面探討存在的問題;四是創(chuàng)意產品文化營銷的路徑選擇,主要探討產品層次的文化營銷策略和品牌層次的文化營銷策略,包括發(fā)掘創(chuàng)意產品開發(fā)環(huán)節(jié)的文化價值、呈現(xiàn)創(chuàng)意產品生產環(huán)節(jié)的文化顯性價值等。
[Abstract]:As an important symbol of the development of knowledge economy, creative industry has gradually become a new industry to promote regional and national economic development, and creative products have gradually become the necessities to meet the spiritual needs of people. Creative products based on culture and originality need cultural marketing to realize their value. Integrating cultural concept into the whole process of cultural marketing can stimulate the demand of consumers' creative culture, expand the market of creative products, and open up a new world for the development of creative products. But many creative products marketing still follow the traditional marketing model, lack of vitality and vitality. Based on the methods of literature and case analysis, this paper studies the cultural marketing of creative products from four aspects: first, the basic problems of cultural marketing of creative products, mainly analyzing the connotation, types and characteristics of creative products. The connotation and level of cultural marketing, as well as the internal relationship between creative products and cultural marketing, the second is the background of cultural marketing of creative products, the main research is the production environment and consumption environment of cultural marketing of creative products; The third is the analysis of the current situation of creative product cultural marketing, mainly from the creative product marketing planning, creative product marketing model, creative product marketing channels, creative product marketing cultural concept and other aspects to explore the existing problems; The fourth is the path choice of creative product cultural marketing, which mainly discusses the cultural marketing strategy at product level and the cultural marketing strategy at brand level, including exploring the cultural value of creative product development link. Presents the creative product production link cultural dominant value and so on.
【學位授予單位】：安徽工程大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F274;G124

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本文編號：1968693