本文選題：雙渠道供應(yīng)鏈　切入點：合作廣告　出處：《系統(tǒng)管理學(xué)報》2017年06期

【摘要】：針對制造商開辟的電子直銷渠道與傳統(tǒng)零售渠道存在渠道沖突情景下的雙渠道供應(yīng)鏈合作廣告問題,建立了一個隨機微分對策模型進行研究,運用漢密爾頓-雅可比-貝爾曼方程分別求得集中決策和Stackelberg主從博弈下均衡的廣告投入量和廣告成本分擔比例。研究結(jié)果表明:供應(yīng)鏈成員的合作廣告決策除了與渠道邊際利潤相關(guān),同時還取決于零售商廣告對電子直銷渠道產(chǎn)生的廣告影響效應(yīng);進一步,通過對比集中決策和Stackelberg主從博弈下均衡的系統(tǒng)利潤水平,給出了一個雙向參與合作廣告協(xié)調(diào)策略實現(xiàn)了雙渠道供應(yīng)鏈協(xié)調(diào),并用數(shù)值算例驗證了本文的相關(guān)結(jié)論。
[Abstract]:In this paper, a stochastic differential game model is established to study the problem of cooperative advertising in the two-channel supply chain where there is a conflict between the electronic direct selling channel and the traditional retail channel opened by the manufacturer. By using Hamilton Jacobi-Berman equation, the equilibrium proportion of advertising input and advertising cost under centralized decision-making and Stackelberg master-slave game is obtained, respectively. The results show that the cooperative advertising decision of supply chain members is in addition to that of cooperative advertising. Related to the channel profit margin, At the same time, it also depends on the effect of retailer advertisement on the electronic direct selling channel. Further, by comparing the centralized decision and the equilibrium system profit level under the Stackelberg master-slave game, A bi-directional cooperative advertising coordination strategy is presented to realize the coordination of the two-channel supply chain, and a numerical example is used to verify the conclusion of this paper.
【作者單位】： 重慶大學(xué)經(jīng)濟與工商管理學(xué)院;重慶大學(xué)現(xiàn)代物流重慶市重點實驗室;重慶大學(xué)數(shù)學(xué)與統(tǒng)計學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項目(71172084) 國家科技支撐計劃資助項目(2012BAF12B09)
【分類號】：F274;F713.8

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 強春發(fā);;淺析企業(yè)雙渠道的得與失[J];商場現(xiàn)代化;2014年03期

2 ;2008投資獲益雙渠道[J];中國中小企業(yè);2009年06期

3 顏永新;徐曉燕;;零售商雙渠道適應(yīng)性及協(xié)調(diào)研究[J];系統(tǒng)管理學(xué)報;2012年05期

4 申成然;熊中楷;晏偉;;網(wǎng)絡(luò)比價行為下雙渠道定價及協(xié)調(diào)策略研究[J];中國管理科學(xué);2014年01期

5 陳云;王浣塵;沈惠璋;;互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下雙渠道零售商的定價策略研究[J];管理工程學(xué)報;2008年01期

6 覃燕紅;劉鵬;;商業(yè)連鎖企業(yè)雙渠道分銷協(xié)同優(yōu)化[J];重慶交通大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版);2009年03期

7 葛曉鳴;;傳統(tǒng)百貨發(fā)展雙渠道零售的動因及戰(zhàn)略選擇[J];黑龍江對外經(jīng)貿(mào);2009年10期

8 陳遠高;劉南;;存在差異性產(chǎn)品的雙渠道供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)研究[J];管理工程學(xué)報;2011年02期

9 朱玉煒;徐琪;;考慮消費者時間敏感的雙渠道供應(yīng)鏈競爭策略[J];計算機集成制造系統(tǒng);2013年06期

10 黃傳峰,蔣秀芹;傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營的雙渠道分銷模型[J];棗莊師范�？茖W(xué)校學(xué)報;2003年02期

相關(guān)會議論文 前10條

1 但斌;劉鵬;邱晗光;;e-供應(yīng)鏈環(huán)境下的雙渠道協(xié)同分銷優(yōu)化模型[A];第九屆中國管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會論文集[C];2007年

2 李陳華;;消費者選擇與產(chǎn)品分銷渠道——一個直銷-零售雙渠道價格博弈模型[A];中部崛起與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)——第二屆中部商業(yè)經(jīng)濟論壇論文集[C];2008年

3 王磊;成克河;王世偉;;考慮公平關(guān)切的雙渠道供應(yīng)鏈定價策略研究[A];第十四屆中國管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會論文集(下冊)[C];2012年

4 雷延軍;李向陽;;基于兩級雙渠道供應(yīng)鏈的馬爾科夫庫存優(yōu)化模型研究[A];第九屆中國管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會論文集[C];2007年

5 曲道鋼;韓穎;;制造商公平偏好下雙渠道供應(yīng)鏈定價問題研究[A];第25屆中國控制與決策會議論文集[C];2013年

6 王磊;王世偉;成克河;;供應(yīng)商喜好風險的雙渠道定價策略研究[A];第十四屆中國管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會論文集(下冊)[C];2012年

7 梁佑山;倪得兵;唐小我;;基于企業(yè)社會責任的供應(yīng)鏈雙渠道競爭模型[A];第十五屆中國管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會論文集（下）[C];2013年

8 方志梅;葉飛帆;;敏捷制造環(huán)境下供應(yīng)鏈管理的幾個新問題[A];面向制造業(yè)的自動化與信息化技術(shù)創(chuàng)新設(shè)計的基礎(chǔ)技術(shù)——2001年中國機械工程學(xué)會年會暨第九屆全國特種加工學(xué)術(shù)年會論文集[C];2001年

9 孫濤;劉仲英;;電子化供應(yīng)鏈管理[A];第二屆中國物流學(xué)術(shù)年會論文集[C];2003年

10 趙晉陽;孫雷;向陽;任小婧;;供應(yīng)鏈系統(tǒng)效能及其評定方法初探[A];中國企業(yè)運籌學(xué)學(xué)術(shù)交流大會論文集[C];2007年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 吳曉;優(yōu)化供應(yīng)鏈從采購開始[N];現(xiàn)代物流報;2008年

2 本報記者 王亮;供應(yīng)鏈“認識論”[N];國際商報;2003年

3 QAD公司大中國區(qū)總經(jīng)理 吳漸權(quán);善用互聯(lián)技術(shù)加快供應(yīng)鏈的運作[N];中國計算機報;2001年

4 彭茜薇 王夢雅 湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)商學(xué)院;電商成功的“殺手锏”:供應(yīng)鏈管理[N];現(xiàn)代物流報;2013年

5 記者 何秀芳 劉宇 吳文斌;2013年中國供應(yīng)鏈高峰論壇在滬圓滿落幕[N];中國貿(mào)易報;2013年

6 記者 馬翠蓮;2013中國供應(yīng)鏈發(fā)展高峰論壇在滬舉行[N];上海金融報;2013年

7 聯(lián)邦快遞集團副總裁兼首席經(jīng)濟學(xué)家 黃賡;供應(yīng)鏈壁壘亟待破除[N];北京商報;2013年

8 程曉華 曉華系《制造業(yè)庫存控制技巧》《CMO-首席物料官》著作者 《制造業(yè)庫存控制技術(shù)與策略》課程創(chuàng)始人 首席講師 “TIM-全面庫存管理”首席咨詢師 中物聯(lián)專家委員;供應(yīng)鏈管理中的幾個“計劃”[N];現(xiàn)代物流報;2013年

9 平安銀行等機構(gòu);供應(yīng)鏈管理關(guān)鍵詞：成本、融資與供應(yīng)穩(wěn)定[N];現(xiàn)代物流報;2013年

10 ;供應(yīng)鏈管理關(guān)鍵詞：成本、融資與供應(yīng)穩(wěn)定[N];現(xiàn)代物流報;2013年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 吳曉志;基于擾動的雙渠道供應(yīng)鏈應(yīng)急決策與協(xié)調(diào)研究[D];電子科技大學(xué);2014年

2 郭金森;雙渠道供應(yīng)鏈渠道銷售模式選擇與運作策略研究[D];華南理工大學(xué);2015年

3 趙富國;考慮需求不確定性的雙渠道供應(yīng)鏈風險研究[D];中國科學(xué)技術(shù)大學(xué);2016年

4 張振政;基于再制造的雙渠道供應(yīng)鏈定價與服務(wù)策略研究[D];華中科技大學(xué);2016年

5 張汀;雙渠道下的市場營銷策略[D];中國科學(xué)技術(shù)大學(xué);2017年

6 徐廣業(yè);電子商務(wù)環(huán)境下雙渠道供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)機制研究[D];重慶大學(xué);2011年

7 丁正平;雙渠道供應(yīng)鏈線上線下定價策略及協(xié)調(diào)契約研究[D];合肥工業(yè)大學(xué);2015年

8 許傳永;兩層雙渠道供應(yīng)鏈的優(yōu)化與協(xié)調(diào)若干問題研究[D];中國科學(xué)技術(shù)大學(xué);2009年

9 陳忠;電子商務(wù)環(huán)境下雙渠道協(xié)調(diào)機制研究[D];電子科技大學(xué);2009年

10 鄢章華;雙渠道供應(yīng)鏈合作與競爭研究[D];哈爾濱理工大學(xué);2011年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 劉婷婷;電子商務(wù)環(huán)境下的最優(yōu)雙渠道設(shè)計及協(xié)調(diào)[D];青島大學(xué);2017年

2 王芬芬;雙渠道供應(yīng)鏈分銷結(jié)構(gòu)及定價研究[D];天津理工大學(xué);2015年

3 樊麗娟;我國實體零售商雙渠道定價及協(xié)調(diào)研究[D];首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué);2015年

4 冉超;O2O模式下考慮公平關(guān)切的雙渠道供應(yīng)鏈定價策略研究[D];電子科技大學(xué);2015年

5 李彩晶;雙渠道供應(yīng)鏈價格決策與服務(wù)合作研究[D];山西大學(xué);2015年

6 劉佳妮;搭便車環(huán)境下供應(yīng)鏈雙渠道定價策略研究[D];東北大學(xué);2014年

7 方帥;雙渠道供應(yīng)鏈競爭及協(xié)調(diào)研究[D];蘭州大學(xué);2015年

8 徐加勝;基于雙渠道零售商的供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)策略研究[D];電子科技大學(xué);2014年

9 梁佑山;基于企業(yè)社會責任的供應(yīng)鏈雙渠道競爭模型[D];電子科技大學(xué);2014年

10 蔣心曠;考慮主導(dǎo)權(quán)結(jié)構(gòu)和雙渠道零售的供應(yīng)鏈定價研究[D];電子科技大學(xué);2014年

，

本文編號：1660250