本文關(guān)鍵詞：商標權(quán)保護對公司績效的影響——基于上市公司馳名商標認定后的經(jīng)驗數(shù)據(jù)分析

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【摘要】：商標是企業(yè)競爭優(yōu)勢的主要載體,也是企業(yè)將技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場競爭優(yōu)勢的集中體現(xiàn),企業(yè)的商標培育與商標保護活動對企業(yè)績效有十分重要的作用。筆者以2004—2014年間獲得中國馳名商標認定的滬、深A(yù)股上市公司為研究對象,結(jié)合商標資產(chǎn)對公司績效的影響機理,分析了中國馳名商標認定前后公司績效的變化,最后考察我國各省市的知識產(chǎn)權(quán)保護程度對商標資產(chǎn)和公司績效的影響。實證研究發(fā)現(xiàn),上市公司獲得馳名商標認定后,公司績效較認定前有顯著提升;上市公司獲得馳名商標認定后,公司擁有的與馳名商標商品(服務(wù))同類的普通注冊商標數(shù)量越多,公司的績效提升越多;在知識產(chǎn)權(quán)保護較好的地區(qū),公司商標權(quán)被侵權(quán)的可能性較低,與馳名商標商品(服務(wù))同類的注冊商標數(shù)量的增加對公司績效的提升作用更加明顯。
【作者單位】： 中央財經(jīng)大學(xué)會計學(xué)院;西北師范大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：國家社會科學(xué)基金項目“基于公允價值計量屬性的商標權(quán)價值評估制度體系研究”(項目編號:13BFX126)
【分類號】：F273.2;F272.5
【正文快照】： 一、引言商標是企業(yè)所提供的商品或者服務(wù)的標識,商標在法律上的保護主要是通過注冊形成商標專用權(quán),作為企業(yè)開拓市場的標志,商標在引導(dǎo)消費者認牌購物的同時又促使企業(yè)不斷提高商品或服務(wù)質(zhì)量以維護商標信譽,對商標培育和商標保護的力度最終會對企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績和市場價值產(chǎn)生，

本文編號：1156396