本文關(guān)鍵詞：投資者感知價值結(jié)構(gòu)與眾籌產(chǎn)品定價策略

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【摘要】：基于產(chǎn)品眾籌融資中投資者對產(chǎn)品的感知價值和發(fā)起人的產(chǎn)品定價策略,及項目發(fā)起人的期望收益理論和顧客感知價值理論,本文設(shè)立期望收益模型,分析最優(yōu)定價策略,解釋項目眾籌活動中發(fā)起人更愿意使用滲透定價法的原因。研究表明:不同于傳統(tǒng)產(chǎn)品定價策略,對于容量和知名度較小的眾籌產(chǎn)品市場,滲透定價法是比較符合發(fā)起人利益的定價策略,這從收益角度解釋了融資期眾籌項目多采用滲透定價策略的原因。
【作者單位】： 中國科學技術(shù)大學管理學院;
【關(guān)鍵詞】： 創(chuàng)新項目 感知價值結(jié)構(gòu) 商品眾籌 最優(yōu)定價策略
【基金】：國家自然科學基金項目“領(lǐng)導行為作用下技術(shù)二元創(chuàng)新與商業(yè)模式匹配機理研究”(71472172) 教育部人文社會科學基金項目“開放式創(chuàng)新環(huán)境下多主體協(xié)同創(chuàng)新管理機制研究”(14YJA630035)
【分類號】：F274
【正文快照】： 一、引言與文獻回顧(一)引言眾籌是一種新型融資方式,是知識社會創(chuàng)新2.0下互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)演進催生出的新型金融融資消費形式。眾所周知,難以吸引外部融資始終是小微企業(yè)或初創(chuàng)企業(yè)難以解決的困境,由于各種因素存在,對于一個企業(yè)來說,傳統(tǒng)的外部融資渠道(銀行貸款、風險投資、天使

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本文編號：1098922