本文關(guān)鍵詞：感知契合度及其對品牌延伸評價影響的研究——一個基于E-PBE框架的綜述

  更多相關(guān)文章： 感知契合度 延伸評價 直接影響因素 調(diào)節(jié)變量 理論框架

【摘要】：品牌延伸的成功很大程度上取決于消費(fèi)者對于品牌延伸的評價,而感知契合度是影響延伸評價的重要因素。本文首先基于解釋性鏈接的視角,統(tǒng)一了過去研究中感知契合度的不同概念。之后,在文獻(xiàn)研究基礎(chǔ)上,構(gòu)建了產(chǎn)品、品牌及其他層面的感知契合度與延伸評價關(guān)系的PBE基礎(chǔ)框架,以及契合度和延伸評價關(guān)系影響因素的E-PBE拓展框架。其中E-PBE拓展框架中的影響因素既包括了消費(fèi)者層面及營銷策略層面影響契合度水平的直接影響因素,又包括了消費(fèi)者層面、品牌層面及延伸策略層面調(diào)節(jié)契合度與延伸評價關(guān)系的調(diào)節(jié)變量。最后本文進(jìn)行了研究總結(jié),并基于PBE及E-PBE框架提出了未來研究方向的展望。
【作者單位】： 天津大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部;
【關(guān)鍵詞】： 感知契合度 延伸評價 直接影響因素 調(diào)節(jié)變量 理論框架
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目(71072154)
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 引言營銷實踐表明,品牌延伸是企業(yè)推出新產(chǎn)品的主要策略,而延伸的成功與否取決于消費(fèi)者的延伸評價。雖然品牌延伸戰(zhàn)略為企業(yè)提供了一個利用已有品牌推出新產(chǎn)品以節(jié)約財務(wù)成本的機(jī)會,但是已有研究發(fā)現(xiàn),在企業(yè)的具體操作過程中,一些因素可能會影響延伸評價,進(jìn)而限制品牌延伸的可

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 熊勇清;全云峰;;基于契合度的工作滿意度影響因素的實證研究[J];預(yù)測;2007年04期

2 洪江濤;黃沛;焦勇;;企業(yè)信息化契合度的研究[J];情報科學(xué);2011年01期

3 丁夏齊;楊崇森;田坤;;個人-組織契合度的測量指標(biāo)研究——基于相似性契合與互補(bǔ)性契合的分類研究[J];人力資源管理;2010年11期

4 王進(jìn);;領(lǐng)導(dǎo)部屬契合度、倫理認(rèn)同與知識共享關(guān)系的實證研究[J];科技管理研究;2013年02期

5 楊錦秀;高云龍;;產(chǎn)業(yè)發(fā)展對農(nóng)民培訓(xùn)供需契合度的影響研究——基于西南少數(shù)民族農(nóng)村地區(qū)的調(diào)查[J];華東經(jīng)濟(jì)管理;2013年11期

6 李蓮華;;網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性、個性化與契合度[J];商業(yè)時代;2006年31期

7 朱翊敏;李蔚;劉容;;慈善營銷中契合度、熟悉度和產(chǎn)品性質(zhì)對消費(fèi)者響應(yīng)的影響[J];南開管理評論;2012年03期

8 岳丹;王建敏;岳建;;個人-組織契合度對工作滿意度的影響研究[J];科技創(chuàng)業(yè)月刊;2010年01期

9 劉學(xué)建;;如何選聘合適的應(yīng)屆大學(xué)生——基于個人-組織契合度視角[J];經(jīng)營管理者;2010年13期

10 周密;;提升公共服務(wù)平臺的整體契合度[J];中國國情國力;2013年07期

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 傳立媒體Insights部門;計算品牌與明星氣質(zhì)的契合度[N];中國經(jīng)營報;2006年

2 鐘吉;哪類高薪族正在面臨失業(yè)危機(jī)？[N];南京日報;2006年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前8條

1 梁建梭;基于《高中課程標(biāo)準(zhǔn)》的中學(xué)數(shù)學(xué)試卷契合度評價[D];海南師范大學(xué);2014年

2 沈一凡;非營利組織與參與政府公共服務(wù)契合度的分析研究[D];華東政法大學(xué);2014年

3 劉丹;植入性廣告的品牌—內(nèi)容契合度對品牌認(rèn)知與態(tài)度的影響[D];湖南大學(xué);2013年

4 廖廓;卓研公司員工契合度提升研究[D];蘭州大學(xué);2010年

5 申琦;消費(fèi)者感知契合度與延伸評價悖論研究[D];天津大學(xué);2014年

6 劉華國;高新技術(shù)企業(yè)員工個人與組織契合度及其相關(guān)研究[D];廣西大學(xué);2007年

7 全云峰;基于契合理論的工作滿意度影響因素的實證研究[D];中南大學(xué);2007年

8 田野;個人—組織契合度與員工工作績效的關(guān)系研究[D];天津財經(jīng)大學(xué);2012年

，

本文編號：1012369