本文關(guān)鍵詞：微電影的營(yíng)銷策略探究

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【摘要】：近年來(lái),微電影的發(fā)展突飛猛進(jìn),除了數(shù)量上的攀升,在質(zhì)量上也有發(fā)展。其中,特別值得關(guān)注的是,微電影的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了跨越轉(zhuǎn)型,由以前單純的影視素材組接品轉(zhuǎn)向?yàn)閰⑴c市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的影視藝術(shù)作品。尤其是以《\L絲男士》為代表的網(wǎng)絡(luò)微電影,在成功依托網(wǎng)絡(luò)傳播的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了盈利功能,并使得微電影的營(yíng)銷以閃亮的姿態(tài)出現(xiàn)在觀眾面前。這些市場(chǎng)成功范例充分證明了微電影營(yíng)銷的強(qiáng)大功能,營(yíng)銷手段的不斷創(chuàng)新也助推微電影開(kāi)始向著更高的平臺(tái)邁進(jìn)。本文首先對(duì)微電影的概念,包括微電影的定義、分類、發(fā)展歷程等方面內(nèi)容進(jìn)行了梳理。同時(shí),在以上研究基礎(chǔ)之上,深入討論了微電影的營(yíng)銷特點(diǎn)和發(fā)展現(xiàn)狀,并對(duì)當(dāng)前微電影營(yíng)銷存在的問(wèn)題進(jìn)行了系統(tǒng)解讀,在此基礎(chǔ)上,以微電影理論為基礎(chǔ),結(jié)合具體事例,重點(diǎn)對(duì)微電影營(yíng)銷存在問(wèn)題的應(yīng)對(duì)策略進(jìn)行了研究,并對(duì)微電影未來(lái)的發(fā)展走勢(shì)進(jìn)行了判斷、分析,并從盈利模式、宣傳渠道、監(jiān)管完善、人才培養(yǎng)等四個(gè)方面對(duì)微電影營(yíng)銷的未來(lái)模式進(jìn)行了詳細(xì)闡述,以期為業(yè)界工作者的實(shí)踐提供理論參考和學(xué)理借鑒。
【關(guān)鍵詞】：微營(yíng)銷 草根互動(dòng) 多元盈利模式 綜合營(yíng)銷渠道
【學(xué)位授予單位】：曲阜師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：J943
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一章 緒論9-11
• 第一節(jié) 研究背景9
• 第二節(jié) 研究現(xiàn)狀9-10
• 第三節(jié) 研究?jī)?nèi)容及意義10
• 第四節(jié) 研究創(chuàng)新點(diǎn)10-11
• 一、選題新穎性10
• 二、多學(xué)科交叉考量微電影營(yíng)銷的新穎性10-11
• 三、研究著力基點(diǎn)的創(chuàng)新性11
• 第二章“微電影”的營(yíng)銷概述11-19
• 第一節(jié) 微電影的概念11-13
• 第二節(jié) 微電影的分類13-14
• 一、青春愛(ài)情類型13
• 二、勵(lì)志奮斗類型13
• 三、草根惡搞類型13-14
• 第三節(jié) 微電影的營(yíng)銷概念與營(yíng)銷類型14-16
• 一、微電影營(yíng)銷的概念14-15
• 二、微電影的營(yíng)銷類型15-16
• 第四節(jié) 微電影的營(yíng)銷發(fā)展階段16-19
• 一、初級(jí)階段（2006-2010）16-17
• 二、發(fā)展階段（2010-2011）17
• 三、產(chǎn)業(yè)成熟（2012-至今）17-19
• 第三章 微電影的營(yíng)銷現(xiàn)狀及存在問(wèn)題19-28
• 第一節(jié) 微電影的營(yíng)銷特點(diǎn)19-22
• 一、草根互動(dòng)廣泛19-20
• 二、利用新媒體發(fā)布20
• 三、運(yùn)營(yíng)成本低廉20-21
• 四、廣告投放精準(zhǔn)21-22
• 第二節(jié) 微電影的營(yíng)銷現(xiàn)狀22-25
• 一、營(yíng)銷成本低廉化22
• 二、營(yíng)銷手段多元化22-24
• 三、播放平臺(tái)多元化24
• 四、運(yùn)用領(lǐng)域廣泛化24-25
• 五、營(yíng)銷對(duì)象精準(zhǔn)化25
• 第三節(jié) 微電影營(yíng)銷面臨的問(wèn)題25-28
• 一、微電影的藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值缺乏融合25-26
• 二、營(yíng)銷宣傳模式尚不完善26
• 三、商業(yè)盈利模式趨同化26-27
• 四、微電影營(yíng)銷人才缺乏27
• 五、微電影缺乏創(chuàng)意 廣告化現(xiàn)象嚴(yán)重27-28
• 第四章 微電影營(yíng)銷的未來(lái)發(fā)展模式28-40
• 第一節(jié) 微電影的發(fā)展對(duì)微電影營(yíng)銷的影響28-31
• 一、技術(shù)日益改進(jìn)28-29
• 二、受眾目標(biāo)精準(zhǔn)29-30
• 三、打造自身風(fēng)格和有特色的微電影30-31
• 第二節(jié) 微電影營(yíng)銷的發(fā)展模式31-40
• 一、尋求多元化商業(yè)盈利模式31-33
• 二、整合宣傳渠道 完善產(chǎn)業(yè)鏈33-35
• 三、完善微電影行業(yè)的監(jiān)管制度35-36
• 四、加大對(duì)微電影營(yíng)銷人才的培養(yǎng)36-40
• 結(jié)語(yǔ)40-42
• 參考文獻(xiàn)42-44
• 致謝44-45
• 在讀期間相關(guān)成果發(fā)表情況45

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 蔡曉東;微電影的營(yíng)銷策略探究[D];曲阜師范大學(xué);2016年

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本文編號(hào)：848383