本文關(guān)鍵詞：通州運(yùn)河公園潞港音樂啤酒花園營銷策略研究

  更多相關(guān)文章： 休閑 文化演出 定位 營銷策略

【摘要】：通州運(yùn)河公園是通州區(qū)政府于2004年開工建設(shè),歷時(shí)兩年建成的北京東部地區(qū)最大的城市景觀走廊,公園橫跨運(yùn)河兩岸,南北長4600多米,東西寬600-800米(含200米寬河面)。公園共有八個(gè)主題景區(qū),是通州區(qū)最重要的景觀和休閑公園。但是由于在規(guī)劃之初沒有充分考慮城市景觀區(qū)的商業(yè)承載功能,公園投入運(yùn)營后一直沒有常態(tài)化經(jīng)營的休閑項(xiàng)目。為打造通州不夜水城的發(fā)展目標(biāo),發(fā)揮運(yùn)河公園的商業(yè)承載功能,2012年運(yùn)河公園加大招商力度。潞港音樂啤酒花園就是在此背景下引進(jìn)的休閑娛樂項(xiàng)目。該項(xiàng)目由北京世紀(jì)藍(lán)海文化發(fā)展有限公司投資興建,是運(yùn)河公園第一個(gè)常態(tài)化經(jīng)營的露天休閑娛樂項(xiàng)目,主要為都市消費(fèi)者提供西式餐飲和音樂演出服務(wù)。2012年8月15日,北京電視臺(tái)著名節(jié)目主持人董路作為主持嘉賓,在古老的運(yùn)河岸邊主持了通州運(yùn)河公園潞港音樂啤酒花園的開園儀式。經(jīng)過2012年8-10月和2013年4-10月兩個(gè)經(jīng)營季的經(jīng)營,潞港音樂啤酒花園并沒有如人們預(yù)期那樣成為通州運(yùn)河岸邊的休閑亮點(diǎn),經(jīng)營也出現(xiàn)了持續(xù)虧損。為扭轉(zhuǎn)這一局面,從根本上解決潞港音樂啤酒花園“人氣旺與收益不匹配”現(xiàn)象,北京世紀(jì)藍(lán)海文化發(fā)展有限公司積極尋找造成潞港音樂啤酒花園經(jīng)營不利的因素,并根據(jù)市場(chǎng)文化休閑消費(fèi)的需求特點(diǎn)重新為潞港音樂啤酒花園制訂全新的營銷策略,以盤活潞港音樂啤酒花園的經(jīng)營資源,使其成為通州運(yùn)河公園文化休閑的亮點(diǎn)項(xiàng)目。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),專門進(jìn)行了文化休閑需求調(diào)查、市場(chǎng)定位研究和SWOT分析,并在此基礎(chǔ)上提出潞港音樂啤酒花園打造三大文化休閑品牌項(xiàng)目,使潞港音樂啤酒花園成為通州乃至北京文化休閑的一大亮點(diǎn)。
【關(guān)鍵詞】：休閑 文化演出 定位 營銷策略
【學(xué)位授予單位】：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F719.5;F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 導(dǎo)論8-11
• 1.1 選題背景8-9
• 1.2 選題意義9-11
• 2 理論概述11-14
• 2.1 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略11-12
• 2.1.1 總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略11
• 2.1.2 差異化戰(zhàn)略11
• 2.1.3 聚焦戰(zhàn)略11-12
• 2.2 營銷策略組合12-14
• 2.2.1 營銷4P策略12-13
• 2.2.2 營銷4C論13-14
• 3. 北京文化休閑市場(chǎng)分析14-24
• 3.1 北京文化休閑需求分析14-21
• 3.1.1 北京文化消費(fèi)大數(shù)據(jù)分析14-15
• 3.1.2 北京文化休閑需求調(diào)研分析15-18
• 3.1.3 通州區(qū)文化休閑需求分析18-20
• 3.1.4 北京市文化休閑需求分析結(jié)論20-21
• 3.2 通州區(qū)文化休閑供給分析21-23
• 3.2.1 北京市2013年文化演出供給數(shù)據(jù)分析21-22
• 3.2.2 通州區(qū)文化休閑供給特點(diǎn)分析22-23
• 3.3 市場(chǎng)分析結(jié)論23-24
• 4 潞港音樂啤酒花園現(xiàn)況與SWOT分析24-31
• 4.1 潞港音樂啤酒花園現(xiàn)況分析24-25
• 4.1.1 基本情況分析24
• 4.1.2 潞港音樂啤酒花園的特點(diǎn)24-25
• 4.1.3 潞港音樂啤酒花園現(xiàn)存的問題25
• 4.2 潞港音樂啤酒花園外部的機(jī)會(huì)與威脅25-28
• 4.2.1 外部的機(jī)會(huì)分析25-27
• 4.2.2 外部的威脅分析27-28
• 4.3 潞港音樂啤酒花園內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)28-31
• 4.3.1 內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)分析28-29
• 4.3.2 內(nèi)部的劣勢(shì)分析29-31
• 5 潞港音樂啤酒花園市場(chǎng)定位分析31-35
• 5.1 目標(biāo)客群定位31-32
• 5.1.1 目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分31
• 5.1.2 潞港音樂啤酒花園的目標(biāo)客群構(gòu)成31-32
• 5.1.3 潞港音樂啤酒花園的目標(biāo)客群特點(diǎn)32
• 5.1.4 潞港音樂啤酒花園目標(biāo)客群定位32
• 5.2 潞港音樂啤酒花園的產(chǎn)品定位32-35
• 5.2.1 產(chǎn)品特征及其理論32-33
• 5.2.2 潞港音樂啤酒花園的產(chǎn)品特征33-34
• 5.2.3 潞港音樂啤酒花園的產(chǎn)品定位34-35
• 6 潞港音樂啤酒花園的贏利模式分析35-40
• 6.1 產(chǎn)品的贏利性分析35-38
• 6.1.1 實(shí)物銷售的贏利性分析35
• 6.1.2 文化產(chǎn)品(演出)的贏利性分析35-36
• 6.1.3 實(shí)物銷售與文化銷售對(duì)比分析36-38
• 6.2 潞港音樂啤酒花園的最優(yōu)贏利模式38-40
• 6.2.1 單一產(chǎn)品銷售模式不是最優(yōu)選擇38
• 6.2.2 雙利潤模式構(gòu)成最優(yōu)38-40
• 7 潞港音樂啤酒花園營銷組合策略40-57
• 7.1 架構(gòu)三大文化休閑產(chǎn)品40-47
• 7.1.1 架構(gòu)文化產(chǎn)品的基本原則40-41
• 7.1.2 架構(gòu)三大文化演出產(chǎn)品41-46
• 7.1.3 三大文化產(chǎn)品的演出組合46
• 7.1.4 輔助性商品策略46-47
• 7.2 需求主導(dǎo)的價(jià)格策略47-50
• 7.2.1 影響定價(jià)的因素47-49
• 7.2.2 演出定價(jià)49-50
• 7.3 銷售渠道策略50-52
• 7.3.1 實(shí)體票務(wù)銷售渠道51
• 7.3.2 網(wǎng)絡(luò)票務(wù)銷售渠道51-52
• 7.4 促銷與品牌策略52-57
• 7.4.1 促銷策略52-53
• 7.4.2 品牌策略53-57
• 結(jié)論57-58
• 致謝58-59
• 參考文獻(xiàn)59-61
• 附件61-63

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 吳漢嵩;;知識(shí)經(jīng)濟(jì)下國際市場(chǎng)營銷策略研究[J];商場(chǎng)現(xiàn)代化;2006年11期

2 賀黎明;;消費(fèi)者學(xué)習(xí)與高科技產(chǎn)品營銷策略研究[J];焦作大學(xué)學(xué)報(bào);2006年03期

3 程軻;;生鮮超市市場(chǎng)營銷策略研究[J];企業(yè)家天地;2008年06期

4 郭雪峰;;構(gòu)建企業(yè)綠色營銷策略研究[J];北方經(jīng)濟(jì);2008年16期

5 高姍;毛寅;;汽車服務(wù)營銷的特點(diǎn)及營銷策略研究[J];學(xué)理論;2009年20期

6 張曉青;;基于80后城市新生代的營銷策略研究[J];中國商界(下半月);2009年02期

7 張勝男;;食品企業(yè)綠色營銷策略研究[J];中外企業(yè)家;2009年18期

8 魏滿濤;;基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的營銷策略研究[J];中國商貿(mào);2011年05期

9 杜欣婧;;旅行社綠色營銷策略研究[J];知識(shí)經(jīng)濟(jì);2011年03期

10 石運(yùn)禮;;基于政府層面的紅色旅游營銷策略研究——以臨沂市為例[J];中國商貿(mào);2011年14期

中國重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫 前7條

1 趙長杰;劉衛(wèi)軍;易南;;北京2008年奧運(yùn)會(huì)營銷策略研究[A];第八屆全國體育科學(xué)大會(huì)論文摘要匯編（二）[C];2007年

2 謝雄標(biāo);嚴(yán)良;;基于購物路徑的終端營銷策略研究[A];第四屆（2009）中國管理學(xué)年會(huì)——市場(chǎng)營銷分會(huì)場(chǎng)論文集[C];2009年

3 鄭美艷;;大型體育用品零售超市自有品牌定制營銷策略研究[A];第九屆全國體育科學(xué)大會(huì)論文摘要匯編(4)[C];2011年

4 杜利明;王鳳英;董潔;;電子商務(wù)時(shí)期下二手車營銷策略研究[A];第十屆沈陽科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集（經(jīng)濟(jì)管理與人文科學(xué)分冊(cè)）[C];2013年

5 趙潔;;電子商務(wù)環(huán)境下的網(wǎng)上營銷策略研究[A];發(fā)展的信息技術(shù)對(duì)管理的挑戰(zhàn)——99’管理科學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議專輯（下）[C];1999年

6 張大亮;章浩芳;;基于客戶價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)游戲營銷策略研究[A];中國市場(chǎng)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

7 尚杰;;綠色食品營銷策略研究[A];綠色食品發(fā)展戰(zhàn)略研究——首屆綠色食品發(fā)展戰(zhàn)略研討會(huì)論文集[C];2001年

，

本文編號(hào)：681691