發(fā)布時(shí)間：2017-08-16 02:08

  本文關(guān)鍵詞：新媒體形態(tài)下的電影營(yíng)銷(xiāo)

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【摘要】：中國(guó)電影的發(fā)展隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的來(lái)臨,電影產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程進(jìn)一步加快,新媒體形態(tài)下電影營(yíng)銷(xiāo)愈來(lái)愈多地參與到電影整個(gè)制作發(fā)行的全過(guò)程當(dāng)中,其作用在電影的票房效果中占有越來(lái)越大的比重,其地位及份量更是越來(lái)越高。研究新媒體形態(tài)的電影營(yíng)銷(xiāo)不僅是研究新媒體理論在電影營(yíng)銷(xiāo)方向的理論應(yīng)用,更是對(duì)良性的電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系的一次全新的拓展與完善。本文通過(guò)檢索、查閱大量文獻(xiàn)資料,綜合研究新媒體的一般界定,分析了新媒體基本的特性及其營(yíng)銷(xiāo)思路與模式,在此基礎(chǔ)上主要利用《小時(shí)代》系列電影大數(shù)據(jù)下的內(nèi)容制作營(yíng)銷(xiāo)和電影《后會(huì)無(wú)期》的微博發(fā)行營(yíng)銷(xiāo)這兩個(gè)成功的商業(yè)電影營(yíng)銷(xiāo)范例,分別從電影制作層面營(yíng)銷(xiāo)和發(fā)行層面營(yíng)銷(xiāo)的角度分析新媒體形態(tài)所起到的具體的作用及意義。最后總結(jié)當(dāng)下新媒體形態(tài)下電影營(yíng)銷(xiāo)所遇到的主要挑戰(zhàn):第一,伴隨著新媒體時(shí)代而來(lái)的網(wǎng)絡(luò)視頻免費(fèi)觀看與盜版影片影響了電影營(yíng)銷(xiāo)效果;第二,由于發(fā)表網(wǎng)絡(luò)言論的隱蔽性和低門(mén)檻性,新媒體形態(tài)引發(fā)的言論危機(jī)可能會(huì)降低電影營(yíng)銷(xiāo)的公信力;第三,目前網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)的自身凈化能力和輿論監(jiān)管體系有待加強(qiáng),新媒體形態(tài)下電影營(yíng)銷(xiāo)的保障系數(shù)較低。面對(duì)這三方面的挑戰(zhàn)提出了三點(diǎn)建議:第一,提高網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷(xiāo)的公信力,打造互聯(lián)網(wǎng)良好發(fā)展的完整生態(tài)鏈;第二,多種媒體渠道并行電影營(yíng)銷(xiāo)之路;第三,創(chuàng)新新媒體下電影營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展之路,在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、人才戰(zhàn)略和市場(chǎng)行為上實(shí)現(xiàn)整體可持續(xù)發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：新媒體 中國(guó)電影 電影營(yíng)銷(xiāo)
【學(xué)位授予單位】：重慶大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：J943
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• 英文摘要4-6
• 1 緒論6-11
• 1.1 選題背景6-8
• 1.2 研究思路8-9
• 1.3 文獻(xiàn)綜述9-11
• 2 電影營(yíng)銷(xiāo)的新模式之新媒體營(yíng)銷(xiāo)11-17
• 2.1 新媒體的一般界定和特征11-15
• 2.2 新媒體形態(tài)下的營(yíng)銷(xiāo)思路與模式15-17
• 3 新媒體形態(tài)下電影營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)例研究17-31
• 3.1 從電影內(nèi)容制作層面談新媒體營(yíng)銷(xiāo)：以電影《小時(shí)代》為例17-23
• 3.1.1 一切皆可“量化”的數(shù)據(jù)時(shí)代17
• 3.1.2 另辟蹊徑的選擇把握《小時(shí)代》影片觀眾年輕化趨勢(shì)17-20
• 3.1.3 真正基于消費(fèi)者心理訴求的內(nèi)容制作20-23
• 3.2 從微博的角度分析電影發(fā)行營(yíng)銷(xiāo)：以電影《后會(huì)無(wú)期》為例23-31
• 3.2.1 立足官方微博和主創(chuàng)明星的微博數(shù)據(jù)進(jìn)行電影整體營(yíng)銷(xiāo)24-27
• 3.2.2 微博營(yíng)銷(xiāo)之構(gòu)建“流行語(yǔ)”傳播體模式27-28
• 3.2.3 基于微博的互動(dòng)性和多元性與其它傳統(tǒng)媒體整合營(yíng)銷(xiāo)28-31
• 4 新媒體形態(tài)下電影營(yíng)銷(xiāo)的挑戰(zhàn)和建議31-35
• 4.1 新媒體形態(tài)下電影營(yíng)銷(xiāo)的挑戰(zhàn)31-32
• 4.2 新媒體形態(tài)下電影營(yíng)銷(xiāo)的建議32-35
• 5 結(jié)語(yǔ)35-37
• 參考文獻(xiàn)37-39
• 參考片目39-40
• 致謝40-41
• 附錄41
• 攻讀碩士期間發(fā)表的論文：41

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 陳丹;;企業(yè)品牌在電影營(yíng)銷(xiāo)中的傳播方式研究[J];電影新作;2006年06期

2 關(guān)鍵;;2009 在大堂玩轉(zhuǎn)電影 華誼視覺(jué)副總經(jīng)理郝威暢談電影營(yíng)銷(xiāo)[J];廣告人;2009年05期

3 陶瑩;;城市營(yíng)銷(xiāo)的新手段:電影營(yíng)銷(xiāo)[J];廣西大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2010年01期

4 馮利芳;;打造完美電影營(yíng)銷(xiāo)[J];成功營(yíng)銷(xiāo);2010年10期

5 楊澍;;找機(jī)會(huì)! 電影營(yíng)銷(xiāo)自己的過(guò)程恰是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)[J];商學(xué)院;2011年07期

6 彭楷涵;李平凡;;基于4P理論的電影營(yíng)銷(xiāo)策略[J];現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)(學(xué)苑版);2011年10期

7 王召輝;;城市電影營(yíng)銷(xiāo)熱的冷思考[J];決策;2011年09期

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9 雷敏;;有點(diǎn)火,有點(diǎn)亂 汽車(chē)微電影營(yíng)銷(xiāo)“慢點(diǎn)走”[J];中國(guó)汽車(chē)界;2012年04期

10 湯蓉;;微時(shí)代國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷(xiāo)新策略[J];中國(guó)電影市場(chǎng);2012年09期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前4條

1 蘇W，

本文編號(hào)：680931