本文關鍵詞：結構，，行為還是績效：我國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

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【摘要】：我國新媒體產(chǎn)業(yè)作為一種新生的產(chǎn)業(yè)形態(tài),在短短二十年的發(fā)展時間里取得了斐然的成績：一方面產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展并快速向其他行業(yè)滲透；另一方面在“新常態(tài)”經(jīng)濟運行模式下,新媒體產(chǎn)業(yè)被列入國家支柱產(chǎn)業(yè)成為國家戰(zhàn)略的重要組成部分。但新媒體產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展一直缺乏系統(tǒng)的研究和指導工具,其經(jīng)濟行為的發(fā)生多是本能、自發(fā)、嘗試性的,風險極高且易出現(xiàn)問題。本研究旨在通過對新媒體產(chǎn)業(yè)結構,行為和績效之間的關系和邏輯的分析,在理論層面上找出指導我國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論工具,并在實踐層面為新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供戰(zhàn)略,策略建議。本研究選擇了產(chǎn)業(yè)組織理論經(jīng)典理論范式——哈佛學派SCP范式和芝加哥學派PCS范式做研究工具。開創(chuàng)于上世紀30-50年代的SCP理論范式作為正統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)組織理論,以新古典學派的價格理論為基礎,通過對美國九個主要傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行深入實證研究,構建了(Structure)--市場行為(Conduct)--市場績效(Performance)的分析框架。半世紀以來,SCP以及相關和修正觀點,一直引導著美國產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并為政府反壟斷政策的制定提供重要指導。該理論及相關理論從上市80年代其進入中國后,各產(chǎn)業(yè)領域都曾出現(xiàn)一批研究成果,新媒體產(chǎn)業(yè)也不例外。但大部分成果并未對新媒體產(chǎn)業(yè)實踐產(chǎn)生實質影響,更沒有提出創(chuàng)新理論或方法論。究其原因,一方面是對西方理論權威的盲目迷信,假設西方理論先天的正確性,其研究目的看似是利用西方理論研究本國問題,實則只是變相找方法印證這些理論；另一方面是對中國新媒體產(chǎn)業(yè)的本質、特點、創(chuàng)新、發(fā)展、趨勢等預估不足,尤其考慮到新媒體產(chǎn)業(yè)的多變性和復雜性,沒有實踐經(jīng)驗的學者確實有可能缺乏理論建構上的難度。鑒于此,本研究即便在確定對SCP理論使用的前提下,仍對該理論的研究適用性做了很大的保留。而研究結果證明了筆者的推斷：運用哈佛SCP理論和芝加哥學派的PCS理論解釋新媒體產(chǎn)業(yè)時,均出現(xiàn)了預熱和結果不符合的情況。在此情況下,筆者調(diào)整了預設的研究思路和框架,一方面積極考察理論解釋力不足的原因；另一方面,嘗試對傳統(tǒng)經(jīng)典理論進行修正和補充。本研究的邏輯如下：第一部分做資料整理收集,基本了解我國新媒體產(chǎn)業(yè)研究目前的現(xiàn)狀和不足,確定本研究目標對象的范疇,研究立足點,研究成果在理論和現(xiàn)實層面上的研究意義和價值,進而確定研究思路,框架,研究創(chuàng)新點和研究方法等。研究的第二部分對我們新媒體產(chǎn)業(yè)的整體現(xiàn)狀,其結構,行為和績效做了系統(tǒng),全面的梳理；第三部分則指出傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)理論在新研究對象情況下,解釋力不足以及不足的原因；第四部分則提出新的研究范式并通過實際案例對范式進行推導；第五部分,用新的理論范式來檢驗新媒體產(chǎn)業(yè)的六大子行業(yè),驗證范式的合理性。在二零一五年政府工作報告中,李克強總理提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略將新媒體產(chǎn)業(yè)提升到國家戰(zhàn)略層面,其將以互聯(lián)網(wǎng)為底層平臺的新媒體產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結合起來,創(chuàng)造出一種新的產(chǎn)業(yè)生態(tài),這種生態(tài)涉及消費互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)兩個層面,是一種本質上的產(chǎn)業(yè)升級換代。在這種情況下,通過合理的理論,模型了解新媒體產(chǎn)業(yè),知道其在行為,績效,產(chǎn)業(yè)結構甚至和其他相關行業(yè)和傳統(tǒng)行業(yè)的關系,并基于此為國家宏觀政策和企業(yè)實際操作提供理論依據(jù)就當務之急。本研究的建構目的正是如此。
【關鍵詞】：新媒體產(chǎn)業(yè) SCP理論 產(chǎn)業(yè)發(fā)展 中國互聯(lián)網(wǎng)
【學位授予單位】：武漢大學
【學位級別】：博士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G206-F
【目錄】：

• 中文摘要12-14
• ABSTRACT14-16
• 1 緒論16-61
• 1.1 研究的范疇與目標16-22
• 1.1.1 核心概念的界定16-20
• 1.1.2 研究的對象與范疇20-21
• 1.1.3 研究的主要目標21-22
• 1.2 研究的背景與意義22-30
• 1.2.1 研究背景22-26
• 1.2.2 研究意義26-30
• 1.3 研究所使用的主要理論資源30-57
• 1.3.1 西方新媒體和新媒體產(chǎn)業(yè)組織理論綜述30-36
• 1.3.2 我國新媒體和新媒體產(chǎn)業(yè)組織理論綜述36-44
• 1.3.3 產(chǎn)業(yè)組織理論中西方演進綜述44-57
• 1.4 研究方法與整體研究框架57-59
• 1.4.1 研究方法57-58
• 1.4.2 整體研究框架58-59
• 1.5 研究力圖實現(xiàn)的創(chuàng)新59-61
• 2 我國新媒體產(chǎn)業(yè)市場結構,行為和績效研究61-105
• 2.1 我國新媒體產(chǎn)業(yè)的市場結構分析61-83
• 2.1.1 市場結構分析概述61-62
• 2.1.2 我國新媒體產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境和格局研究62-68
• 2.1.3 我國新媒體產(chǎn)業(yè)市場集中度分析68-71
• 2.1.4 我國新媒體產(chǎn)業(yè)行業(yè)壁壘研究71-78
• 2.1.5 我國新媒體產(chǎn)業(yè)差異化策略研究78-83
• 2.2 我國新媒體產(chǎn)業(yè)的市場行為分析83-99
• 2.2.1 我國新媒體產(chǎn)業(yè)投融資行為研究84-88
• 2.2.2 新媒體產(chǎn)業(yè)的并購行為研究88-91
• 2.2.3 新媒體產(chǎn)業(yè)資本運作的特點和趨勢91-92
• 2.2.4 我國新媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新行為研究92-95
• 2.2.5 我國新媒體產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合研究95-99
• 2.3 我國新媒體產(chǎn)業(yè)的績效分析99-104
• 2.3.1 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)績效研究的基本方法100-101
• 2.3.2 傳統(tǒng)框架下新媒體產(chǎn)業(yè)績效分析101-104
• 2.4 本章小結104-105
• 3 我國新媒體產(chǎn)業(yè)市場分析對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論的拷問105-112
• 3.1 SCP分析范式及其基本命題105-106
• 3.2 從SCP到PCS106-107
• 3.3 我國新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論的沖突107-112
• 3.3.1 哈佛學派SCP理論在新媒體產(chǎn)業(yè)研究中的局限性107-110
• 3.3.2 芝加哥學派PCS理論在新媒體產(chǎn)業(yè)研究中的局限性110
• 3.3.3 其他學派范式在新媒體產(chǎn)業(yè)研究中的局限性110-112
• 4 —種新的分析范式：行為-績效-結構112-137
• 4.1 新媒體產(chǎn)業(yè)的特征與傳統(tǒng)分析范式的修正112-118
• 4.1.1 新媒體經(jīng)濟的特征與特性112-114
• 4.1.2 新媒體產(chǎn)業(yè)的特征和特性114-117
• 4.1.3 新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的特殊性117-118
• 4.2 新媒體產(chǎn)業(yè)“市場行為”的重新定義118-125
• 4.2.1 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論中“市場行為”的局限性118-119
• 4.2.2 新媒體產(chǎn)業(yè)中對“市場行為”的新分類119-125
• 4.3 基于“市場行為”的市場績效分析125-130
• 4.3.1 新媒體企業(yè)創(chuàng)新行為數(shù)量和績效具有強依附關系125-127
• 4.3.2 新媒體企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新和績效具有強依附關系127-130
• 4.4 基于“市場行為“的市場結構分析130-134
• 4.4.1 新媒體企業(yè)行為導致改產(chǎn)業(yè)相對復雜壟斷競爭結構130
• 4.4.2 新媒體企業(yè)行為如何導致寡頭壟斷產(chǎn)業(yè)結構130-132
• 4.4.3 創(chuàng)新型企業(yè)的大量涌入導致產(chǎn)業(yè)競爭結構132-134
• 4.5 “行為-績效-結構“分析范式的提出134-137
• 4.5.1 以騰訊發(fā)展模式為例134-136
• 4.5.2 修正后的CSP理論框架136-137
• 5 行業(yè)分析和案例研究——運用CSP理論研究新媒體產(chǎn)業(yè)各子行業(yè)及案例分析137-185
• 5.1 運用CSP理論研究互聯(lián)網(wǎng)媒體行業(yè)137-147
• 5.1.1 中國互聯(lián)網(wǎng)媒體現(xiàn)狀綜述137-140
• 5.1.2 互聯(lián)網(wǎng)媒體行業(yè)市場行為對績效的影響140-144
• 5.1.3 案例對比分析：鳳凰新媒體和央視新媒體CSP解釋144-147
• 5.2 運用CSP理論研究網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)147-156
• 5.2.1 中國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀綜述147-149
• 5.2.2 網(wǎng)絡游戲行業(yè)的行為對績效,產(chǎn)業(yè)結構的影響149-153
• 5.2.3 案例分析：騰訊游戲的市場行為及績效研究153-156
• 5.3 運用CSP理論研究在線視頻業(yè)務156-166
• 5.3.1 中國在線視頻行業(yè)現(xiàn)狀156-159
• 5.3.2 在線視頻行業(yè)行為對績效,產(chǎn)業(yè)結構的影響159-164
• 5.3.3 案例分析：愛奇藝市場行為及績效研究164-166
• 5.4 運用CSP理論研究電子商務166-178
• 5.4.1 中國電子商務行業(yè)現(xiàn)狀綜述166-171
• 5.4.2 電子商務行業(yè)行為對績效,產(chǎn)業(yè)結構的影響171-173
• 5.4.3 阿里巴巴市場行為對績效和市場結構的影響173-178
• 5.5 運用CSP理論研究即時通訊178-185
• 5.5.1 我國即時通訊行業(yè)現(xiàn)狀概述178-180
• 5.5.2 用CSP理論研究騰訊QQ和微信180-185
• 6 我國新媒體產(chǎn)業(yè)CSP研究總結185-190
• 6.1 CSP理論得以成立的原因185-186
• 6.2 我國新媒體產(chǎn)業(yè)的市場行為186-187
• 6.3 我國新媒體產(chǎn)業(yè)的市場績效187-188
• 6.4 我國新媒體產(chǎn)業(yè)的市場結構188
• 6.5 我國新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢188-190
• 7 結語190-194
• 參考文獻194-201
• 攻博期間發(fā)表的與學位論文相關的科研成果201

本文編號：596850