近年來,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的新興商業(yè)模式發(fā)展迅速,創(chuàng)造出龐大的消費(fèi)需求,與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)結(jié)合的短視頻行業(yè)不斷迸發(fā)出新的生命力,易于接受新事物的大學(xué)生群體逐漸成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的主力軍。本文以抖音平臺為媒介,通過主成分分析和Iogistic回歸分析了基于AISAS理論下大學(xué)生參與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的影響因素,研究得出信息獲取便捷程度、產(chǎn)品知名度、產(chǎn)品價值、產(chǎn)品信息搜索頻率、對抖音用戶信任度對于大學(xué)生參與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)有負(fù)向影響,優(yōu)惠促銷活動、對網(wǎng)紅認(rèn)可程度、獲悉的產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容對于大學(xué)生參與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)有正向影響。針對上述結(jié)論,挖掘出大學(xué)生通過抖音App參與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中存在的問題,并針對問題為大學(xué)生、網(wǎng)紅商家及相關(guān)監(jiān)管部門提出建議。

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、 引言
二、 文獻(xiàn)綜述
三、 問卷設(shè)計(jì)與實(shí)證研究
    (一)問卷設(shè)計(jì)
    (二)數(shù)據(jù)分析
        1. 對于抖音數(shù)據(jù)
            (1)主成分分析
            (2)二元Logistic回歸分析
        2. 對于非抖音數(shù)據(jù)
四、 結(jié)論及建議
    (一)結(jié)論
        1. X3:關(guān)注抖音上商品促銷和優(yōu)惠活動頻率越高,越愿意去購買網(wǎng)紅產(chǎn)品
        2. X12:他人分享的商品相關(guān)內(nèi)容越多,用戶越會購買
        3. X6:用戶越認(rèn)可某網(wǎng)紅,越想觀看其短視頻,越愿意在抖音上購買
        4. X9:用戶越感興趣的產(chǎn)品,越會主動搜索,反而越不愿意購買
        5. X7:價值越高的產(chǎn)品,用戶越會主動搜索,越不愿意在抖音上購買
    (二)建議
        1. 消費(fèi)者(大學(xué)生為主):理性“種草”,辯證接收外來信息
        2. 網(wǎng)紅博主:提高產(chǎn)出質(zhì)量,樹立積極形象
        3. 網(wǎng)紅產(chǎn)品商家
            (1)注重產(chǎn)品質(zhì)量
            (2)提升服務(wù)質(zhì)量
            (3)使用營銷推廣手段
        4. 抖音等短視頻平臺:加強(qiáng)自我監(jiān)管約束
        5. 有關(guān)監(jiān)管部門:完善法規(guī)監(jiān)管體系,創(chuàng)造健康公平發(fā)展環(huán)境



本文編號：4041933