我國(guó)消費(fèi)者對(duì)于旅游產(chǎn)品的消費(fèi)日趨理性,對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式及信息傳播方式越來(lái)越抵觸,影視營(yíng)銷作為新興的營(yíng)銷方式被成功的應(yīng)用到旅游業(yè)中。理論分析表明:旅游目的地的影視營(yíng)銷活動(dòng)主要通過(guò)營(yíng)銷內(nèi)容、影視節(jié)目、營(yíng)銷策略以及營(yíng)銷終端這四大部分影響旅游的旅游動(dòng)機(jī)和對(duì)旅游目的地的態(tài)度,最終影響游客的出行意愿;實(shí)證分析進(jìn)一步說(shuō)明:旅游目的地營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)游客的出行意愿具有顯著影響,而且影視節(jié)目對(duì)游客的出行意愿影響最大,營(yíng)銷技巧對(duì)游客的出行意愿影響相對(duì)較小;觀測(cè)指標(biāo)中,綜藝節(jié)目和自然風(fēng)光對(duì)游客的出行意愿影響較大,民俗文化、植入方式、明星效應(yīng)出行意愿影響較小。

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【文章目錄】：
一、引言
二、旅游目的地的影視營(yíng)銷活動(dòng)影響游客出行意愿的機(jī)制分析
三、旅游目的地的影視營(yíng)銷活動(dòng)影響游客出行意愿的實(shí)證分析
    1. 研究設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)收集
    2. 數(shù)據(jù)一致性信度、組合信度、收斂效度檢驗(yàn)
    3. 結(jié)構(gòu)方程模型的構(gòu)建
    4. 模型輸出結(jié)果分析
四、結(jié)論與政策建議



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