發(fā)布時(shí)間：2023-05-07 04:38

　　網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的興起對(duì)文化傳播、市場(chǎng)營(yíng)銷、生產(chǎn)生活等各個(gè)方面都產(chǎn)生了顛覆性的影響。網(wǎng)絡(luò)的開放性和跨文化性加速了文化的全球化進(jìn)程,形成了多重、多邊、多元的虛擬文化世界。網(wǎng)絡(luò)傳播可以突破地域限制和空間概念,已經(jīng)成為全球各國(guó)文化推廣最常用的載體和營(yíng)銷方式。網(wǎng)絡(luò)中的意識(shí)形態(tài)信息錯(cuò)綜復(fù)雜,新一輪的價(jià)值觀和文化傳播攻勢(shì)使網(wǎng)絡(luò)成為信息時(shí)代的角逐戰(zhàn)略空間。本文基于網(wǎng)絡(luò)傳播的全球化、多元化特點(diǎn),分析本土文化和意識(shí)形態(tài)面臨的挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇,并從文化交流角度,提出了網(wǎng)絡(luò)傳播拓展文化營(yíng)銷空間的策略。

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【文章目錄】：
一、網(wǎng)絡(luò)傳播全球化背景下的文化營(yíng)銷影響
    （一）網(wǎng)絡(luò)傳播中的文化霸權(quán)
    （二）不同文化價(jià)值的矛盾性
二、網(wǎng)絡(luò)傳播全球化背景下的文化營(yíng)銷策略
    （一）建立平等對(duì)話交流視角
    （二）強(qiáng)化民主網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)
    （三）打造文化國(guó)際戰(zhàn)略品牌
    （四）強(qiáng)化信息網(wǎng)絡(luò)對(duì)外傳播效果
三、結(jié)語



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