微電影廣告是以互聯網全媒體為依托進行傳播,經過創(chuàng)作者的構思、制作,并進行后期的藝術加工而形成的一種短片,微電影廣告?zhèn)鞑サ闹饕康氖羌訌娖髽I(yè)品牌的差異化宣傳,使品牌形象深入人心。如今,創(chuàng)意微電影廣告層出不窮,筆者結合社會化創(chuàng)意理論對創(chuàng)意微電影廣告進行研究,發(fā)現了一種全新的看待商業(yè)與公益的視角。 

【文章頁數】：2 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、在微電影廣告中社會化創(chuàng)意的概念界定
    （一）課題研究背景與目的
    （二）微電影廣告中的社會化創(chuàng)意理念
三、社會化創(chuàng)意對微電影廣告創(chuàng)作的影響
    （一）對創(chuàng)作主體的影響
        1. 促使創(chuàng)作主體更加深入社會生活去汲取創(chuàng)意
        2. 使創(chuàng)意構思更注重于與受眾形成關聯與互動
    （二）社會化創(chuàng)意微電影廣告的特征
        1. 藝術形象是深入人心并能刺激觀眾自發(fā)產生UGC
        2. 創(chuàng)意貼近社會生活
四、社會化創(chuàng)意在微電影廣告中的策略運用
    （一）內容取材應當因地制宜
    （二）創(chuàng)作應當注重用戶UGC
    （三）應具有塑造社會的意義
五、結論


【參考文獻】：
期刊論文
[1]2019社會創(chuàng)意趨勢報告[J]. 趙世勇.  聲屏世界·廣告人. 2019(Z1)
[2]基于品牌調性下的社會化創(chuàng)意[J]. 趙世勇,曾妮.  藝術與設計(理論). 2018(04)
[3]社會化創(chuàng)意下的城市化走廊空間環(huán)境設計研究[J]. 趙世勇,李芷昱.  設計. 2018(01)



本文編號：3653615